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소개글
아모레퍼시픽(AmorePacific) 중국진출전략과 성공요인 및 SWOT분석과 아모레퍼시픽 새로운 마케팅전략 제안.PPT레포트입니다
저작시기 : 2014년 6월
목차
1장 아모레퍼시픽 VISION & MISSON
2장 아모레퍼시픽 환경분석
1. SWOT 분석
2. 핵심성공요인
3장 아모레퍼시픽 마케팅목표
4장 마케팅목표 달성위한 전략제안 1
1. ACTION PLAN 1 - 브랜드 샵 매출 확대
2. ACTION PLAN 2 - 고객 경험관리를 통한 LUXURY 사업의 총체적 서비스 강화
3. ACTION PLAN 3 - 유기농 제품의 신뢰성 구축 및 라인 확대를 통한 점유율 확대 노력
5장 마케팅목표 달성위한 전략제안 2
1. ACTION PLAN 1 - 프리미엄 생활용품 강화를 통한 매출 확대 노력
2. ACTION PLAN 2 - 해외 업체와의 제휴를 통한 생활용품 제품 군 확대 및 점유율 확대
6장 마케팅목표 달성위한 전략제안 3
1. ACTION PLAN 1 - 중국 내 다양한 도시로의 확장
2. ACTION PLAN 2 - 중국 내 브랜드 별 제품 전략
3. ACTION PLAN 3 - 중국 내 마케팅 및 프로모션 전략
7장 마케팅목표 달성위한 전략제안 4
1. ACTION PLAN 1
2. ACTION PLAN 2
8장 결론
본문내용
1. 아모레퍼시픽 VISION & MISSON
Vision
‘ASIAN BEAUTY CREATOR’
Mission
아시아의 미(美)에 대한 전세계 고객의 니즈(NEE
DS)를
반영한 제품개발, 글로벌 시장 확대 및 카테고리 별
균형성장을 통한 글로벌 선도 화장품 기업이 되는 것
2. 아모레퍼시픽 환경분석_SWOT 분석
S
- 화장품과 관련한 높은 기술력 보유
- 한국시장에서의 M/S 1위
- 강한 브랜드 충성도
- 체계적인 고객관리
W
- 상대적으로 높은 가격
- 전반적으로 높은 프로모션 비용
O
- 중국 및 동아시아 화장품 시장의 높은 성장률
- 화장품이 필수소비재로 자리잡은 경향
- 글로벌 화장품 시장규모의 지속적인 성장
T
- 진입장벽이 낮아 신규 경쟁자들의 진입이 활발함
- 중저가 화장품 시장의 경쟁치열
- ODM, OEM 업체들의 공급자 교섭력이 강해짐 (이하 생략)
참고문헌
없음
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