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1장 신문 독자란 무엇인가
2장 변화하는 신문 독자
3장 소극적인 수용에서 적극적인 참여로
4장 신문을 어떻게 읽을 것인가
신문독자 차 례
1.신문 독자란 무엇인가
2.변화하는 신문 독자
3.소극적인 수용에서 적극적인 참여로
4.신문을 어떻게 읽을 것인가
1.신문독자의 의미
1) 독자는 경제 행위자
-신문은 하나의 상품,
독자는 신문을 보기 위해 시간과 비용을 투자한다
-독자는 신문광고의 소비자
“광고주는 신문사로부터 독자에 대한 접근권을 구매한다”
‘얼마나 많은 독자가 신문을 보는가’
‘어떤 독자가 신문을 보는가’는 광고에 있어 중요
독자에 대한 조사가 발달
2) 독자는 커뮤니케이션 과정의 수용자
-신문이라는 메시지를 읽고, 반응한다
이 과정을 체계화 하면, ① 신문추구행위 신문을 접하고, 원하는 뉴스를 선택한다 ② 신문수용행위 attention perception learning & memory attitude change
-독자의 신문 추구/수용 행위에 영향을 미치는 요인
① 독자의 속성 (예: 정치적 성향, 교육수준) ② 독자의 심리적 요인들 (예: 집중도, motive)
③ 기사의 readability (예:경제기사 vs 연예기사 )
④ 메시지의 특성 (예: 기사의 크기, 위치)
<사례연구> 독자의 정치적 성향과 신문 선택간의 관계
q.신문과 독자의 정치적 성향은 일치할까?
a.no! 어느 정도의 경향성은 있지만, 한국의 신문은 독자보다 더 보수적/더 진보적
참고자료: <media insight> 2009년 3호, 한국언론재단
서울 거주 성인남녀 500명을 대상으로 조사한 결과
3) 독자는 커뮤니케이션 과정의 능동적 참여자
-피드백을 통해서 커뮤니케이션 과정에 영향을 미친다 (이하 생략)
