소개글

선거와 정치는 다르다. 그래서 정치를 잘 할 수 있는
사람이 선거 스킬을 갖지 못해 시작조차 못해보는 경우가
허다하다. 이 책에는 선거를 어떻게 준비해야 하는지와
선거전략, 선거조직, 선거운동, 선거캠페인 등에 대해
설명하고 있다.

석종득 지음
두남 / 2008년 1월 / 295쪽 / 15, 000원


▣ 저자 석종득
한국 편집아카데미를 첫 직장으로 (주)TFCC에서 근무하였으며 (주)월간이벤트 편집장을 거쳐 (주)유
니컴애드를 경영했다. 이후 (주)엘리스 마케팅본부장과 (주)원커뮤니케이션 기획본부장을 역임하였고,
현재는 동의대학교 광고홍보학과에서 광고전략과 마케팅 관련 과목들을 강의하는 한편, (주)참IMC의
기획본부장 및 (주)참IMC 부설 발전전략연구소의 대표컨설턴트로 재임 중이다. 그간 각급 선거의 캠
페인에 직접 참여해왔으며, 여러 캠프들의 전략을 설계하고 자문하는 전략컨설턴트로 활약했다. 저서
로는『마케팅커뮤니케이션 전략스케치』와 『일내는 책』이 있다.

목차

1부. 선거, 어떻게 준비할 것인가?
1-1. 지역선거의 특징과 경향 : 미디어선거시대? 조직이 곧 미디어다!
1-2. 승리를 향한 목표 설정 : 지지율의 하수, 우리는 몇 명으로 간다!
1-3. 단계 설정과 실행계획 : 씨 뿌려야 꽃이 피고, 꽃이 져야 열매 맺는다!
1-4. 선거와 정치적 입지 : 모든 것을 걸었던 자, 단 하나를 얻는다!
1-5. 후보의 자질과 자세 : 희망을 실천하며 어깨 걸고 나아가라!
1-6. 후보의 행보와 리더십 : 부리기를 포기하라, 섬기는 조직이 이긴다!
1-7. 조직의 강화와 활성화 : 축제 같은 선거, 선거 같은 축제를 향해!
1-8. 프로세스와 시스템 구축 : 열심히 잘하자가 아닌, 효율적으로 잘하자!

2부. 선거 전략과 선거조직
2-1. 후보의 전선과 콘셉트 : 내가 하는 약속, 너를 이길 나를 만든다!
2-2. 정치지형조사와 후보프로필 : 승리를 향한 전략지도, 민심을 읽고 나를 읽자!
2-3. 선거일정과 선거조직 : 조직은 타이밍이다, 시간을 지배하라!
2-4. 캠프구성과 참모영입 : 한 몸으로 부딪혀야 승리를 쟁취한다!
2-5. 후보선출과 기초조직 : 일석이조, 수륙양용 전차를 타라!
2-6. 공조직의 구축과 관리 : 알뜰한 집안 단속이 선거승리의 제1원칙!
2-7. 각급 조직의 구축과 관리 : 가려운 곳을 긁어 정책조직을 만든다!
2-8. 선거대책본부의 구축과 관리 : 모두를 위한 하나, 하나를 위한 모두!

3부. 선거운동과 선거캠페인
3-1. 캠페인타워 구축과 캠페인일정 : 도대체 그 홍보물은 무엇에 쓰려는가?
3-2. 캠페인전술의 기획과 활용 : 목표가 분명하면 튀는 생각이 절로 난다!
3-3. 정책캠페인과 정책이벤트 : 그들 속으로 들어가야 내 정책이 보인다!
3-4. 예비 후보자등록과 선거운동 : 봄나비 캠페인, 주목받지 못하면 백전백패!
3-5. 본 선거홍보물과 본 선거운동 : 한 사람씩 상대해야 한 표씩을 거둔다!
3-6. 선거유세와 선거운동 : 승기가 충만해야 승리를 낚는다!
3-7. 언론과 방송의 활용 : 상대후보는 버리고, 유권자와 대화하라!
3-8. 디지털과 여론조사의 활용 : 알고 쓰면 약이지만, 모르고 쓰면 낭비다!

본문내용

선거와 정치는 다르다. 그래서 정치를 정말 잘해보고자
하는 사람, 정치를 잘할 수 있는 사람이 선거
스킬을 갖지 못해 시작조차 못해보는 경우가 허다하다.
왜냐하면 선거는 짧은 기간 동안 자신의 역량
을 총동원해야 하는 매우 집중적이고도 압축적인 정치행
위이기 때문이다. 한편 패배한 후보들에게는
제각기 각양각색의 패배이유가 있었을 것이다. 하지만
그렇게 패배한 이들의 공통점은 그들 대부분이
선거의 '매우 단순하고도 확고한 진리'를 이해하지 못
했다는 것이다.

참고로 민주주의 하에서의 선거란 '무엇이 옳으냐?'
에 의해 결정되는 시험이 아니다. '무엇이 정의
냐?'는 더더욱 선거의 당락과 상관없다. 또 선거에서
의 유권자들은 마치 음식메뉴를 고르듯 후보를 고
르고, 변덕도 심하다. 결국 선거란 얼마나 많은 사
람과 세력이 그것을 좋아하느냐 하는 '호, 불호'의
게임이라고 할 수 있다. 그래서 정치철학이나 신념보다
는 정치와 선거에 대한 기술과 감각이 후보를
국회나 지방정부, 혹은 지방의회로 보내곤 한다. 어쩌
면 이런 문제들이 우리의 정치현실을 어둡게 하
는지도 모르겠다.

아무튼 선거란 3분의 3라운드로 승부가 결정되는 격투
기와 유사하다. 그래서 처절한 연습과 훈련 그
리고 준비가 필요하다. 체력을 안배하고, 연습량과 방
법을 조절하며, 자신의 주 무기를 개발하는 노력
이 필요하고, 상대를 파악하고, 상대에 맞는 전략을
고민하며, 각각의 전술들을 준비해야만 한다.
   (이하 생략)

참고문헌

없음