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1장 시장 분석
2장 소비자 분석
3장 소비자입장 광고 분석
4장 기업 입장 광고 분석
advertising comparison index
1.시장 분석
2.소비자 분석
3.소비자입장 광고 분석
4.기업 입장 광고 분석
mp3의 제품인식 변화 think feel 고관여 저관여 과거 미래 태도가 중요시됨 상표간 차이작다 고관여 저관여 mp3의 상표간 차이 척도 상표간 차이크다 한국의 mp3 내수시장 현황 아이리버 업계 내 선두자리 고수
!
2005년 상반기(m/s 점유율 도표) index
1.시장 분석
2.소비자 분석
3.소비자 입장 광고 분석
4.기업 입장 광고 분석
목적 인지.태도.행동 관련 조사 고객의 추구 가치 확인 심층인터뷰 심층인터뷰 (가치 확인) 질문
mp3를 구매하는 이유는 무엇입니까?
음악을 통한 즐거움 심층인터뷰 (가치 확인) 편리함.개성.젊음 심층인터뷰 (인지.태도.행동 관련 조사) 질문1
귀하가 알고 있는 mp3브랜드는?
(인지) 결과 iriver-100% yepp-100%
!
인지도면에서 차이 없음 심층인터뷰 (인지.태도.행동 관련 조사) 질문2
아이리버에 어떤 태도를 갖고 계십니까 ?
(태도) 심층인터뷰 (인지.태도.행동 관련 조사) 결과 iriver-90 yepp-50
!
태도면에서 아이리버의 압도적 우위 심층인터뷰 (인지.태도.행동 관련 조사) 질문3
현재 귀하가 소유하는 있는 mp3는?
(행동) 심층인터뷰 (인지.태도.행동 관련 조사) 결과 iriver-50% yepp-10%
!
태도와 일치하지 않는 구매 행동 심층인터뷰 (인지.태도.행동 관련 조사) 결론 인지: iriver.yepp 모두 높음 심층인터뷰 (인지.태도.행동 관련 조사) 태도: iriver긍정적.yepp 보통
행동: iriver 태도에 비해 낮음.
yepp 매우 낮음 index
1.시장 분석 (이하 생략)
