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1장 전환(ROAS, 매출) 극대화_커머스
1. 종합몰, 오픈마켓, 소호몰(패션잡화 등), 여행 등
2장 ROAS 외 유입 및 기타 목적_커머스
1. 유입목적, CPE(신규앱실행) 등/스크립트 미설치 고려
3장 비쇼핑 카테고리
1. 교육, 병의원, 자동차, 금융, 웹툰 등
4장 OOOO 제안방안
1. 쇼핑몰, 비쇼핑몰 OOOO 전략 제안
o 광고주 성공사례 및 광고 상품 제안방안
04.
목차
종합몰, 오픈마켓, 소호몰(패션잡화 등), 여행 등
전환(roas, 매출) 극대화 커머스
03.
02.
01.
유입목적, cpe(신규앱실행) 등/스크립트 미설치 고려
roas 외 유입 및 기타 목적 커머스 교육, 병의원, 자동차, 금융, 웹툰 등 비쇼핑 카테고리 쇼핑몰, 비쇼핑몰 o 전략 제안 o 제안방안
01.전환(roas, 매출) 극대화 커머스
종합몰, 오픈마켓, 소호몰(패션잡화 등), 여행 등
device form feature targeting 노출영역 전환율 평균구매액 전환단가 pc 1% 160, 2, 원대 mobile
1.6%
83, 1, 원대 roas(%) 전환율(%) pcm 적정배분 m예산 집중배분 아이커버 예산비중 ↑ m배너 예산비중 ↑ 아이커버의 경우, 낮은 과금형태를 통해 전환율은 낮으나 높은 roas 가능 배너의 경우, 아이커버 대비 단가는 약 20배 높으나, 전환율은 2배가량 높음 피드형태 배너집중 리타겟팅 위주 피드형태 배너집중 리타겟팅 위주
02.roas 외 유입 및 기타 목적 커머스
유입목적, cpe(신규앱실행) 등/스크립트 미설치 고려
device form feature targeting 유입기준 adobe ga 코클 유입율 55% 80%↑ uv50원↓ 유입 목적 전환율에 따른 유입 pc예산 집중배분 모바일 이탈율 대비 pc가 낮음 pcm 적정배분 아이커버 예산비중 ↑ 배너아이커버 적정배분 배너대비 아이커버의 체류시간, pv가 낮긴하나 비용대비 아이커버 집중이 전체 인입율에 효율적 유입 : 아이커버보완 전환 : 배너위주보완 유입과 함께 진행 시, 계정분리 가능 이벤트페이지로 랜딩 설정 후 유저타겟 위주 세팅 이벤트페이지로 랜딩 설정 후 유저타겟 위주 세팅 형태별 유입단가 체류시간 pv 배너 pc : xxxx.xx.xx m : xxxx.xx.xx 30초대
2.2~2.5
아이커버 pc&m : 10 15초
1.5
유입목적 이탈율 등 고려 전환율고려
03.비쇼핑 카테고리
교육, 병의원, 자동차, 금융, 웹툰 등 노출영역 전환율 전환단가 pc
0.11%
20, mobile
0.05%
30, 입시 어학 공무원 pc만 집행 pc예산 집중배분 pc예산 집중배분 pc 아이커버 예산비중↑ pc 아이커버 예산비중↑ pc 배너 예산비중↑ 9~2월 시즌별 캠페인 집중 노출 cpa단가 4만원 이하 요청 월별 프로모션 캠페인 집중 노출 cpa단가 2만원 이하 요청 월별 프로모션 캠페인 집중 노출 cpa단가 6만원 이하 요청 전환유도 전환유도 노출 및 전환유도 노출지면 클릭율 유입단가 전환단가 배너
0.37%
44.4 원 (이하 생략)
