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1장 정의
2장 그래프
3장 변화 원인과 결과
4장 예시
5장 문제점
소비자와 시장경제소비자와 시장경제소비자와 시장경제상품수명주기와 유통경로
조 정의 그래프 변화 원인과 결과 예시 문제점
목차
목차상품 수명주기 상품 수명주기 정의 product life cycle 특정 상품이 시장에 처음 출시되어 도입, 성장, 성숙, 쇠퇴의 과정을 거쳐 시장에서 수되는 과정 상품 수명주기 그래프 xxx-xxx 상품 수명주기 그래프 xxx-xxx 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기 시장상황 하나 또는 소수의 제품 불안정 급속한 판매성장 경쟁자의 등장 수많은 경쟁자 수요와 공급 포화 상태 철수 혹은 잔존 소비자 혁신적 소비자 조기수용자 다수의 소비자 최종수용자 판매 매우 낮음 빠르게 증가 가장 높음 감소 목적 정보 제공 출 인지도 증가 시장점유율 확대 이윤 극대화 시장점유율 유지 비용 절감 투자비 회수 유통망 구축 선택적 유통망 집중적 유통망 광범위한 유통망 유통망 축소 상품 수명주기 변화 원인 소비자욕구 마케팅 노력 기술개발
why?
상품 수명주기 변화 원인과 결과 새로운 기술 개발 소비자의 기호 변화 극심한 경쟁 상품수명주기 단축 상품 수명주기 예시 상품 수명주기 2012년 음원 순위 상품 수명주기 예시 자동차 교체 주기
2005년 : 교체 주기 4.91년
2007년 : 교체 주기 4.71년
2011년 : 교체 주기 4.52년
영상 상품 수명주기 예시 패스트 패션 fast fashion
소비자의 기호를 즉각 파악해 유행에 따라 스타일을 빨리 바꿔 내놓는 의류
spa 브랜드 패스트 패션을 대표하는 브랜드 상품 수명주기 예시 안드로이드 법칙
최근 스마트폰 시장의상품 수명주기가 계속 짧아지면서 등장한 신조어
상품 수명주기 기업의 상품 수명주기 단축
물리적인 상품수명주기 단축?
no!
물리적 수명이 다하기 전에 교체하도록 유도 상품 수명주기 문제점 소비자 경제적 부담 증가 낭비 심화 의사결정의 어려움 소비자문제 발생 가능성이 높음 정의 중요성과 유용성 유통경로의 효용 사회-경제적 기능 경로의 유형(산업재와 서비스) 유형별 예시 우리나라 유통구조의 현황과 개선방안
목차
목차 유통경로 유통경로 정의
유통경로는 제품이나 서비스가 생산자로부터 소비자에 이르기까지 거치게 되는 통로 또는 단계를 말한다.
유통경로 생산자 각종 중간상 소비자 유통경로 유통경로의 중요성
유통경로는 다른 마케팅활동에 직접적인 영향을 미친다.
유통경로의 결정과 관리는 신중해야한다.
유통경로의 길이, 중간상들의 기능 및 능률성, 기업의 경쟁력에 큰 영향을 주고, 나아가서 국가 경제에도 영향을 미친다.
유통경로 유통경로의 유용성 중간상의 필요성 총 거래수 최소화의 원칙 집중준비의 원칙 분업의 원칙 변동비우위의 원칙 유통경로 유통경로의 효용
시간효용 : 재화나 서비스의 생산과 소비 간의 시차를 극복
장소효용 : 지역적으로 분산되어 생산되는 재화나 서비스가 소비자에게 전달될 때 창출
소유효용 : 생산자로부터 소비자에게 재화나 서비스가 거래되어 그 소유권이 이전될 때 창출
형태효용 : 대량으로 생산되는 상품의 수량을 소비자에게 요구되는 적절한 수량으로 분할, 분배될 때 창출 (이하 생략)
