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1장 KT 기업 광고 현황
2장 매체 접촉도 및 커뮤니케이션 파워를 보면
3장 인터넷 광고를 통한 우리의 목표는?
4장 인터넷 집행 내역
5장 인터넷 집행 전략
6장 배너 클릭 프로모션을 통한 KT 알리기
7장 이벤트를 통한 경품 제공으로 놀라움 선사
8장 경품 내용
인터넷 캠페인전략 제안서 ㈜ oo kt 기업 광고 현황 ■xxxx.xx.xx-남중수 사장 취임
민영화 2기 kt의 경영화두로 “wonder 경영” 선언
■ “wonder 경영” 선언으로
그에 걸맞은 새로운 kt 기업광고 전략 수립이 필요
“life is wonderfull” 캠페인 탄생
“놀라움을 통하여 새로운 가치 창출 후, 고객에게 놀라움으로 가득 찬
삶을 선사함” 그렇다면, 신규 tv cm 및 전략을 boom up 시키기 위한 additional
방법은?
xxx-xxx대에서 인터넷이 압도적으로 높은 점유율을 보이고 있으며,
4대 매체를 제외한 btl에서는 가장 높은 점유율을 나타내고 있음
매체 접촉도 및 커뮤니케이션 파워를 보면, 4 5 6 7 tv 라디오 신문 잡지 catv 옥외 교통 극장 인터넷 10대 20대 30~40대
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2 4 6 8 10 tv 라디오 신문 잡지 catv 옥외 교통 극장 인터넷 커뮤니케이션파워 도달파워 data : c-map® optimax media
인터넷 광고를 통한 우리의 목표는?
하나, atl을 통한 이미지 제고 차원을 넘어, 인터넷을 통하여
고객에게 체험 기회 제공
두울, 인터넷 이벤트 및 광고 보여주기를 통한 tv cm 노출 및
frequency 보조 세엣, 소비자의 관심도 및 주목도 제고
네엣, 온/오프 라인 동시 launch를 통한 impact 제고
인터넷 집행 내역 기간 10월 22일 ~ 11월 5일 (2주) 집중 노출 site 접속자 수가 높은 1위-3위 업체 yahoo, daum, naver
3.budget
a) 매체비: 각 site당 4천 만원 (총 1억 2천만원)
b) 경품비: 1억 인터넷 집행 전략
10~11월 인터넷 광고 집행: cf 시작 후 2주간 집중적 노출하는 방식
-인터넷 광고를 오프라인 광고의 보조 매체로서 사용 시,
신규 tvc의 시작시점에 가장 반응이 높음 배너 클릭 프로모션을 통한 kt 알리기
-배너 클릭 후 신규 kt cf 시사 및 투표 등
-투표를 통한 경품 제공으로 놀라움 알리기
배너 클릭 프로모션을 통한 kt 알리기 (이하 생략)
