HOME / ¹®¼°øÀ¯ / ¸®Æ÷Æ®/³í¹® / °æ»ó°è¿
2.0
1°ÇÀÇ Èı⺸±âTBJ Marketing Plan ÃÖÁ¾º¸°í¼ ÀÚ·áÀÔ´Ï´Ù.
Àüü 20 page Áß 14 page±îÁö ¹Ì¸®º¸±â°¡ °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
1Àå TBJ °³¿ä
1. TBJÀÇ ·±Äª°ú ¹ßÀü
2. TBJÀÇ ºê·£µå ÄÁ¼Á
3. TBJÀÇ ¸ÅÃâ°ú À¯Åë¸Á ÇöȲ
2Àå ijÁÖ¾ó½ÃÀå ºÐ¼® ¹× TBJÀÇ ÀÔÁö
1. ÆмǽÃÀåÀÇ ºÐ·ù
2. ±¹³» ijÁÖ¾ó½ÃÀåÀÇ È帧
3. ijÁÖ¾ó½ÃÀåÀÇ ±Ô¸ð¿Í TBJÀÇ ½ÃÀåÀ§Ä¡
3Àå TBJÀÇ ¸¶ÄÉÆà ÇöȲ
1. TBJ°¡ È°¿ëÁßÀÎ ºê·£µå ÇÁ·Î¸ð¼Ç Àü·«
2. TBJ ºê·£µå À̹ÌÁö Á¶»ç
4Àå TBJ¿¡°Ô ÇÊ¿äÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
1. SWOT ºÐ¼®
2. 4P Àü·«
5Àå Âü°í¹®Çå
marketing plan ÃÖÁ¾º¸°í¼ [¼±Á¤±â¾÷ : tbj] ¥°.tbj °³¿ä
1.tbjÀÇ ·±Äª°ú ¹ßÀü
tbj´Â the best jeanÀÇ ¾àÀڷμ 1980³â´ë µ¿´ë¹® ½ÃÀåÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î ¼ºÀåÇÑ Ä³Áê¾ó ÆÐ¼Ç ºê·£µåÀÌ´Ù.1983³â ¼Ò¸Å¸ÅÀåÀ¸·Î ½ÃÀÛÇÑ ¡®best jean¡¯ÀÌ Àα⸦ ¾òÀÚ µ¿´ë¹® µµ¸Å¸ÅÀåÀ» °ÅÃÄ 1994³â À̸¦ ºê·£µåÈ ÇÏ¿© Á¤½Ä ºê·£µå·Î ·±ÄªÇÑ °ÍÀÌ Áö±ÝÀÇ tbjÀÌ´Ù.
1997³â imf¸¦ ¸ÂÀ¸¸ç ±¹³» ³»¼ö °æÁ¦´Â ħü±â¸¦ ¸Â¾Ò°í ¼Òºñ½É¸®°¡ ¾ó¾î ºÙ°í °í°¡ ijÁÖ¾ó½ÃÀåÀÌ ¹«³ÊÁö¸é¼ ¼ÒºñÀÚµéÀº ÇÕ¸®ÀûÀÌ°í ½Ç¿ëÀûÀÎ ÁßÀú°¡ ÀÌÁöijÁÖ¾ó¿¡ °ü½ÉÀ» °®±â ½ÃÀÛÇßÀ¸¸ç µ¿´ë¹® ½ÃÀåÀ» ±Ù°£À¸·Î ¸ÅÀåÀ» ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ´ø tbj´Â ´ë¸®Á¡ »ç¾÷À» ½ÃÀÛÇÏ¿´´Ù.
tbj´Â 1997³â±îÁö ÆÒÃ÷¸¦ ¸ÞÀÎ »óÇ°À¸·Î ±¸¼ºÇßÁö¸¸ ´ÜÀÏ ¸ÅÀåÀ» ±¸¼ºÇϱ⿡ ÇÑ°è°¡ ÀÖ´Ù´Â ÆÇ´ÜÇÏ¿¡ 1998³â ½ºÆ÷Ã÷, À¯´Ï¼½½º ¶óÀÎÀ» Ãß°¡Çϸç ÅäÅÐ ÆмǺ귣µå·Î ¾÷±×·¹À̵å ÇÏ¿´´Ù.1999³âºÎÅÍ ´ë¸®Á¡ Áß½ÉÀÇ Àü°³°¡ ¸ÅÃâÁõ´ë¿¡ ÇÑ°è°¡ ÀÖ´Ù´Â ÀνÄÇÏ¿¡ ¹éÈÁ¡ ÀÔÁ¡À» ÃßÁøÇÏ¿´°í Àü±¹ ÁÖ¿ä ¹éÈÁ¡¿¡ ¸ÅÀåÀ» ¿ÀÇÂÇÏ¿´´Ù.
2.tbjÀÇ ºê·£µå ÄÁ¼Á
ijġÇÁ·¹ÀÌÁî ÀþÀº ¼¼´ë¸¦ À§ÇÑ º¼·ý ijÁÖ¾ó ÄÁ¼Á
º£ÀÌÁ÷, ½ÉÇÃ, Æ®·»µð¸¦ Å°¿öµå·Î ÇÏ¿© ´©±¸³ª ÀÔÀ» ¼ö ÀÖ´Â ÆмǼºÀÌ °á¿©µÇÁö ¾ÊÀº °íÇ°ÁúÀÇ º£ÀÌÁ÷ ijÁÖ¾ó
Ÿ±ê
ÇÕ¸®ÀûÀÌ°í ½Ç¿ëÀûÀÎ ¸¶Àεå¿Í Æ®·»µå¿¡ °ü½ÉÀÌ ¸¹Àº °¨°¢ÀûÀÎ ¸¶Àε带 µ¿½Ã¿¡ °®°í ÀÖ´Â ½Å¼¼´ë Áß½ÉÀÇ ¿µ¸¶ÀÎµå ¼ÒÀ¯ÀÚ
(¸ÞÀΟ±ê : 17¢¦22¼¼, ¼ºêŸ±ê : 15¢¦28¼¼) ºê·£µå ½Å³ä
4g (good design, good quality, good service, good price)
tbj°¡ ½º½º·Î ¹àÈ÷°í ÀÖµíÀÌ ÇÕ¸®ÀûÀÌ°í ½Ç¿ëÀûÀÎ ¸¶Àε带 °¡Áö°í ÀÖÀ¸¸é¼µµ Æ®·»µå¿¡ °ü½ÉÀÌ ÀÖ´Â °¨°¢ÀûÀÎ ÀþÀº ¼¼´ë¸¦ À§ÇÑ º¼·ý ijÁÖ¾ó·Î ÄÁ¼ÁÀ» Á¤ÇÏ°í ÀÖ´Ù.tbjÀÇ ¸ÞÀΠŸ±êÀº 17¢¦22¼¼ÀÇ Ã»¼Ò³â°ú 20´ë ÃʹÝÀ¸·Î Àâ°í ÀÖÀ¸¸ç ¼ºêŸ±êÀº 15¢¦28¼¼·Î ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¶ÇÇÑ good design, good quality, good service, good price µî 4g¸¦ ºê·£µå ½Å³äÀ¸·Î ¸ð´ø ºóƼÁö¶ó´Â ÄÁ¼Á¾Æ·¡ ÆÒÃ÷¸¦ ¸ÞÀλóÇ°À¸·Î ½ÃÀÛÇÏ¿© ÅäÅÐ ÆмǺ귣µå·Î ¶óÀÎÀ» Ãß°¡ÇÏ¸ç ¼ÅÃ÷, ´ÏÆ®·ùºÎÅÍ Æеù Á¡ÆÛ, ´õÇÃÄÚÆ® µî ´Ù¾çÇÑ »óÇ°À» Ãâ½ÃÇÏ¿© ÆǸÅÇÏ°í ÀÖ´Ù.
3.tbjÀÇ ¸ÅÃâ°ú À¯Åë¸Á ÇöȲ
ÃÖ±Ù 3³â°£ tbj ¸ÅÃâÇöȲ (´ÜÀ§ : ¾ï¿ø) ÃÖ±Ù 3³â°£ tbj ¸ÅÀåÇöȲ (´ÜÀ§ : °³) ÀÚ·áÃâó : tbj
tbj´Â 1997³â ·±ÄªÀÌÈÄ 1998³â 1³âµ¿¾È ¸ÅÀå ¼ö´Â 36°³¿¡¼ 75°³·Î µÎ¹è °¡±îÀÌ ´Ã¾ú°í ¸ÅÃâÀº 250¾ï¿øÀ» ±â·ÏÇß´Ù. ¹éÈÁ¡ ÀÔÁ¡ ÈÄ 2 ³â¿¡´Â 1, ¾ï¿ø ¸ÅÃâÀ» ´Þ¼ºÇÏ¿© ¸ÅÀå´ç 9¾ï¿øÀ̶ó´Â ¿¬¸ÅÃâÀ» ±â·ÏÇß´Ù
2002³â¿¡´Â ´ëÇѹα¹ 50´ë ¿ì·®±â¾÷, È÷Æ® ºê·£µå 3°ü¿Õ ȹµæ µî ´ë¿ÜÀû °ø½Å·Âµµ ³ôÀÌ°Ô µÈ´Ù. ÃÖ±ÙÀÇ ¿¬¸ÅÃâÀ» º¸¸é 2009³â 1,100¾ï¿ø, 2010³â 1,250¾ï¿ø, 2011³â 1,400¾ï¿øÀ¸·Î ²ÙÁØÇÑ ½ÅÀå¼¼¸¦ º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù
À¯Åë¸Á ¶ÇÇÑ 1996³â 10°³ ´ë¸®Á¡À» ½ÃÀÛÀ¸·Î 1997³â º»°ÝÀûÀ¸·Î ÀÌÁöijÁÖ¾ó ÀÇ·ù°¡ Àα⸦ ¾òÀ¸¸é¼ 30¿©°³ ¸ÅÀåÀ» ¼Õ½±°Ô È®º¸ÇÏ°Ô µÇ°í 1999³â ¹éÈÁ¡ ÀÔÁ¡ ÃßÁøÀ» ½ÃÀÛÇÑ ÀÌÈÄ ²ÙÁØÇÑ À¯Åë¸Á È®º¸·Î 2009³â ¹éÈÁ¡ 77°³, ´ë¸®Á¡ 53°³, 2010³â ¹éÈÁ¡ 88°³, ´ë¸®Á¡ 52°³, 2011³â ¹éÈÁ¡ 92°³, ´ë¸®Á¡ 58°³ µî ÇöÀç 150¿© °³¿¡ À̸£´Â À¯Åë¸ÁÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù.
¥±.ijÁÖ¾ó½ÃÀå ºÐ¼® ¹× tbjÀÇ ÀÔÁö
1.ÆмǽÃÀåÀÇ ºÐ·ù
[ ÆмǽÃÀåÀÇ Ç°¸ñº° ½ÃÀå±Ô¸ð (Ãâó:fashionbiz) ]
ÀϹÝÀûÀ¸·Î ÆмǽÃÀåÀº ¿©¼ºº¹, ³²¼ºº¹, ijÁÖ¾ó, ½ºÆ÷Ã÷, °ñÇÁ¿þ¾î, ¾Æ¿ôµµ¾î, À¯¾Æµ¿º¹, ÆмÇÀâÈ, À̳ʿþÀÌ ½ÃÀå µîÀ¸·Î ±¸ºÐÇÒ ¼ö Àִµ¥ tbj´Â À̵é Áß Ä³ÁÖ¾ó ºê·£µå¿¡ ¼ÓÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.Àüü ÆмǽÃÀå¿¡¼ ijÁÖ¾ó½ÃÀåÀÇ ±Ô¸ð¸¦ º¸¸é Àüü ½ÃÀåÀÇ 14.5% Á¤µµ¸¦ Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀ» ¾Ë ¼ö Àִµ¥ À̸¦ ÅëÇØ Ä³ÁÖ¾ó ½ÃÀåÀº Àüü ÆмǽÃÀå¿¡¼ ¿©¼ºº¹ ´ÙÀ½À¸·Î Å« ½ÃÀå±Ô¸ð¸¦ °¡Áö°í ÀÖÀ½À» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù.
2.±¹³» ijÁÖ¾ó½ÃÀåÀÇ È帧
±¹³» ijÁÖ¾óÀÇ·ù ½ÃÀåÀÇ È帧À» »ìÆ캸¸é 1980³â´ë ijÁÖ¾ó ½ÃÀåÀÌ µµÀԵǾî Àú°¡½ÃÀå À§ÁÖ·Î ½ÃÀåÀÌ Çü¼ºµÇ¾ú´Ù.À̶§ µîÀåÇÑ ºê·£µå°¡ ÀÌ·£µå, ºóÆú µîÀÌ ÀÖÀ¸¸ç ÀÌÈÄ 1995³â ÀÌÈÄ ½º·ÎƼºê ÁøijÁÖ¾óÀÌ ºÎ»óÇÏ°Ô µÇ´Âµ¥ tbjµµ À̶§ÀÇ ÁøijÁÖ¾óÀÇ À¯Çà È帧¿¡ µîÀåÇÑ ºê·£µå·Î imfÀÌÈÄ ÁøijÁÖ¾ó°ú ´õºÒ¾î ÀÌÁö, À¯´Ï¼½½º ijÁÖ¾ó ºê·£µåÀÎ ¸¶·ç, nii, º£ÀÌÁ÷ÇϿ콺, ¶óµð¿À°¡µç, Ŭ¶óÀÌµå µî ºñ±³Àû Àú°¡ÀÇ Ä³ÁÖ¾ó ºê·£µå°¡ ½ÃÀåÀ» ÁÖµµÇØ ¿Ô´Ù.
2006³â ÀÌÈÄ º£ÀÌÁ÷ ijÁÖ¾ó ºê·£µå°¡ Ç϶ô¼¼¿¡ Á¢¾îµé¸é¼ ´Ù½Ã Æ®·¹µð¼Å³Î ijÁÖ¾óÀÌ ºü¸¥ ¼ºÀåÀ» ÀÌ·ç°Ô µÈ´Ù. ÀÌÈÄ À¯´ÏŬ·Î, h&m, zara µî ´Ù¼öÀÇ À¯¸í ±Û·Î¹ú spaºê·£µå°¡ ±¹³» ½ÃÀå¿¡¼ ¸¹Àº ¼ºÀåÀ» ÀÌ·ç¾ú´Ù (ÀÌÇÏ »ý·«)
¹ÞÀº º°Á¡
2.0/5
1°³ÀÇ º°Á¡
¹®¼°øÀ¯ ÀڷḦ µî·ÏÇØ ÁÖ¼¼¿ä.
¹®¼°øÀ¯ Æ÷ÀÎÆ®¿Í Çö±ÝÀ» µå¸³´Ï´Ù.
Æ÷ÀÎÆ® : ÀÚ·á 1°Ç´ç ÃÖ´ë 5,000P Áö±Þ
Çö±Ý : ÀÚ·á 1°Ç´ç ÃÖ´ë 2,000¿ø Áö±Þ