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국가브랜드와 기업브랜드 연구목적 국가브랜드와 기업브랜드 기업, 국가브랜드 연계 전략 국가브랜드와 직접적 연계 국가브랜드와 간접적 연계 정부주도 연계 국가브랜드 실패 사례 결론 content
국가 브랜드란?
『브랜드란? 상표.특정 메이커의 상품이라는 것을 명시하기 위한
명칭이나 표지 등.브랜드의 기능은 그 품질이나 기능을 보증하는 것으로
오늘날 차별화 전략의 일환으로 사용되고 있다.』
정치와, 사회, 문화, 국민성, 산업 등을 포괄하고 있는 큰 개념
하위 개념의 이미지가 변동할 때마다 바뀌는 동적인 개념
초기 투자비용을 줄이고 좋은 이미지를 얻는 방법 중의 하나
Ⅱ.국가브랜드란?
기업브랜드 국가브랜드 후광 효과 국가브랜드와 기업브랜드 상호작용을 하는 일종의 공생관계 차이를 만드는 국적
Ⅱ.국가브랜드란?
기업브랜드 국가브랜드 대한민국 국가브랜드 제고 국가 경제 활성화 국가 이미지 개선 국내 기업의 해외 시장 경쟁력 제고 원산지효과를 통한 기업 수출 증진
국가 브랜드가 상품에 대한 중요 평가 요소로 작용
국가브랜드와 기업브랜드 상호작용을 하는 일종의 공생관계 차이를 만드는 국적
Ⅱ.국가브랜드란?
원산지 효과란?
제품에 대한 정보가 거의 없을 때 기업브랜드가 강력한 경쟁력을 형성하였을 때 기업브랜드가 해당 국가의 주요 산업 이미지와 맞지 않을 때 제품에 악영향
원산지 효과란 제조국의 정보가 소비자의 구매행동에 미치는 영향을 의미한다.
국가 브랜드는 원산지 효과로 기업 브랜드에 일종의 보증 역할을 하고 있다.
Ⅱ.국가브랜드란?
국가 브랜드 <강력하게 연결된 브랜드와 국가의 예> levi’s-진-미국 dewar’s-위스키-스코틀랜드 nike-운동화-미국 kikorian-간장소스-일본 coke-청량음료-미국 bertolli-올리브오일-이태리 morlboro-담배-미국 gucci-신발 및 지갑-이태리 chanel-향수-프랑스 mont blanc-펜-스위스 foster’s-맥주-호주 bmw-자동차-독일
Ⅱ.국가브랜드란?
국가 브랜드가 어느 정도 경쟁력을 갖고 있는지 객관적으로 판단해야 한다.
국가 브랜드 정체성(방향성)과 기업 브랜드의 방향성이 일치하는지 여부도 파악해야 한다.
하나, 현지에서 평가되는 국가브랜드의 정확한 가치를 파악하라
브랜드가 처음 도입될 국가브랜드와 제품을 연계시켜 의구심을 신뢰로 바꿔야 한다.
또 이미 해외시장에서 성장기 및 성숙기에 들어간 제품이라도 리브랜딩 등을 수행할 때
국가 브랜드와 접목시킬 수 있다. (이하 생략)
