소개글

이미지 전략이 성공으로 가는 지름길이다. 삼국지 등장
인물들의 성공과 실패에는 어떤 이미지 전략이 숨어있는가!

본문내용

이규완 지음
들녘/
2002년 1월/263쪽/10,000원

▣ 저 자 이규완
연세대학 신문방송학과를 졸업하고 오리콤 국제부에서 광
고기획자로 일하면서 다국적 기업의 광고를
담당했다. 그후 연세대 대학원 신문방송학과 석ㆍ박사
과정을 거쳐 한국방송광고공사 광고연구소 연
구위원과 책임연구위원으로 활동했다. 지금은 동아대학
신문방송학과에서 교수로 재직하고 있다. 저
서로는 『네덜란드의 방송광고』가 있고, 「미국, 일본
, 스위스, 독일, 프랑스의 국가 이미지와 상품
이미지 비교 연구」, 「TV광고와 신문광고의 국가 이
미지 이용 연구」등 50여 편의 논문을 썼다.
▣ Short Summary
이미지 전략은 한 사람, 나아가 한 집단의 성공과
실패를 가늠해 보는 새로운 인식틀이다. 이 책은
'어떻게 성공했고 어떻게 실패했는가'보다는 '왜 성공
했고 왜 실패했는가'를 따져보는, 좀더 근본적
인 질문에서 출발한다.

이 책은 이미지 이론을 이용해 삼국지 등장인물들의
성공과 실패의 원인을 분석하고, 그 안에 담겨
있는 성공 전략의 비밀을 캐낸다. 삼국지에서는 자신의
목적을 달성하기 위해 치밀한 전략을 구사한
인물과 그렇지 않은 인물의 명암이 가장 극적으로 대비
된다. 조조, 유비, 손권 등 삼국지의 인물들의
행적을 텍스트로 삼아 중요한 전기마다 그들의 핵심적
속성(천시, 지리, 인의)과 부수적 속성(군사,    (이하 생략)

참고문헌

없음