사례연구 sport obermeyer
q1.sample problem의지문을잘읽고,월리가초기생산단계에각제품별생산량을얼마로정해야하는지를추천하여보시오.단,샘플문제에있는10가지스타일이모두홍콩에서제작되고,월리의초기생산총량은10, 개로한정한다.이분석에서각스타일의가격차이는무시하시오.
제품별 생산량을 정하기 위해서는 판매시즌의 각 제품별 수요를 예측해야만 한다. 각 제품별 수요는 오버마이어사 구매위원들의 예측자료에 기반한다고 가정한다
구매위원회의 예측자료는 다음과 같다.
위와 같은 예측자료를 토대로 월리는 초기생산단계에서 총량 10, 개 이내의 제품들을 10개 스타일 라인별로 할당해야 한다. 이 때 주의해야 할 것은, 오버마이어사는 생산을 2회에 걸쳐서 한다는 점이다
초기생산(1차 생산)은 3월 라스베이거스 패션쇼 이전에, 2차 생산은 패션쇼 이후에 진행된다. 두 생산단계의 차이점은 패션쇼 이후 소매점으로부터 일 년의 80%에 해당하는 주문을 받게 되어, 2차 생산에는 실제 주문량을 반영한, 수정된 수요예측 자료를 사용하게 된다는 것이다
즉, 두 번째 생산단계에서는 실제에 더욱 근접한 예측자료를 토대로, 1차 생산량의 부족부분을 추가 생산할 기회를 갖게 된다.
제품을 정상가에 판매하면 판매단가의 24%의 이익을 얻게 되지만, 제품이 팔리지 않아 이월되거나 할인가에 재고를 처분하게 되면 8%의 손해를 본다. 이를 고려하면, 초기생산의 생산량을 결정할 때 q(생산량) ≤ d(수요량)을 만족하도록 결정해야만 회사의 이익을 극대화할 수 있다
(초기생산에서 실제 수요보다 더 생산하여 8%손해로 처분하는 것보다는 실제 수요보다 적게 생산한 후, 2차 생산에서 보다 정확한 자료를 토대로 부족부분을 추가 생산하는 것이 더 효과적이기 때문이다. ) 따라서 각 스타일별로 일정수준의 변동(오차)가 발생할 수 있으므로 수요의 평균예측치에서 그 변동분만큼 덜 생산한다
이와 같은 논리로 생산량을 할당할 식을 세우면 다음과 같다.
∑ (평균예측치i-kσ‘i) 초기생산량 10, (단, i10개 스타일, σ‘2*표준편차)
이 식을 풀면 k는 1.061이 나오게 되고 개별 (평균예측치-kσ)는 아래 표와 같다.total 생산량 역시 9,997 < 10, 을 만족한다.그러나 10가지 스타일이 모두 홍콩에서 제조되고, 홍콩 공장에서의 최소 생산량은 600단위이다.따라서 isis, teri, stephanie는 600단위보다 적으므로 생산할 수 없다.3가지 스타일을 제외한 나머지 스타일의 총량은 9,348이므로 10, 까지 최대 한 가지 라인을 600단위 추가 생산할 수 있게 된다.따라서 남은 스타일 중 (평균예측치-kσ)가 가장 높은 isis를 600단위 더 생산하여 총 9,948단위를 생산하면 된다.요약하면 제품별 생산량은 각각 gail(605), isis(600), entice(832), assault(1,803), teri(0), electra(1,293), stephanie(0), seduced(2,836), anita(1,074), daphne(905)이다.
q2.중국에서 10가지 스타일이 만들어진다는 가정 하에서 홍콩과 중국 공장에서 초기 생산이 이루어질 때의 차이는 무엇인가?
홍콩 공장의 최소 생산량은 600단위로 중국 공장 1200단위보다 낮다. 따라서 수요예측의 변동폭(표준편차)이 큰 스타일을 보다 유연하게 생산하는 것이 가능하다
실제로 1번 문제에서 중국공장에서는 생산할 수 없는 gail, entice, anita, daphne와 같은 스타일을 최적 생산량으로 생산할 수 있다. 하지만 홍콩 공장의 경우, 숙련된 근로자에게 높은 임금을 지급해야 하므로 생산비용이 높다
이에 비해서 중국 공장은 홍콩 공장보다 최소 생산량이 커서 수요의 변동폭이 작은 스타일을 생산하는 것이 보다 적합하다. 또한 상대적으로 홍콩 공장에 비해 적은 임금을 지불한다
(이하 생략)
