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1장 인터넷 마케팅 전략의 기본
2장 인터넷 비즈니스 환경의 분석과 SWOT 분석
3장 인터넷 비즈니스 마케팅 전략의 결정 사항
4장 인터넷 비즈니스 기업의 STP전략
5장 인터넷 마케팅 믹스
인터넷 마케팅 전략 수립 제1절 인터넷 마케팅 전략의 기본 제2절 인터넷 비즈니스 환경의 분석과 swot 분석 제3절 인터넷 비즈니스 마케팅 전략의 결정 사항 제4절 인터넷 비즈니스 기업의 stp전략 제5절 인터넷 마케팅 믹스 제1절 인터넷 마케팅 전략의 기본
1.인터넷 비즈니스에서 마케팅 전략
전략의 개념
전략이라는 용어는 오랫동안 군대에서 사용되어 왔는데, 이것은 적군의
예상되는 행동에 대응하여 수립한 전반적인 계획을 의미한다.따라서
전략이라는 말 자체에는 경쟁적인 의미가 강하게 함축되어 있지만, 기
업에서는 점차적으로 그것을 보다 전반적인 경영활동을 나타내는 것으
로 인식하는 경향을 지니고 있다.
인터넷 마케팅 전략
인터넷마케팅 전략(internet marketing strategy)이란 간단히 ‘인터넷
비즈니스를 성공적으로 수행하기 위하여 마케팅 활동을 어떻게 전개해
가야 할 것인가와 관련된 제반 의사결정과정’ 이라 할 수 있다.
2.인터넷 비즈니스 기업의 전략적 마케팅 계획수립과정
전략적 마케팅 계획(strategic marketing planning)은 인터넷 비즈니스기업에게 그들이 무엇을 해야 하고 어떻게 그 계획을 실행할 것인가에 대한 큰 그림을 제공하는 것이다.
상황 분석 목표 수립 전략대안 파악 시장 세분화 표적 시장선택 전략선택 및 결정 마케팅 mix 결정 실행 프로 그램 수립 제2절 인터넷 비즈니스 환경의 분석과 swot 분석
1.인터넷 비즈니스 환경의 분석과 swot분석
환경(environment)이란 조직을 둘러싸고 있거나 조직에 영향을 미치는
일련의 영향력 및 상황(a set of forces and condition)을 말하는데, 실
제 물리적 환경에서도 기업의 경영전략이나 마케팅 전략 수립 시에는
필수적인 선행요소로 인식되고 있다.
그림 xxx-xxx 인터넷 비즈니스 기업의 환경분석 범위
일반환경(거시환경) 과업환경(미시환경) 경제적 환경 정치 법률적 환경 기술적 환경 인구통계적환경 사회 문화적 환경 국제적 환경 기업내부환경 공급업자 소비자 정부 경쟁자
1) 인터넷 비즈니스 기업의 일반환경
일반환경은 모든 기업에 공통적으로 영향을 미치는 환경이다.일
환경은 거시환경(macro environment) 혹은 일차환경(primary environment)으로 불려지기도 하며 기업에 포괄적인 영향을 미치는 환경이다.이러한 환경은 경제, 사회, 정치, 법률 그리고 기술환경으로 나눌 수 있다.
기술적 환경
디지털 및 네트워크시대로 들어오면서 최근 10여년 동안 기술에 많은
변화가 일어나고 있다.기술변화추세가 가속화되고 있을 뿐만 아니라 (이하 생략)
