소개글

스타와 드라마, 영화가 브랜드가 되어야 하는 이유부터
구체적 방법까지 엔터테인먼트 콘텐츠를 비즈니스로 재
탄생시켜줄 전략을 제시한다. 배우에서 자기브랜드로
패션산업 아이콘으로 부상한 제니퍼 로페즈, 농구스타
에서 '에어조던'이란 브랜드를 창조한 마이클 조던 등의
사례를 통해 이야기를 풀어나간다

권민, 김경필, 김우형, 김기혁 지음
고즈윈 / 2006년 10월 / 232쪽 / 12, 000원

▣ 저자
권민: 그의 이름은 원래 조태현이다. 권민이라는 이름은 라는 패션잡지에 마케팅 관
련 글을 기고하면서 사용했던 필명이다. 현재 기업전략 및 마케팅 컨설팅 회사인 (주)모라비안바젤 컨
설팅의 대표와 엔터테인먼트 마케팅을 하는 (주)EMC의 대표이사이며, 드라마 제작 프로덕션인 (주)죠
닉스의 대표이다. 저서로 『블랙홀 시장의 창조』, 『네버랜딩 브랜드 전략』, 『리더십 바이러스』,
『헬퍼십』 등이 있다.

김경필: 드라마 제작 프로덕션인 (주)죠닉스의 경영전략 이사로 일하면서 엔터테인먼트 마케팅 컨설
팅을 맡고 있다. 스타 브랜드를 통한 브랜드 라인 확장과 스타 비즈니스 플랫폼 전략 기획을 담당하
고 있다. 한양대학교 화학과를 졸업하고 미국 Carnegie Mellon University에서 MBA를 마치면서 전략
과 마케팅을 전공했다. 2005년까지는 모라비안바젤 컨설팅 매니지먼트 팀장으로 일했으며, 삼성증권,
SK, 이랜드에 근무하면서 투자 컨설팅, 영업, 마케팅 업무를 수행했다.

김우형 : 현재 모라비안바젤 컨설팅 매니지먼트 팀의 리더십과 전략 파트 컨설턴트로 일하고 있다.
서울대학교 경영학과를 졸업하였고 2001년 이랜드 그룹에서 인재개발, 영업, e-business 기획 업무
등을 하였다. 모라비안바젤 컨설팅 매니지먼트 팀장으로 일하면서 (주)CNCO 핵심 인력 양성 System
설계 및 Program 개발, (주)성주 인터내셔널 BPR 등 다수의 프로젝트를 진행하였다. 현재 엔터테인
먼트 가치 확장 프로그램을 담당하고 있다.

김기혁: 현재 모라비안바젤 컨설팅 마케팅2팀 팀장으로 일하고 있으며 스타마케팅을 전담하고 있다.
건국대학교 의상학과를 졸업하였으며 패션 인사이트 에디터, 우먼 드림 에디터로 활동했다. 마케팅 팀
실무책임자로서 EXR KOREA의 EXR 런칭 및 마케팅 전략 컨설팅 Project, ROMANSON의 J.ESTINA
런칭 Project 등 다수의 컨설팅 프로젝트를 진행하였다.

목차

서문

제1부 엔터테인먼트 X-파일
제2부 빅뱅드라마와 빅뱅 스타
제3부 별들의 전쟁: 슈퍼스타를 통한 슈퍼 브랜드 창조
제4부 영원불멸의 네버랜드 공화국: 빅뱅 드라마를 통한 슈퍼 브랜드 창조
제5부 X-entertainment

본문내용

밤하늘의 별들과 대중 스타는 비슷한 유형으로 존재한다
. 반짝 인기를 누리고 사라지는 가수는 '유
성', 꾸준한 인기를 누리는 스타는 '태양', 폭발적
인 인기를 얻었지만 사라져 버린 스타는 '초신성'에
비유된다. 하지만 여기에 머물지 않고 영원히 큰 에너
지를 발휘하는 '슈퍼스타'를 찾는 것이 이 책의
목적이다. 슈퍼스타란 스타의 본질적인 능력과 어떠한
목적 하에 설정된 컨셉을 기본으로 하여 막대
한 가치 창출 능력을 보유한 스타를 말한다. 기업의
가치창출 방법과 마찬가지로 스타는 자신이 갖고
있는 가치와 메시지를 전달할 도구만 찾는다면 경제적
가치를 무한대로 확장할 수 있다.

브랜드 자산의 구성요소가 인지도, 이미지, 지각된 품
질이란 점에서 스타와 브랜드는 같은 DNA를 가
진 하나의 개념이다. 브랜드가 더 이상 상표로 머물러
있지 않을 때 강력한 힘을 발휘하듯 스타가 단
순히 극중 역할에 머물러 있지 않을 때 시공간을 초월
한 힘을 발휘하기 시작한다. 그 힘을 결정짓는
요소가 바로 아이덴티티이다. 아이덴티티란 소비자들이
브랜드에 대한 전반적인 지각을 형성하는 데
영향을 주는 브랜드명과 이미지, 바람직한 연상의 결
합을 말한다. 스타는 자신의 아이덴티티 컨셉을
정립하고 그에 맞는 최적의 분야(product)를 찾
은 후, 자신의 아이덴티티와 브랜드를 일치시켜 브랜
드를 만들어야 하는데, 브랜드로서 성공하려면 고객에
게 3가지 가치(기능적, 정서적, 자아표현적)를
전달해야 한다.

엔터테인먼트 비즈니스는 대중적인 가치를 만들어내는 로   (이하 생략)

참고문헌

없음