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1장 초기 광고정책
2장 1930년대
3장 펩시의 등장
4장 세계대전
5장 브랜드전략
6장 콜라전쟁
7장 경영정책
8장 세계 제패 바틀러 정책
9장 보고 배울 점
pemberton frank robinson toca-cola zero-cola afri-cola ameri-cola bolama-cola carbo-cola candy-cola grape-o-cola its-a-cola luna-cola kiss-cola 초기 광고정책 1930년대 펩시의 등장 세계대전 브랜드전략(1) 빨간 원형아이콘
-스펜서체 로고
-콘투어 병
산타클로스와 북극곰 캐릭터 브랜드전략(2) 스포츠 마케팅전략
-자사브랜드를 통해 독특한 경험을 제공
-소비자 유대강화
-조직원들의 관심과 참여로 자연스럽게
조직 활성화 ex) 코카콜라 777응원단 그 외 프로모션 활동 등 브랜드전략(3) 슬로건
-drink coca-cola 마시자 코카콜라
-it’s the real thing 상쾌한 그맛 코카콜라
-have a coke and a smile
-coke is it! 코카콜라 그것뿐
-always coca-cola 언제나 코카콜라
콜라전쟁 경영정책 * 80년 고이주에타 회장취임 경영전략집중
-주식가치 증대
-시설재투자
* 해외시장공략
-매출의 2/3 수입의 82%
세계 제패 ‘바틀러’ 정책 * 3a 전략
-availability (판매망 확충)
-affordability (적절한 가격)
-acceptability (현지적용)
해당국 사업자에게 제조권을 주고 주식매입을 통한 경영참여
무한계약이 아닌 5~10년간의 계약을 통한 창조적 긴장감 조성
보고 배울 점
세계최고를 목표로 핵심역량의 강화에 초점을 맞춘 경영
주주를 존중하는 경영
뉴코크(콜라의 새로운맛)의 실패로 배우는 성공학 (이하 생략)
