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소개글
푸마 PUMA 위기극복위한 마케팅전략 분석 및 푸마 소비자행동분석 PPT레포트입니다.
저작시기 : 2014년 6월
목차
1장 About PUMA
2장 푸마 PUMA의 위기
3장 PUMA의 위기 극복전략
1. 극복방안 모색
2. 새로운 마케팅 전략 수립
3. 위기 극복을 위한 STP 전략
4장 푸마 마케팅 사례분석
1. 힙합마케팅
2. 여성모델기용 전략
3. 아프리카, 흑인
4. 스포츠마케팅
5. 체험마케팅: PUMA NIGHT RUN
6. 소셜마케팅
5장 소비자행동 모델분석
1. 예시
2. 문제 인식
3. 내적 탐색
4. 정보 탐색
5. 선택대안 평가
본문내용
1. About PUMA
1924년 독일 Herzogenaurach에 Ge
bruder Dassler 스포츠화 회사 설립
1948 경영권을 놓고 형제 사이에 다툼, PUMA
와 ADIDAS로 분리
2. 푸마 PUMA의 위기
1994년, 이랜드가 PUMA와 라이센스 계약을 체
결하고 PUMA KOREA
사업부를 두고 17개 대리점을 중심으로 영업을 시작
고객의 니즈에 부합하지 못하는 상품으로 경쟁력은 점
차 감소하여 매출은
1997년 이후로 급감하여, 매출액이 50억도 채
안되는 침체에 빠짐
결국 PUMA KOREA는 이랜드 그룹 구조 조정시
퇴출의 위기까지 맞게 됨 (이하 생략)
참고문헌
없음
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