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4P전략분석과 이케아기업전략분석 및 이케아 성공요인분석과 한국시장 진출방안

서식번호
TZ-SLE-1355946
등록일자
2014.07.05
분량
20 page
판매가
5,500
파일 포맷
한글(hwp)
조회
2,569건

등록자

mk** VIP

등급별 혜택보기

4P전략분석과 이케아기업전략분석 및 이케아 성공요인분석과 한국시장 진출방안 자료입니다

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소개글

이케아(IKEA) 마케팅 SWOT, STP, 4P전략분석과 이케아 기업전략분석 및 이케아 성공요인분석과 한국시장 진출방안 : 이케아 기업현황분석, 가구시장 분석, 마케팅 전략분석, 조직구조 분석 레포트입니다.

저작시기 : 2014년 6월

목차

1장 IKEA 이케아 기업소개

2장 이케아 기업현황분석
1. 세계 시장 점유율
2. 매출액

3장 가구시장 분석
1. 가구시장 분석
2. 소비자분석

4장 이케아 마케팅 전략분석
1. 조직문화
2. 이케아 SWOT 분석
3. STP 전략분석
4. 마케팅믹스 4P전략 분석
5. IKEA 광고/홍보 전략분석
6. IKEA 마케팅 전략

5장 IKEA 이케아의 성공요인분석
1. 국내시장에서의 성공요인
2. 글로벌시장에서의 성공요인

6장 이케아 향후전략분석및 한국시장 진출방안

7장 이케아 조직구조 분석

본문내용

1. IKEA 이케아 기업소개
잉그바르 캄프라드 - 이케아 고문
1943 이케아 설립
1982 네덜란드 재단에 소유 지분 기증
2004 스웨덴의 주간지 '베카스 아파에레' 세계
최고 갑부 선정
2004 포브스(forbes)지 선정 세계갑부 13

① 가격
② 디자인
③ 실용적가구

2. 이케아 기업현황분석
(1) 세계 시장 점유율
IKEA는 남부 유럽과 북유럽에서 83%로 가장 높
은 시장 점유율을 나타내고 있다. 남부 유럽 진출 국가로는 오스트리아, 프랑스, 독일, 이탈리아, 스위스 등이 있고, 북유럽 진출 국가로는 벨기에, 덴마크, 핀란드, 네덜란드, 노르웨이, 스웨덴 등의 국가가 있다. IKEA가 유럽 시장 진출 당시 유럽 가구 산업은 부유층을 대상으로 한 고가 제품의 판매가 주를 이루었다. 이런 유럽 시장에서 젊은 층을 대상으로 한 저가격의 IKEA의 등장은 유럽 가구산업에서 의식 전환의 계기를 마련해 주었다.
IKEA는 1985년 미국 시장 진출 후 북미 권에
새로운 시장을 개척하였는데, 현재는 미국과 캐나다 두 국가에 여러 개의 점포를 운영하여, IKEA 전체 시장 중 14%의 시장 점유율을 나타내고 있다. 그 밖에 호주와 아시아 등에서 3%정도의 시장 점유율을 가지고 있다.
다음으로 가장 많은 판매량을 기록하고 있는 나라들을
알아보면 독일이 21%로 1위, 미국이 13%로 2위, 영국(12%), 프랑스(9%), 스웨덴(8%) 순으로 나타났다.   (이하 생략)

참고문헌

없음

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