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CASS 카스 신제품마케팅전략 기획(2030 여성타켓맥주)과 카스 신제품개발전략 - 썸네일 1
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본문 내용
    - 맥주를 선택함에 있어 다양한 요소중 맛, 병의 디자인 및 맥주의 색감, 알콜 함유량, 브랜드 이미지가 큰 영향을 미치는 것으로 판단. 다양한 향과 개성 있는 맛을 가지고 있는 수입 맥주 등의 경쟁과의 승리를 위해 새로운 맛에 대한 도전이 불가피. 또한 병의 디자인과 맥주의 색감에 많은 노력을 기울여야함. 첫 번째 결론과 마찬가지로 알콜은 낮추고 현재 카스가 가지고 있는 핵심 가치인 ‘젊음’에 대한 브랜드 이미지를 고수할 필요가 있음.

    - 카스는 다양한 고객의 니즈를 반영하기 위해 CASS 맥주만 5가지 종류를 가지고 있는데 주력상품인 카스Fresh와 카스Light 그리고 카스Lemon을 제외하면 인지도가 매우 낮음. 따라서 인지도가 낮은 카스Red와 카스2X의 판매를 잠정적으로 중단하고, 맛에 강점이 있는 카스Lemon을 합친 모험적인 제품 마케팅이 필요 할 것으로 예상.

    - 카스Fresh와 카스Light를 제외한 나머지 상품의 재구매도는 Lemon: 6%, Red: 1%, 2X: 0%로 매우 심각한 수준. 세 가지 카스에 대한 과감한 결단이 필요.   (이하 생략)
TZ-SLE-1355939 CASS 카스 신제품마케팅전략 기획(2030 여성타켓맥주)과 카스 신제품개발전략
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CASS 카스 신제품마케팅전략 기획(2030 여성타켓맥주)과 카스 신제품개발전략 자료입니다
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목차
    1장 주제선정배경

    2장 맥주시장 동향분석

    3장 기업환경분석
    1. 미시적 환경분석(3C분석)
    2. 거시적 환경분석

    4장 CASS 카스맥주 분석
    1. CASS 카스 소개
    2. 카스 SWOT 분석

    5장 설문조사(20~30대 여성 100여명 대상설문)
    1. 설문지 분석
    2. 설문조사 결과분석

    6장 카스 STP 전략제안
    1. Segmentation
    2. Targeting
    3. Positioning

    7장 카스 마케팅 4P 전략제안
    1. Product
    2. Price
    3. Place
    4. Promotion

    8장 마케팅 실행결과 예상

    9장 참고자료

상세정보
    소개글 CASS 카스 신제품 마케팅전략 기획(2030 여성타켓맥주)과 카스 신제품개발전략, 마케팅전략제안 및 마케팅결과예상 레포트입니다.

    저작시기 : 2014년 6월

    참고문헌 OB맥주 (http://www.obbeer.co.kr)
    CASS (http://www.cass.co.kr)
    하이트진로 (http://www.hitejinro.com)
    이대 근처 분위기 좋은 술집 블로그 (http://blog.daum.net/boycool90/3)
    카프리 콜라보레이션 홍보 블로그
    (http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=mozzi_ya&logNo=20194696868)
    BHC치킨 (http://www.bhc.co.kr)
    세븐브로이 (http://www.sevenbrau.com/default)
    한국주류산업협회 2013년 주류산업지 봄호
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