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1장 아디다스의 유래
2장 아디다스의 STP
3장 아디다스 SWOT
4장 아디다스의 4P
5장 아디다스 PLC
6장 아디다스 CREATIVE 전략
7장 아디다스 광고카피
8장 아디다스를 조사하며 알게 된 점
9장 아디다스 광고계획서 (시놉시스 주제)
adidas 아디다스의 유래
아디다스는 1924년에 1차 세계대전이 끝난 뒤 신발을 만들기 시작한 루디 다슬러, 아디 다슬러(adi dassler)와 함께 다슬러 형제 신발 공장을 만들어 사업을 운영
1936년 베를린올림픽때 유력한 육상선수에게 신발협찬 건의
그 선수가 금메달을 4개를 기록하여 아디다스가 유명해짐
참고로 형 루디 다슬러는 퓨마회사 창립 출처-네이버검색엔진 아디다스의 stp 아디다스 stp-s
전문 스포츠인 그룹 : 아디아스 스포츠 퍼포먼스
유행 추종형 고객 : 아디다스 스포츠 스타일
골프 플레이어 그룹 고품격 고객: 테일러 메이드 아디다스 골프
고품격 고객 : 아디다스 스포츠 헤리티지 출처-네이버검색엔진 아디다스의 stp 아디다스 stp-t 3개월~ 50세까지 청소년과 성인이 주고객 여성보다는 남성층을 주로 공략 핵심 역량인 축구화 등의 높은 기술 아이들을 위한 다양한 제품개발
테일러메이드라는 자회사를 통해,중년층의 골프상품 있음
패션에 민감한 n세대를 공략하는 전략 출처-네이버검색엔진 아디다스의 stp 아디다스 stp-p 착용감:편안함 가격대:중상의 가격대 사용용도:운동, 평상시 제품사용자:주로 10대 20대 제품장르:스포츠용품 고급 퀄리티 출처-네이버검색엔진 아디다스 swot 강점 strength 약점 weakness 고퀄리티 스포츠 과학 기술 브랜드 가치 온오프라인 유통을 통한 넓은 시장성 확보 고가의 상품 각종 유명 스포츠 브랜드와의 비교 대상 기회 opportunity 위협 threat 건강에 대한 지속적인 관심 제품 확장 및 새로운 라인 전개 스타 마케팅 선두 및 후발 주자와의 경쟁 가격 전쟁 가짜 상품의 난입 출처-네이버검색엔진 아디다스의 4p product
글로벌 브랜드 아디다스는 나라의 특성을 상품라인을 제안하고 주력상품들을 내세우고 있는 상황
아디다스는 다양한 상품을 주요 상품, 스포츠 상품, 이외의 상품들로 나누어 판매
price
아디다스의 가격 전략은 고가에서 중고가의 가격대를 중심으로 가치를 제공하고 기획 상품 및 세일을 통하여 합리적인 소비를 유도
place
아디다스는 현재 전 세계 40개국에 진출해 있으며 백화점, 아울렛, 할인마트 등과 같이 접근 용이한 유통망으로 구성해 유통 전략을 펼치고 있음
promotion
월드컵 마케팅, 각종 후원 프로그램, 스타마케팅, 광고전략 ,
콜라보레이션활동(ex)언프리티 랩스타)을 펼치고 있음
출처-네이버검색엔진 아디다스 plc
현재까지 아디다스의 plc는 꾸준한 성장으로 쇠퇴기 없이 지금까지 운영중
아디다스 creative 전략
건강하고 활동적인 운동선수를 광고모델로 내세워
제품의 활동성과 내구성의 우수를 살리며 디자인면에서도 뛰어나 평상시에도 많이들 입고 다는것
을 광고 아디다스 광고카피 아디다스에서 흥행시킨 문장인
imposible is nothing!
을 유도한 광고를 계획 중 아디다스를 조사하며 알게 된점
-아디다스의 주요 장점은 다른 브랜드에 비해 선두적으로 평상복디자인과 편안함으로 제품을 만들어내어 소비자에게 블루오션적인 창의적인 광고로 인하여 판매량을 꾸준히 유지및 증가 시키고 있습니다.
(이하 생략)
