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1장 서론-기업소개
2장 본론
1. 현재 해외 마케팅 활동
2. SWOT 분석
3. 향후 개선 방향
3장 결론-시사점
대구 지역 중소기업의 국제경영전략 수립에 관한 사례분석 신풍섬유㈜
목 차
i.서론 ii.본론 현재 해외 마케팅 활동
-swot 분석
-향후 개선 방향
iii.결론
-기업소개
-시사점
i.서론 서론
xxxx.xx.xx 신풍실업 설립(대구광역시 달서군 소재)
신풍섬유는?
천을 짜는 직물 업과 염색, 가공 분야를 중심으로 수출
위주의 생산을 경영전략으로 하는 기업
많은 수상경력과 다수의 지적 재산권을 보유하고 있는
기술 집약형 기업 서론 조직도 서론 영업실적 직원 수(명) 수출실적 매출액 대비 수출비중 (%) 순이익 매출액 구 분 2002 2003 2004 2005 2006 2007 7,070 308 1,090
15.4
40 8,316 6,681 5,880 4,646 5,846 327 230 403 128 124 1,450 1,797 2,119 2,165 3,435
17.8
26.9
36.0
46.6
58.8
43 37 34 33 40 서론 주요 생산 제품
유명 아웃도어 스포츠웨어 브랜드의 소재인 swing cool
방풍 및 방수, 고 투습 효과와 쾌적성을 갖춘 직물인
inno-tex 나노 입자를 직물에 가공한 nano-funcs 온도조절 기능을 갖춘 closenor 주력 상품인 swing cool 외 총 47종 생산 총 7개의 상표권과 2개의 특허권 보유 서론 주요 수출국 북미, 유럽, 일본, 동남아시아, 중국, 홍콩 등 전 세계를 아우르는 수출시장 확보 the north face, swiss army, columbia,
salewa, nike, adidas, reebok, fila, timberland 등
세계적인 등산 및 스포츠 의류기업과 교류 ii.본론
중국의 산동지역에서 저가의 섬유제품을 염색.가공할 수 있는 공장을
현재 해외 마케팅 활동 본론 미국, 독일, 홍콩 등의 국제섬유전시회에 참가를 통한 홍보 활동 2004년 러시아시장 공략을 위해 모스크바에 해외지사 설립 중국의 산동지역에서 저가의 섬유제품을 염색, 가공할 수 있는 공장을 아웃소싱을 목적으로 물색하여 최근 계약이 끝난 상황 고급 섬유기술을 자체적으로 개발하여 자사의 브랜드로 독자적인 판매망 구축 듀폰의 첨단 섬유소재 “coolmax”의 라이센스를 소지 자체 부설 연구소 “신풍섬유 기술연구소”를 2004년 6월에 개소 연구 개발 (strength) swot 분석 본론 후발진출기업으로서 인지도 부족 수동적인 생산시스템 수출위주의 간접투자로 소극적인 마케팅 활동 해외 마케팅의 어려움 (weakness) swot 분석 본론 해외 시장의 유리한 변화 (opportunity) swot 분석 미국의 중국에 대한 ‘수입쿼터 실시로 (이하 생략)
