소개글

새로운 것을 지향하고 끊임없이 변화하는
소비자들의 입맛에 맞게 마케팅도 변화하고
새로워져야 한다. 따라서 소비자와 시장을
활발히 움직이게 하는 다양한 마케팅 방법을
개발하고 활용하는 것만이 급변하는 시장에서
살아남을 수 있는 방법이다.

안종배 지음
미래의창 / 2005년 11월 / 312쪽 / 12, 000원

▣ 저자 안종배
서울대와 연세대 언론홍보대학원, 경기대 대학원 및 미시건주립대 대학원에서 국제광고와 디지털 마
케팅을 전공하여 국내 최초로 디지털 마케팅 박사학위를 취득했다. 현재 한세대 미디어영상학부와 디
지털 문화대학원 교수로, 디지털 미디어 광고와 디지털 미디어 콘텐츠 학위 과정을 국내 최초로 개설
총괄하고 있으며 디지털뉴미디어 국회포럼 운영위원, 한국문화콘텐츠진흥원 심사위원, 유비쿼터스IT
코리아포럼, 중소벤처 특별위원회, 대한적십자사, 국가청렴위원회 및 국정홍보처에서 디지털 홍보 및
기획자문위원으로 활동하고 있다. 디지털 광고 마케팅의 선구자로서 10년 전부터 국내에 인터넷 마케
팅, 모바일마케팅, 디지털방송 마케팅, 디지털콘텐츠 마케팅 등을 소개하여 왔다. 국내 최초의 글로벌
광고 마케팅을 100여 개국에 런칭하는 등 광고마케팅 부문의 풍부한 실전경험과 디지털 미디어와 디지
털 문화콘텐츠를 활용한 디지털 광고 마케팅에 대한 연구 경험을 바탕으로 전문가뿐만 아니라 일반인
들도 쉽게 디지털 미디어 광고와 디지털 마케팅을 이해하고 활용할 수 있도록 풍부한 사례와 재미있는
이야기 형식으로 흥미로운 저술과 강의 활동을 계속하고 있다.

목차

머리말

차별화에 승부를 건다
오감에 호소하라
어떤 그룹을 공략할까
기업의 이미지를 팔아라
무조건 튀어라
재미있게! 흥미롭게!
가슴이 따뜻해지는……
고객을 꽉 붙들어 매라
고객의 삶을 업그레이드하라
최신 미디어를 이용하라
마케팅통합 시대
첨단 기법으로 승부하라
공짜 마다하는 고객은 없다
호기심을 유발하라
언제 어디서든 마케팅하라

본문내용

소비자는 새로운 것을 지향하고 끊임 없이 변화한다. 새
로운 제품을 출시해도 전형적인 마케팅 방법
만으로 변덕스러운 소비자의 마음을 사로잡기란, 여간
어려운 일이 아니다. 소비자들의 입맛에 맞게
마케팅도 변화하고 새로워져야 한다. 따라서 소비자와
시장을 활발히 움직이게 하는 다양한 마케팅
방법을 개발하고 활용하는 것만이 급변하는 시장에서 살
아남을 수 있는 방법이다.

그렇다고 아무 마케팅이나 닥치는 대로 해보거나 기존의
마케팅 전략만을 답습하기만 해서는 곤란하
다. 디지털 시대의 마케팅 특징인 나비효과는 부정적인
효과 면에서도 그대로 적용되어 아주 작은 마
케팅 실수가 커다란 재앙을 불러일으킬 수도 있기 때문
이다. 따라서 기업은 소비자 입장에서나 기업
입장에서 긍정적인 나비효과를 일으킬 수 있는 효과적이
고 새로운 마케팅 기법을 선별하여 사용해야
하고 적용 시에도 부정적인 효과가 발생하지 않도록 세
심한 주의를 기울여야 한다.

『나비효과 블루오션 마케팅 100』에는 이처럼 새로운
시대에 효과적인 마케팅 기법을 찾는 기업과
개인을 위하여 고객을 움직이고 시장을 일으키는 마케팅
기법 100 가지를 모두 모았다. 저자는 마케
팅 전문가는 물론이고 기업의 임직원 및 일반인들도
누구나 쉽게 이해하고 현장과 생활에서 적용할
수 있도록 100가지 마케팅 기법에 대한 설명과 구체
적인 사례 및 적용 방법을 쉬운 용어로 설명하고
자 하였다. 성공하는 제품 뒤에는 어떤 마케팅이 전개
되었고, 요즘 뜨는 마케팅은 무엇인지, 소비자   (이하 생략)

참고문헌

없음