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소개글
본 자료는 글로벌 촉진의 의의와 고려요인, 글로벌 커뮤니케이션 과정의 구성요소를 비롯하여 글로벌 광고, 글로벌 인적 판매, 글로벌 판매촉진 등 4가지 대해 핵심적 내용을 상세하게 설명한 자료임
저작시기 : 2014년 2월
목차
1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
2. 글로벌 광고(global advertising)
3. 글로벌 인적 판매(global personal selling)
4. 글로벌 판매촉진(global sales promotion)
본문내용
0 글로벌 광고란?
기업이 비용을 지불하고 비인적 매체를 통하여 자사의
제품 및 서비스를 해외고객에게 널리 알릴 뿐만 아니라, 아울러 그들을 설득하여 구매를 유도하기 위하여 수행하는 마케팅 활동.
0 글로벌 광고의 목표와 기능
제품·브랜드·기업 광고 등으로 구성된 주로 상업광고
의 성격을 띤 글로벌 광고는 해당 기업체의 글로벌경영, 마케팅, 촉진 목적 달성을 최대화하는데 기여하도록 계획, 집행되어야 함. (이하 생략)
참고문헌
없음
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