HOME / ¹®¼¸¶ÄÏ / µµ¼¿ä¾àº» / ¸¶ÄÉÆÃ/¼¼ÀÏÁî
ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀü·« µµ¼¿ä¾àº»ÀÔ´Ï´Ù
Àüü 14 page Áß 14 page±îÁö ¹Ì¸®º¸±â°¡ °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
¼Ò°³±Û
È¿°úÀûÀ¸·Î ¼ö¸³µÈ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À´Â Â÷º°ÈµÇ°í
È°·ÂÀÌ ³ÑÄ¡´Â ºê·£µå ÀÚ»êÀ» ±¸ÃàÇÔÀ¸·Î½á Á¶Á÷°ú
½ÃÀå¿¡¼ ½Ã³ÊÁö È¿°ú¸¦ âÃâÇØ ÁÖ¸ç, ºñÁî´Ï½º Àü·«
À» Áö¿øÇÏ°í ±× ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇØÁØ´Ù. ÀÌ Ã¥
Àº ±â¾÷ Àü·«»óÀÇ ¹®Á¦µéÀ» ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«ÀÌ
¾î¶»°Ô ÀûÀýÇÏ°Ô ÇØ°áÇÒ ¼ö ÀÖ´ÂÁö¸¦ º¸¿©ÁØ´Ù.
µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ ÁöÀ½ / ÀÌ»ó¹Î ¡¤ ºê·£µå ¾Ø ÄÄÆÛ´Ï ¿Å±è
ºñÁî´Ï½ººÏ½º / 2004³â 4¿ù / 579ÂÊ / 28, 000¿ø
¢Ã ÀúÀÚ µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿
'ºê·£µå ºÐ¾ßÀÇ »ì¾Æ ÀÖ´Â ±ÇÀ§'·Î ºÒ¸®°í ÀÖ´Â µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ ±³¼ö´Â ¼¼°è ÃÖÃÊ·Î 'ºê·£µå ÀÚ»ê
(brand equity)'À̶ó´Â ¿ë¾î¸¦ °³³äÈÇÏ°í ºê·£µå ÀÚ»êÀÇ ÃøÁ¤ °¡´É¼ºÀ» Á¦½ÃÇÑ Àι°ÀÌ´Ù. ¾ÆÁ÷±îÁöµµ
ºê·£µå Àü·«°ú ºê·£µå °æ¿µ ¹× ºê·£µå ÀÚ»ê °ü¸® ºÐ¾ß¿¡¼ ¼¼°è ÃÖ°íÀÇ ±ÇÀ§ÀÚ·Î ÀÎÁ¤¹Þ°í ÀÖÀ¸¸ç ¹Ì
±¹, À¯·´, ÀϺ» µîÀ» ¹«´ë·Î È°¹ßÇÑ °¿¬°ú ºê·£µå Àü·« ÄÁ¼³Æà Ȱµ¿À» ÆîÄ¡°í ÀÖ´Ù. ÇöÀç ±×´Â ¹Ì±¹
Ķ¸®Æ÷´Ï¾Æ ÁÖ¸³´ëÇб³(¹öŬ¸® Ä·ÆÛ½º) ÇϽº °æ¿µ´ëÇпø(the Haas School of Business)ÀÇ ¸í¿¹±³¼ö
·Î ¸¶ÄÉÆà ¹× ºê·£µå Àü·«À» °ÀÇÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ±ÇÀ§ ÀÖ´Â ºê·£µå Àü¹® ÄÁ¼³Æà ¾÷üÀÎ ÇÁ·ÎÇÍ ºê·£µå
Àü·«(Prophet Brand Strategy)ÀÇ ºÎȸÀåÀ¸·Î È°µ¿ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ¾ÆÄ¿ ±³¼ö´Â ¸¶ÄÉÆà ¹× ºê·£µå ÀÌ
·Ð°ú Àü·«À» Çй®ÀûÀ¸·Î ü°èȽÃÅ°°í ¹ßÀü½ÃŲ °ø·Î¸¦ ÀÎÁ¤¹Þ¾Æ Æú ÄÁ¹ö½º »ó(Paul D. Converse
Award, 1996)°ú ºñÁ¦ÀÌ ¸¶ÇÏÀÜ »ó(Vijay Mahajan Award)µîÀ» ¼ö»óÇßÀ¸¸ç, ¹Ì±¹ °æ¿µÇÐȸ ¹× ¼¼°è ÃÖ
°íÀÇ ±ÇÀ§¸¦ ÀÚ¶ûÇÏ´Â µî¿¡¼ '¿ÃÇØÀÇ ÃÖ°í ³í¹®»ó'À» ¿©·¯ Â÷·Ê ¼ö»óÇϱ⵵
Çß´Ù. ÁÖ¿ä Àú¼·Î´Â¡ººê·£µå ÀÚ»êÀÇ Àü·«Àû °ü¸®(Managing Brand Equity, ³ª³²)¡»¡ºµ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ÀÇ
ºê·£µå °æ¿µ(Building Strong Brands, ºñÁî´Ï½ººÏ½º)¡»¡ººê·£µå ¸®´õ½Ê(Brand Leadership, ºê·£µå ¾Ø
ÄÄÆÛ´Ï)¡» µîÀÌ ÀÖÀ¸¸ç, ±×ÀÇ Àú¼´Â Àü ¼¼°è 12°³±¹ ÀÌ»óÀÇ ¾ð¾î·Î ¹ø¿ª Ãâ°£µÇ¾ú´Ù.
¢Ã ¿ªÀÚ ÀÌ»ó¹Î
dzºÎÇÑ ºê·£µå °æÇèÀ» º¸À¯ÇÑ ºê·£µå Àü¹®°¡ÀÌÀÚ ´ëÇѹα¹ ºê·£µå ÄÁ¼³ÅÏÆ® 1È£ÀÌ´Ù. ÇѾç´ëÇб³ ½Å
¹®¹æ¼ÛÇаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í, Áß¾Ó´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼Û´ëÇпø¿¡¼ ¼®»ç ÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ¿©·¯ ±¤°í ´ëÇà»ç¿Í ³ª
µéÀÌ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ±×¸®°í Çѱ¹»óÇ¥ÀÚ·á¼¾ÅÍ(KOTIC) µî¿¡¼ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ, ¸¶ÄÉÆà ±âȹ, ±¤°í ±âȹ, ÀÌ
º¥Æ® ±âȹ ¹× ºê·£µå Àü¹®°¡·Î È°µ¿Çß´Ù. ÇöÀç´Â ºê·£µå ¾Ø ÄÄÆÛ´ÏÀÇ ´ëÇ¥ÀÌ»ç °â »çÀåÀ¸·Î ´Ù¾çÇÑ
±¹³»ÀÇ ºê·£µå Àü·« ÄÁ¼³Æðú ºê·£µù(³×Àְ̹ú µðÀÚÀÎ) ¾÷¹«¸¦ 13³â µ¿¾È ¼öÇàÇØ ¿À°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ¹Ì
±¹ Ķ¸®Æ÷´Ï¾Æ ÁÖ¸³´ëÇб³(¹öŬ¸® Ä·ÆÛ½º) ÇϽº °æ¿µ´ëÇпø ¸í¿¹ ±³¼öÀÎ µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ ¹Ú»ç¿Í ¹öÁö
´Ï¾Æ´ë °æ¿µ´ëÇпø ±³¼öÀÎ ¿¡¸¯ ¿äÄĽºÅ»·¯ ¹Ú»ç¿Í ÄÁ¼³Æà ÆÄÆ®³Ê·Î °øµ¿ ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ÁøÇàÇÏ°í ÀÖÀ¸
¸ç, Áß¾Ó´ë ¿¹¼ú´ëÇпø°ú °è¿øÁ¶Çü¿¹¼ú´ëÇÐ µî¿¡¼ °âÀÓ ±³¼ö·Îµµ È°µ¿ ÁßÀÌ´Ù. ÃÖ±Ù¿¡´Â¡ººê·£µå ¸®
´õ½Ê¡»¡ºµ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ÀÇ ºê·£µå °æ¿µ¡»¡ººê·£µå ¸¶½ºÅÍ¡»¡ººê·£µå ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ®¡»¡º°¨¼º µðÀÚÀÎ °¨¼º
ºê·£µù¡» µîÀ» ¹ø¿ª, Ãâ°£Çϱ⵵ Çß´Ù.
¸ñÂ÷
Á¦1ºÎ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«À̶õ ¹«¾ùÀΰ¡?
Á¦1Àå ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«
Á¦2Àå ºê·£µå °ü°è ½ºÆåÆ®·³
Á¦3Àå ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ÀÇ»ç °áÁ¤À» À§ÇÑ Á¤º¸µé
Á¦2ºÎ ºê·£µå ¿¬°ü¼º, Â÷º°È, È°·Â âÃâÇϱâ
Á¦4Àå ºê·£µå ¿¬°ü¼º âÃâÇϱâ
Á¦5Àå ºê·£µå È°·ÂÈ¿Í Â÷º°È
Á¦6Àå Àü·«Àû ÀÚ»ê ÀÌ¿ëÇϱâ : ºê·£µå Á¦ÈÞ
Á¦3ºÎ ºê·£µå ÀÚ»ê ·¹¹ö¸®ÁöÇϱâ
Á¦7Àå ½ÅÁ¦Ç° ½ÃÀåÀ¸·ÎÀÇ ºê·£µå ·¹¹ö¸®Áö
Á¦8Àå °í°¡ ½ÃÀå°ú Àú°¡ ½ÃÀå¿¡ ÁøÃâÇϱâ
Á¦4ºÎ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ÃÊÁ¡°ú ¸íÈ®¼º ´Þ¼ºÇϱâ
Á¦9Àå ±â¾÷ ºê·£µåÀÇ ·¹¹ö¸®Áö
Á¦10Àå ÃÊÁ¡°ú ¸íÈ®¼º âÃâÇϱâ
¿¡ÇÊ·Î±× - ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«ÀÇ 20°¡Áö Áöħ
ºÎ·Ï - ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·« ±¹³» »ç·Ê ¿¬±¸
º»¹®³»¿ë
¸ðµç ±â¾÷Àº ¼º°øÀûÀÎ ºñÁî´Ï½º Àü·«À» ½ÇÇàÇÏ´Â µ¥ ÇÊ¿ä
ÇÑ ±¸Á¶¿Í ÁöħÀ» Á¦°øÇØ ÁÖ´Â ºê·£µå Æ÷Æ®
Æú¸®¿À Àü·«(brand portfolio strate
gy)¿¡ Áö´ëÇÑ °ü½ÉÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù. È¿°úÀûÀ¸·Î ¼ö¸³µÈ ºê·£µå Æ÷Æ®
Æú¸®¿À´Â ¿¬°ü¼ºÀ» Áö´Ï¸ç Â÷º°ÈµÇ°í È°·ÂÀÌ ³ÑÄ¡´Â
ºê·£µå ÀÚ»êÀ» ±¸ÃàÇÔÀ¸·Î½á Á¶Á÷°ú ½ÃÀå¿¡¼
½Ã³ÊÁö È¿°ú¸¦ âÃâÇØ ÁÖ¸ç, ºê·£µå ÀÚ»êÀ» ·¹¹ö¸®ÁöÇØ
ÁÜÀ¸·Î½á ºñÁî´Ï½º Àü·«À» Áö¿øÇÏ°í ±× ¸ñÇ¥
¸¦ ´Þ¼ºÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇØÁØ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ±â¾÷ Àü·«»óÀÇ
¹®Á¦µéÀ» ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«ÀÌ ¾î¶»°Ô ÀûÀý
ÇÏ°Ô ÇØ°áÇÒ ¼ö ÀÖ´ÂÁö¸¦ º¸¿©ÁÙ °ÍÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ºê·£
µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«À» °³¹ßÇÏ´Â ÀÏÀº º¹ÀâÇϸç
»óȲ¿¡ µû¶ó ´Þ¶óÁú ¼ö ÀÖ´Ù. ±×·¯¹Ç·Î ¿Ïº®ÇÑ Àü·«À»
¸¸µé°í º¸ÁõÇØ ÁÙ ¸íÈ®ÇÑ ÁöħÀº ¾ø´Ù. ÀÌ Ã¥
ÀÇ ¸ñÀûÀº ¿Ïº®ÇÑ Àü·«À» Á¦½ÃÇϱ⺸´Ù´Â ¿©·¯ °¡Áö
¼±Åà °¡´ÉÇÑ ´ë¾È°ú À̽´¸¦ Á¦½ÃÇÏ´Â µ¥ ÀÖ´Ù.
»õ·Î¿î °³³äÀÎ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«Àº ºñÁî´Ï½º Àü
·«À» °ÈÇÏ°í ½ÇÇà °¡´ÉÇÑ °ÍÀ¸·Î ¸¸µé±â À§
ÇØ, ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ ¾î¶»°Ô ÃÖÀûÈÇÏ°í ·¹¹ö¸®ÁöÇØ
¾ß ÇÒ °ÍÀΰ¡¸¦ ´Ù·é ÀÌ Ã¥ÀÇ ÁÖÁ¦¿¡ °¡Àå Àû
ÇÕÇÑ °³³äÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ Ã¥ÀÇ ÀúÀÚÀÎ µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿¶ó´Â À̸§Àº ºê·£µå ÀÌ·Ð
°ú ¸ðµ¨À» ´ëÇ¥ÇÏ´Â °íÀ¯ ¸í»ç·Î Àνĵǰí ÀÖ
´Ù. ÀÌ Ã¥ÀÇ ÁÖ¿ä ³»¿ëµµ ¹Ù·Î ºê·£µå¿¡ Â÷º°È,
È°·Â, ¿¬°ü¼ºÀ» ºÒ¾î³Ö¾î ÅäÅÐ ºê·£µå ÄÁ¼³Æà ¶Ç´Â
ÅäÅÐ ºê·£µå ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ® Â÷¿ø¿¡¼ÀÇ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À
Àü·«¿¡ ´ëÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ¿ì¸® ±â¾÷µéÀÌ ´ç¸éÇÑ
°úÁ¦, Áï ¿À·§µ¿¾È ±â¾÷ ºê·£µåÀÇ ¿µÇâ·ÂÀ¸·Î ±¹³»¿Ü
½ÃÀåÀ» ¼±µµÇØ ¿Ô´Ù´Â Ãø¸é°ú ºê·£µå Àü·«º¸´Ù (ÀÌÇÏ »ý·«)
Âü°í¹®Çå
¾øÀ½
¹ÞÀº º°Á¡
0/5
0°³ÀÇ º°Á¡
¹®¼°øÀ¯ ÀڷḦ µî·ÏÇØ ÁÖ¼¼¿ä.
¹®¼°øÀ¯ Æ÷ÀÎÆ®¿Í Çö±ÝÀ» µå¸³´Ï´Ù.
Æ÷ÀÎÆ® : ÀÚ·á 1°Ç´ç ÃÖ´ë 5,000P Áö±Þ
Çö±Ý : ÀÚ·á 1°Ç´ç ÃÖ´ë 2,000¿ø Áö±Þ
ÀúÀÛ±Ç Á¤º¸
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ¾ÅÅ©Á¸Àº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·á µî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ ºÒ¹ýÀû ÀÌ¿ë, ¹«´Ü ÀüÀ硤¹èÆ÷´Â ±ÝÁöµÇ¾î ÀÖ½À´Ï´Ù.
ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã °í°´¼¾ÅÍÀÇ ÀúÀÛ±Ç Ä§ÇØ½Å°í¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
ºê·£µå Á¤º¸
¡°ºÏÄÚ½º¸ð½º¡± ´Â ±¹³»ÀÇ ¿ì¼öÇÑ µµ¼¸¦ ¼Ò°³ÇÏ¿© Ã¥¿¡¼ Á¦°øµÇ´Â ¿ì¼öÇÑ Áö½ÄÀ» ÃÖ´ëÇÑ ½Å¼ÓÇÏ°Ô µ¶Àڵ鿡°Ô Àü´ÞÇÏ°íÀÚ ÁÖ¿ä µµ¼ÀÇ ÇÙ½É ³»¿ëÀ» 5% ³»¿Ü·Î °£Ã߸° ±¹³» ÃÖ°íÀÇ µµ¼ Á¤º¸¸¦ ¸â¹ö½Ê ȸ¿øµé²² Á¦°øÇص帮°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
ÆǸÅÀÚ·á ¼ö : 5,061°Ç