*스토리텔링이란?
이야기가 다양한 양식으로 변주되고 구현돼가는 과정을 총칭하는 개념
1.스토리텔링의 사례
1.팀버랜드
출처:
이 광고는 팀버랜드라는 신발 브랜드의 광고입니다.
이 광고의 줄거리는 떨어진 물병을 잡기위해 강아지를 쫓고 기차를 쫓고 강까지 쫓아서 결국에는 물병을 주워서 재활용 쓰레기통에 넣는 광고 줄거리입니다.
이 회사는 재활용을 제일 잘 활용하는 회사로 유명하며 쓰레기 매립지로 가야했던 몇 천개의 고무를 팀버랜드의 신발 밑창으로 활용하는 green rubber등 패트병 또는 폴리에틸렌 테레프탈레이트란 물병과 같은 플라스틱 제품에 쓰이는 재료들을 팀버랜드 제품으로 결합시켜 환경에 영향을 감소시키는 recycle pet라는 프로젝트를 도입하고 있습니다.
이 프로젝트와 광고를 통하여 사람들이 팀버랜드를 더욱 알 수 있음을 각인시켜줄수 있으며 환경도 아끼고 예쁜 신발도 신는 일석이조의 효과를 얻을 수 있게되었습니다.
2.애플
출처:
이 광고는 애플의 광고입니다.
이 광고의 줄거리는 크리스마스날 핸드폰만 쓰며 가족과의 거리를 두고 있었는데 알고 보니 아이폰으로 동영상을 만들어 가족들에게 감동을 주고 따듯한 가족애와 감성을 보여주는 그런 내용의 광고입니다.
다른 회사와는 다른 기술과 시리즈물을 연이어 보여주지만 이 회사의 광고는 그렇지 않습니다.
하지만 애플은 광고의 잔잔한 배경음악과 따듯한 분위기 아이폰과 살아가는 모습들 이것이 바로 이사람들의 감성을 어필하는 것이며 브랜드 충성도와 성능은 개인의 선택의 기준이지만 이 광고의 감성을 어필을 하여 믿음과 신뢰를 주고 상품의 성능경쟁에서 공감을 얻을 수 있습니다.
이 광고로 인하여 항상 애플을 선택하는 사람들은 항상 애플을 선택하며 그 믿음을 깨지 않으며 회사 또는 우리의 사회까지도 서로 살아가는 출발점이 되었습니다.
3.향수(롤리타 렘피카)
출처:-bq&featureyoutu.be
이 광고는 향수 광고입니다.
이 광고의 줄거리는 여배우 엘르 패닝이 나와서 수상한 분위기로 자연을 어슬렁 거리다가 사슴 흉내를 내고 사슴과 서로 교류를 맺는 내용입니다.
롤리타 렘피카에서 새롭게 선보이는 ‘롤리타 렘피카 첫 번째 향수(the first fragrance)’의 광고는 전 세계적으로 주목 받는 할리우드 여배우 ‘엘르 패닝’과 함께 순수함과 관능적인 리코리스 향기와 자연의 향 과 사슴의 향을 잘 표현할 수 있는 감각적인 분위기를 담았습니다.
이로 인해 자연과 어우러진 느낌을 받을 수 있으며 묘한 분위기와 감성으로 여성들의 마음을 사로잡는 향수로 더더욱 부각하며 인기를 끌을 수 있었던 요인이 되었습니다. (이하 생략)
