소개글

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21세기는 여성 트렌드가 지배한다.
기업과 브랜드가 어떻게 변신해야
자신들의 운명을 결정할 여성들에게
접근할 수 있을까?
"

페이스 팝콘·리스 매리골드 지음/김영신 옮김
21세기북스/2001년/333쪽/12, 000원

▣ 저자 페이스 팝콘·리스 매리골드
페이스 팝콘은 마케팅 컨설팅사인 브레인리저브의 대표이고, 리스 매리골드는 그녀의 동료이다. 「포
춘」지로부터 마케팅의 노스트라다무스라 격찬 받은 페이스 팝콘은 미래의 트렌드를 정확히 예측하는
것으로 정평이 나 있다. 저서로는 『팝콘 리포트』 『클릭! 미래 속으로』가 발간되었다.
▣ 역자 김영신
EBS, KBS TV회화 번역, 서울특별시장 통역을 담당했으며 교육방송, 한국외국어대학교 통역대학원, 한
국외국어대학교 영어교육과 강사 등을 지냈다. 주요 번역서로는 『클릭! 미래 속으로』 『여성의 성
공 왜 느릴까?』 『지혜의 말』등이 있다.

목차

제1장 연결: 친구를 만들어주어라
제2장 일인 다역: 여성의 99가지 생활을 지원하라
제3장 예측: 여성의 마음을 한발 앞서라
제4장 관찰력: 시선이 닿는 모든 곳을 점령하라
제5장 편한 생활: 걸어서든 뛰어서든 그녀에게 가라
제6장 브랜드 물려주기: 엄마가 쓰면 아이도 쓴다
제7장 공동 양육: 함께 키우는 브랜드가 되어라
제8장 투명한 브랜드: 아무 것도 숨기지 마라

본문내용

21세기를 여성의 시대라고도 한다. 이제 시장에서 여성
이 구매를 주도한다는 점은 아무도 부인할 수
없는 현실이다. 인터넷도 초기에는 남성의 점유물인
것 같더니 금새 추격하여 지금은 인터넷에서도
여성의 목소리가 매우 커지고 있다. 최근에는 여성 C
EO의 등장을 비롯해 비즈니스의 세계에도 여성의
등장이 증가하고 있다. 여성의 사회 진출이 활발해질수
록 여성의 시장 영향력은 더 커지고 있다.

여성이 중요한 이유가 단지 그들이 세상의 절반이기 때
문도, 구매의 절대 세력을 형성하기 때문만도
아니다. 사회와 문화 자체가 남성에서 여성적 감수성으
로 나아가기 때문이다. 결국 앞으로는 여성이
취하는 방향이 모든 소비 문화가 나아가는 방향이 된다
는 의미이다. 따라서 여성의 눈으로 볼 능력이
없는 사람은 도태된다. 마찬가지로 여성적 트렌드를 무
시하는 기업은 모든 것을 잃게 될 것이다.

이 책은 겉으로 보기에는 여성에 대한 마케팅처럼 보인
다. 그러나 그 행간에는 여성에 의한 소리 없
는 혁명이 불러오는 중대한 변화와 이것이 개인과 기업
에 주는 의미를 내포하고 있다. 저자가 제시하
는 여성에 대한 8가지 트렌드를 따라가다 보면 어느새
여성의 눈으로 세계를 볼 수 있게 될 것이다.
그리고 여성적 트렌드에서 미래의 비전을 보게 될 것이
다.   (이하 생략)

참고문헌

없음