2023년 2학기 통합마케팅커뮤니케이션 기말시험 과제물(주관식문제)

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.마케팅 커뮤니케이션은 광고, 공중관계(PR), 인적판매, 판매촉진과 같은 전통적 프로모션믹스 뿐만 아니라 최근에는 인터넷, 모바일 등의 1:1 매체를 이용한 직접 마케팅 커뮤니케이션, 스포츠나 공연, 문화 등에 대한 스폰서십의 활용, 구매시점(Point-Of-Purchase) 커뮤니케이션 등 다양한 유형이 포함된다.1) 광고광고는 광고주가 비용을 대고 사람이 아닌 매체를 통하여 자신의 제품을 널리 알리는 프로모션 수단이다. 예산 면에서 보면, 판매 프로모션이 광고보다 많으나 판매 프로모션의 절반 이상은 중간상인을 대상으로 하기 때문에, 소비자를 대상으로 하는 프로모션

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2023년 2학기 홍보론기말시험 과제물(주관식 문제)

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오.1) 퍼블리시티의 기능퍼블리시티(publicity)란 장소, 사람, 주의 또는 기관의 이익을 높이기 위해 사용하는 뉴스 가치가 있는 정보로서 보통 공공인쇄물(대중매체)에 게재되는 것을 말한다. 그러나 퍼블리시티의 범위를 넓게 보면 전시, 포스터, 회합이나 이벤트를 통한 것까지도 포함하는 것으로 볼 수 있다. (1) 언론의 정보원신문의 경우 취급기사의 제공함으로써 언론이 제대로 기능할 수 있도록 도와 준다. 기자들은 많은 분야의 일을 직접 취재해서 기사를 쓸 수 없기 때문에 정부, 기업, 단체 등에서 공급하는 자료에 의존할 수밖에 없다. 자신의 의견이나 분석을 가미한다 해도

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2023년 2학기 영화기획제작기말시험 과제물(영화기획 및 제작의 각 단계)

I. 서 론박찬욱 감독은 여성 서사를 중심으로 사회적 메시지를 던지는 영화를 제작해 왔다. 박찬욱 감독의 영화 <헤어질 결심>(2022)은 치밀한 서사보다는 작품의 형식과 기법을 중시한 작품이다. <헤어질 결심>은 전 세계 193개국에 선판매되는 기록을 달성하기도 했다. 이러한 결과에 힘입어 <헤어질 결심>은 제95회 아카데미상 한국영화 장편 부문 출품작으로 선정되었다. 영화 속 여성 캐릭터가 극의 주변부를 떠돌다가 어느 순간 자신의 역할을 다하면 사라져버리는 문제에 관한 고찰해 온 것이다. <헤어질 결심>은 산에서 추락한 남자의 변사 사건을 둘러싸고 사망자의 아내인 ‘서래’가 용의자로 지목받는다. 사건의 담당 형사 ‘해준’이 ‘서래’를 조사하고 알아가면서 의심과 관심을 동시에 키워가는 과정과 감정을

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2023년 2학기 대중영화의이해 기말시험 과제물(자연언어와 영화언어,패러디 영화)

I. 서 론영화는 산업적인 예술임과 동시에 건축, 음악, 회화, 문학, 무용, 연극 등 이접한 다른 예술 장르들을 아우르는 종합예술이다. 산업혁명과 그에 따른 과학기술의 발달이라는 근 현대사의 커다란 전환 속에서 영화는 탄생되었다. 영화가 대중문화의 한 축으로 성장하면서 영화 자체를 삶의 일부로 여기며 살아가는 사람들이 늘고 있다. 영화를 생활의 한 부분으로 받아들인 사람들에게 영화는 보는 것 이상의 의미를 지닌다. 대중영화는 대중문화 생산자에 의해 대량적으로 생산된 대량문화이다. 현대사회에 들어 대량생산과 대량소비를 기본으로 하는 문화가 급속도로 발전하면서 문화상품 시장에는 엄청난 양의 문화생산물이 쏟아져 나오게 되고, 문화의 수용자, 즉 소비자를 놓고 각 생산주체들 간에 경쟁이 벌어질

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2023년 2학기 사진영상론 기말시험 과제물(사진의 의미작용,사진언어의 특징등)

I. 서 론기술의 발전과 정보의 신속한 보급은 문화 산물을 생산해 내는 매체의 특성을 통해 사람과 더욱 친밀해지면서 삶의 양식, 소통 형태, 더 나아가 사회, 문화, 학문의 각 영역에 가히 혁명적이라 할 만큼 영향을 주고 있다. 특히 디지털 매체를 통한 상호작용의 구현은 뉴미디어 시대를 대표하는 핵심 키워드이자 시대의 전환을 의미할 정도로 중요해 졌다. 모든 사물이나 인간 사이에 소통은 예전부터 있어왔으나 메시지를 제공하고 메시지를 받는 일방향적인 소통은 디지털의 등장으로 쌍방향적 즉 상호작용의 소통으로 전환되었다. 다양한 측면에서 구현되는 상호작용 방식은 서로 다른 요소와 관계를 맺고 변화를 유도하는 주요 변수로 작용하여 새로운 시도들이 이루어지고 있다. 이러한 새로운 기술의 발달은 예술과 가

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2023년 1학기 현대광고와카피전략 기말시험 과제물(FCB모델,광고의 카피라이팅 등)

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오.1) 나이인간은 나이에 따라 욕구, 선호, 구매 능력에 있어 크게 차이를 보이며, 제품으로부터 추구하는 편익도 달라지는 것이 일반적이다. 따라서 상당히 의미 있는 기준변수이다. 그러나 추구하는 편익이나 사용 상황을 무시하고 나이에만 따라 세분화하는 것은 위험하다.소비자는 그들이 속한 연령층에 따라 다른 욕구를 가질 수 있다. 즉, 노령 인구의 증가에 따라 건강한 노년층은 여가를 즐기기에 적합한 소비 행위를 하고, 젊은층은 그들의 특성에 맞는 소비 행위를 할 것이다. 따라서 광고인은 이런 소비 행위들을 연령층에 맞게 연구할 필요성이 있다.2) 성별소비자는 성별에 따라서도 다른 행동양

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2023년 1학기 대중문화와영화비평 기말시험 과제물(인지이론과 문화연구등)

I. 서 론대중문화는 한 인간이나 시대, 또는 집단의 특정 생활양식 혹은, 지적인 작품이나 실천행위를 의미한다. 대중이라는 용어는 양적으로 큰 범위를 포함할 것을 요구하지만 양적인 크기 자체만으로는 대중문화에 대한 정의를 하기에 충분하지 않다. 예를 들어서, 공인된 고급문화, 즉 수적으로 많은 사람들이 향유하고 있는 고급문화도, 이러한 정의에 의하면 대중문화가 된다.찰스 샌더스 퍼스는 기호를 기표와 기의 사이의 서로 다른 관계에 따라 지표, 도상, 상징으로 분류하였다. 지표(index)는 지시 수단과 대상이 물리적, 실존적, 인과적으로 연결되어 있는 기호이며, 도상 (icon)은 지시 수단과 대상이 닮은, 유사성의 관계에 있는 이미지 기호, 그리고 상징(symbol)은 지시 수단과

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2023년 1학기 사회변화와미디어트렌드 기말시험과제물(로봇 저널리즘의 개념,영향 등)

I. 서 론정보의 홍수 속에서 우리는 신문과 방송, 그리고 인터넷 등의 다양한 미디어를 통해 정보를 취득하게 된다. 특히 인터넷의 발달과 모바일 등 새로운 통신기기의 보급으로 많은 뉴스와 정보를 실시간으로 취득할 수 있게 되었다. 뉴스는 때로 사건과 사실에 대한 진위 여부를 결정하는 진술적 언행을 수행하며, 때로 공동체의 안녕과 선에 대해 판단 여부를 결정하는 규범적 언행을 수행하기도 한다.저널리즘이란 매스미디어를 통해 시사적인 정보를 사회에 전달하는 것을 말한다. 저널리즘이 사회학, 정치경제, 문화 속에서 상호작용하면서 만들어진다고 주장하였다. 즉, 저널리즘은 우리가 살고 있는 사회전체의 정보를 전달하고 다양한 사람들과 다양한 분야를 연결하는 작업을 뜻한다.인공지능(AI: Artificial

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2023년 1학기 영화산업과마케팅 기말시험 과제물(영화의 마케팅믹스,버즈 마케팅 등)

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.1) 정보재이자 경험재인 영화는 고위험 산업인 동시에 고수익 산업영화산업은 문화산업적 성격을 가지고 있는 21세기의 고부가가치 산업 중 하나이다. 고위험 고수익산업으로 성공 가능성이 불확실하고 위험도가 높은 산업 중에 하나이지만 흥행성공 시 창구화 과정을 통한 다양한 구조에서 지속적 추가적 고수익창출이 가능하다는 것이다. 실제로 관람하기 전에 그 품질과 내용을 알 수 없는 경험재이므로 투자효율성, 흥행여부 등에 대한 사전평가가 곤란하여 수익전망이 불확실한 고 위험산업이다.2) 영화 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비경험재적 특성을 들 수 있다. 즉 구입이전에 재화의 품질을 제대로 파악할 수 없고, 공급자와 수요자간의 정보의 비대칭적

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2022년 2학기 영화기획제작기말시험 과제물(영화기획 및 제작의 각 단계)

I. 서 론 우리나라 영화의 역사를 살펴보면, 1990년대부터 본격적으로 흥행이 시작되었으며, 다양한 장르를 기초하는 영화들의 개봉을 위하여 많은 자본을 투자하기도 하였다. 우리나라의 경우에는 인구 대비 영화를 즐기는 관객들의 숫자가 많아서 양적인 부분에서 성장하고 있고, 영화를 제작하는 실력 부분에서도 높은 수준과 함께 많은 메시지를 전달하기도 한다. 영화감독이 의도하는 방향에 따라서 새로운 시도를 하는 예도 있으며, 때때로 상당히 수준 높은 영화로 거듭나기도 한다. 이처럼 우리나라의 영화가 발전할 수 있었던 이유는 다양하게 존재하겠지만, 그중에서도 감독이 영화를 제작하는데 필요한 기획력과 방식, 그리고 뒷받침되는 제도들이 긍정적인 방향으로 변화되었기 때문이라고 생각해볼 수 있다.

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2022년 2학기 홍보론기말시험 과제물(주관식 문제)

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오.1) 퍼블리시티의 기능퍼블리시티(publicity)란 장소, 사람, 주의 또는 기관의 이익을 높이기 위해 사용하는 뉴스 가치가 있는 정보로서 보통 공공인쇄물(대중매체)에 게재되는 것을 말한다. 그러나 퍼블리시티의 범위를 넓게 보면 전시, 포스터, 회합이나 이벤트를 통한 것까지도 포함하는 것으로 볼 수 있다. (1) 언론의 정보원신문의 경우 취급기사의 제공함으로써 언론이 제대로 기능할 수 있도록 도와 준다. 기자들은 많은 분야의 일을 직접 취재해서 기사를 쓸 수 없기 때문에 정부, 기업, 단체 등에서 공급하는 자료에 의존할 수밖에 없다. 자신의 의견이나 분석을 가미한다 해도

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2022년 2학기 사진영상론기말시험 과제물(예술로서의 사진,예술사진의 요건 등)

I. 서 론사람들은 사진을 통해 일상생활뿐만 아니라 직접 경험할 수 없는 다양한 공간까지도 체험할 수 있게 되었다. 사진이란 빛으로 그리는 그림을 말한다. 사진은 광학적 메커니즘을 활용하여 작가의 관점을 통해 평면에 표현하는 것이다. 사진은 순간을 보존하는 매체와 아름다움을 담아내는 매체로 널리 사용되어 왔다. 사진은 삶의 표면을 복사할 뿐이며, 그것의 진실은 이차적 해석의 문제를 낳기 때문에, 사람에 따라 관점에 따라 의미는 다르게 이해될 수 있다.사진은 소통의 도구, 기억을 위한 보조장치, 사물과 타자를 탐색하는 도구로서 기능을 가지고 있다. 사진은 빛의 물리적 성질을 이용한 광학적 기계로 외부의 현상을 기록하는 것을 의미하는데 빛, 사물의 주체가 만드는 결과물이다. 사진은 외부에 대한 시

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2022년 2학기 통합마케팅커뮤니케이션 기말시험 과제물(주관식문제)

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.마케팅 커뮤니케이션은 광고, 공중관계(PR), 인적판매, 판매촉진과 같은 전통적 프로모션믹스 뿐만 아니라 최근에는 인터넷, 모바일 등의 1:1 매체를 이용한 직접 마케팅 커뮤니케이션, 스포츠나 공연, 문화 등에 대한 스폰서십의 활용, 구매시점(Point-Of-Purchase) 커뮤니케이션 등 다양한 유형이 포함된다.1) 광고광고는 광고주가 비용을 대고 사람이 아닌 매체를 통하여 자신의 제품을 널리 알리는 프로모션 수단이다. 예산 면에서 보면, 판매 프로모션이 광고보다 많으나 판매 프로모션의 절반 이상은 중간상인을 대상으로 하기 때문에, 소비자를 대상으로 하는 프로모션

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2022년 2학기 대중영화의이해 기말시험 과제물(장르영화와 독립영화,자연언어와 영화언어)

I. 서 론영화는 산업적인 예술임과 동시에 건축, 음악, 회화, 문학, 무용, 연극 등 이접한 다른 예술 장르들을 아우르는 종합예술이다. 산업혁명과 그에 따른 과학기술의 발달이라는 근 현대사의 커다란 전환 속에서 영화는 탄생되었다. 영화가 대중문화의 한 축으로 성장하면서 영화 자체를 삶의 일부로 여기며 살아가는 사람들이 늘고 있다. 영화를 생활의 한 부분으로 받아들인 사람들에게 영화는 보는 것 이상의 의미를 지닌다. 영화는 실재하지 않는 사건을 실재했던 사건처럼 보여 준다. 그것도 지금 내 눈앞에서 일어나고 있는 사건이듯이 말이다. 특히, 독립영화는 이윤확보를 1차 목표로 하는 일반 상업영화와는 달리 창작자의 의도가 중시되는 영화로, 주제와 형식, 제작방식에서 차별화되는 영화를 말한다.이

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2022년 1학기 영화산업과마케팅 기말시험 과제물(주관식문제)

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지 상품으로서의 영화의 특성은 다음과 같다. 첫 번째로 영화는 정보재이자 경험재로 고위험 산업인 동시에 고수익 산업에 속한다. 영화는 정보재이자 경험재로 측정이 불가능하며 필수재가 아닌 사치재이기 때문에 흥행 여부를 예측할 수 없다. 두 번째는 영화 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비 및 창구 효과가 있다는 것이다. 디지털 융합화로 인해 한 편의 영화가 극장 상영을 마친 후에도 여러 경로를 통해 재생산 되고 있는 현상을 말한다. 세 번째 특성으로 영화는 정보재이기에 다른 상품에 비해 짧은 수명을 가진다는 것이다. 영화는 정보재로 반복된 소비가 아니기 때문에 짧은 수명을 가진다고 할 수 있다. 네 번째는 스타에 대한 의존도가 점차 높아지고 있는 영역이라는

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2022년 1학기 현대광고와카피전략 기말시험 과제물(주관식 문제)

1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오.광고는 제품이나 서비스를 팔기 위해서 한다. 제품이나 서비스에 이미지를 부여하기 위해서도 광고를 하며, 기업의 이미지를 위해, 정치 또는 공공서비스를 위해 광고를 한다. 광고는 이런 광고목적들이 성취될 수 있도록 그 본래의 기능을 수행한다. 광고가 수행하는 기능에는 여러 가지로 세분화할 수 있지만 일반적으로 커뮤니케이션 기능, 마케팅 기능, 경제적 기능, 사회적 기능, 교육적 기능, 문화적 기능 등으로 논의된다. 특히, 광고의 커뮤니케이션 기능에는 정보기능과 설득기능, 상기기능이 있다. 1) 정보기능정보기능이란 제품 혹은 서비스의 특성을 소비자에게 알려 이미 존재하고 있는 필요나 욕망을 일깨워주고 제품 혹

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2022년 1학기 사회변화와미디어트렌드 기말시험 과제물(알고리즘의 개념,긍정적,부정적)

I. 서 론알고리즘(algorithm)은 컴퓨터가 과제를 해결하기 위한 명령어들의 집합이다. 컴퓨터 명령어의 집합으로 나타나는 알고리즘은 컴퓨터과학의 핵심으로, 컴퓨터가 문제를 어떻게 해결하는지를 나타내는 방법이다. 즉 정보를 어떻게 입력하고 처리하며 데이터를 표시하는지를 나타내는 순서도이다. 순서도는 약속된 기호를 사용하여 알고리즘을 표현하는 방법이다. 순서도 표현 방식에서는 일련의 수행과정을 공용의 약속 기호로 표시하고, 화살표로 수행 과정을 순서대로 연결하여 알고리즘을 표현한다.컴퓨터분야뿐만 아니라 일상 생활에서도 일고리즘은 존재한다. 내비게이션 없이 우리는 아무 곳도 못 가는 상황이 됐다. 내비게이션 경로 안내에 협찬이 들어가서 음식점, 주유소와 같은 정보는 돈을 많이 낸 쪽이 빈번하게 언

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2022년 1학기 대중문화와영화비평 기말시험 과제물(작가주의 비평,정신분석학,인지이론)

I. 서 론대중문화는 한 인간이나 시대, 또는 집단의 특정 생활양식 혹은, 지적인 작품이나 실천행위를 의미한다. 대중이라는 용어는 양적으로 큰 범위를 포함할 것을 요구하지만 양적인 크기 자체만으로는 대중문화에 대한 정의를 하기에 충분하지 않다. 예를 들어서, 공인된 고급문화, 즉 수적으로 많은 사람들이 향유하고 있는 고급문화도, 이러한 정의에 의하면 대중문화가 된다.대중문화의 대표격이라고 할 수 있는 대중영화를 이해하는데 있어서, 도대체 왜 영화비평 및 이론이 필요한 것인가? 우선 문화비평 혹은 영화비평이라는 것은 영화관객, 즉 수용자가 대중문화 현상에 대해 상호작용할 수 있는 가장 대표적인 수단이라고 할 수 있다. 상업적인 측면에서, 단지 한 영화 혹은 하나의 문화상품을 소비하느냐 마느

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2021년 2학기 홍보론기말시험 과제물(주관식 문제)

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오.1) 퍼블리시티의 기능퍼블리시티(publicity)란 장소, 사람, 주의 또는 기관의 이익을 높이기 위해 사용하는 뉴스 가치가 있는 정보로서 보통 공공인쇄물(대중매체)에 게재되는 것을 말한다. 그러나 퍼블리시티의 범위를 넓게 보면 전시, 포스터, 회합이나 이벤트를 통한 것까지도 포함하는 것으로 볼 수 있다. (1) 언론의 정보원신문의 경우 취급기사의 제공함으로써 언론이 제대로 기능할 수 있도록 도와 준다. 기자들은 많은 분야의 일을 직접 취재해서 기사를 쓸 수 없기 때문에 정부, 기업, 단체 등에서 공급하는 자료에 의존할 수밖에 없다. 자신의 의견이나 분석을 가미한다 해도

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2021년 2학기 통합마케팅커뮤니케이션 기말시험 과제물(주관식문제)

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.마케팅 커뮤니케이션은 광고, 공중관계(PR), 인적판매, 판매촉진과 같은 전통적 프로모션믹스 뿐만 아니라 최근에는 인터넷, 모바일 등의 1:1 매체를 이용한 직접 마케팅 커뮤니케이션, 스포츠나 공연, 문화 등에 대한 스폰서십의 활용, 구매시점(Point-Of-Purchase) 커뮤니케이션 등 다양한 유형이 포함된다.1) 광고광고는 광고주가 비용을 대고 사람이 아닌 매체를 통하여 자신의 제품을 널리 알리는 프로모션 수단이다. 예산 면에서 보면, 판매 프로모션이 광고보다 많으나 판매 프로모션의 절반 이상은 중간상인을 대상으로 하기 때문에, 소비자를 대상으로 하는 프로모션

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