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마케팅/세일즈2022. 05. 25해당자료 전체 228건의 자료

티핑포인트
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모든 것이 한꺼번에 변화하고 전염되는 극적인 순간,티핑 포인트! 왜? 어떤 아이디어나 제품이나 행동은 전염되고다른 것들은 그렇지 못한가? 우리가 원하는 생각이나 우리가팔기를 원하는 상품을 전염시키려면 무엇을 어떻게 해야 하는가?- The Tipping Point - 말콤 글래드웰 지음 / 임옥희 옮김 이끌리오/2000년/329면/12,000원뜨는 것에는 여러 가지가 있다. 해파리는 물에 뜨고 비닐 봉지는 바람에 뜬다. 밤하늘에는 별이 뜨고 당신 가슴엔 무지개가 뜬다. 어디 뜨는 것이 이것 뿐이랴마는 물도 비닐 봉지도 당신 가슴도 아닌 사회라는 공간에 뜨는 것들이 있다. 서태지가 뜨고 핸드폰이 뜨고 칠부, 팔부 바지가 뜨는 것처럼 문화적, 사회적 현상으로서 뜨는 것들이 바로 그것들이다. 오랫동안 일정한 상태를 유지하던 현상들이 신비한 마법에라도 걸려든 것처럼, 아니면 홀연히 마법에서 풀려난 것처럼 어느 날 갑자기 변하기 시작한다. 일단 시작된 변화는 엄청난 힘을 얻으며 걷잡을 수 없는 현상으로 발전한다. 이처럼 기존의 균형 상태가 깨지면서 특정한 문화, 사회적인 현상이 하나의 거대한 회오리로 몰아치는 것이 이른바 뜨는 현상이다.▣ 저자 말콤 글래드웰(Malcolm Gladwell)말콤 글래드웰은 영국에서 태어나 캐나다에서 자랐다. 그는 토론토 대학을 졸업하고 1987년부터 1996년까지 리포터로 일했으며, 1996년부터 의 기고 작가로 활약중이다. 머리 염색과 쇼핑에서 시작하여 유행성 감기 독감에 이르기까지 지칠 줄 모르는 그의 지적 탐구와 호기심이 반짝이는 글은 애독자들의 사랑을 독차지하고 있다.▣ 역자 임옥희경희대학교 영문학과와 동 대학원을 졸업하고 같은 대학에서 영문학을 가르쳤으며 현재 〈여/성 이론〉편집 위원이며, 버팔로 소재 뉴욕 주립대에서 공부하고 있다. 번역서로 《신화와 의미》가 있다.▣ 내용을 간단히 말하자면저자 말콤 글레드웰은 평형을 깨뜨리는 힘의 작용이 분명해지는 지점, 즉 평범한 저기압성 대기 불안정 상태가 캔사스 평원의 무시무시한 회오리바람으로 변하는 폭발 지점을 티핑 포인트라고 부르고 있다. 티핑(tipping)은 사전적인 의미로는 균형을 깨뜨리는 것이다. 하지만 이 책이 주목하고 있는 티핑은 단순하게 균형이 무너지는 것뿐만 아니라 균형이 무너지고 이어서 균형을 유지하던 두 세력 중 한 세력이 절대적인 우위를 차지하게 되는 것까지를 의미한다.왜 어떤 아이디어나 행동이나 제품은 전염성이 있는 반면 그 밖의 것들은 그렇지 않은가? 긍정적이고 바람직한 것들을 전염시키려면 무엇을 해야 할 것인가? 어떤 것이 뜨기 위해서는 뜰 수 있는 추진력을 가해주는 상황 즉 정치, 역사, 사회, 문화적인 변수가 필요하다. 뜰 수 있는 상황을 고려했다는 점에서 이 책은 과학적인 분석이라는 이름 아래 맥락을 배제한 무중력 상태의 다른 분석들과는 차원을 달리한다.

도서요약본 > 마케팅/세일즈2017.04.0611 page정액제상품등록자 북코스모스

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