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기아자동차 기업현황분석 기아자동차의 역사와 현황 ●기업명: 기아자동차 ●회장: 정몽구 ●역사 1944 경성정공 설립 1952 기아산업㈜ 개칭 1973 한국증권거래소 상장 1998 현대차에 인수 1990 기아자동차로 개칭
2005.수출 100억불탑 수상
주요 영업지점 시장분석
1.연령별, 소득수준별 계층
ㅇ 30∼40대 > 50대 > 20대 ㅇ 중산층 > 상위층 > 하위층
2.구매형태별 고객 비중 (법인사업자 제외)
ㅇ 신규구매(69.7%) ＞ 재구매 (30.3%)
광주공장 시흥공장 화성공장
세계 시장 점유율 2.6%
swot분석 strength
-신개념 디자인(폭스바겐, 아우디 디자이너였던 피터 슈라이츠 영입)
-하이브리드 카 개발
-대국민 지명도
weakness
-조직의 경직성
-기술 부족에 따른 대규모
리콜 발생 가능성 opportunity
-k5, k7판매호조
-수요 지속적 증가
-감성 마케팅 중요성 증대
threat
-유가와 환율급등
-국내 타 메이커와의 치열한경쟁
-일본차 전면 수입 개방시 경쟁력
부족 기아자동차 기업환경 분석 경영전략 및 핵심 디자인-‘패밀리룩’ ‘디자인혁신’
(2) 친환경 자동차 개발
(3) 품질 개선-6시그마운동
시장세분화(segmentation) 경제적 안정-소울.프라이드, 포르테 안정성 중시-쏘렌토, 스포티지 표적시장 선정(targeting)
디자인 측면-피터 슈라이츠를 영입, 기업 이미지 제고
서비스 측면-특별 고객에 대한 vip카드 발급 포지셔닝(positioning) (이하 생략)
