 |
 |
 |
||
 |
 |
 |
||
 |
 |
 |
||
 |
 |
 |
||
 |
 |
 |
||
 |
||||
with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal with your goal
모바일 광고 시장 트랜드 index 모바일 광고시장 현황 모바일 광고형태 모바일 마케팅의 특징 display ad 플랫폼 모바일 광고솔루션 제공 업체 시사점
1.국내외 모바일 광고 시장 현황
source: xxxx.xx.xx 스트라베이스 ‘mobile marketing strategies’
<전세계 모바일 광고 시장규모 성장 전망> (단위: 억달러) <국내 모바일 광고 시장규모 성장 전망> (단위: 억달러) 모바일 광고 시장은 이제 본격적인 성장기
세계 모바일 광고시장의 규모는 지난해에만 73억 8천만 달러로 추산되며, 2012년 이후로 연평균 53%의 성장률을 기록할 것으로 예상
국내 모바일 광고시장도 2010년 2억 7500만 달러에서 2012년에는 4억 5천만 달러로 성장 할 것으로 전망
source: xxxx.xx.xx 스트라베이스 ‘mobile marketing strategies’
1.국내외 모바일 광고 시장 현황
모바일 광고 시장 성장의 이유는,
다양한 스마트퐏의 등장으로 빠르게 대중화 되면서 이용자들이 인터넷(모바일 웹과 app)에 접속하는 비율이 높아짐 이에 따라 이용자들이 광고를 접할 수 있는 기회가 확대 됨
모바일 광고 솔루션을 바탕으로 정확하고 빠른 효과 측정으로 광고주들의 선호도 증가
특히 다양한 형태의 광고가 등장함에 따라 이용자들의 광고에 대한 거부감이 줄어 다른 매체에 비해 상대적으로 높은 회싞� (모바일 평균 ctr : 2.72%, 옦라� 배너 평균의 약 3배에 달하는 수치-xxxx.xx.xx mobile marketer columns)
<스마트퐏 이용 현황>
source: xxxx.xx.xx 한국읶터넷짂흥원 스마트폰이용실태조사
<모바일 광고 솔루션 (예시화면)> <모바일 웹/app> <검색광고> <sms>
2.모바일 광고 형태
1.messaging ad
2.searching ad
모바일 웹이 활성화 되면서 검색광고 역시 주목을 받고 있음
세계적으로 google, yahoo, ms등의 검색 엔짂이사업을 주도하고 있고, 최긝 국내에 서도 네이버가 검색광고를 시작
옦라� 상의 광고 유형을 그대로 모바일로 옮겨� 형태로, 향후 지속적인 성장이 예상
3.display ad
-2 년대 초반 모바일 광고는 sms, mms 위주로 짂행되었고, sms을 활용하여 wap으로 유도하는 등의 형태로 광고 짂행
-가장 대표적인 형태는 모바일 웹이나 앱에 배너로 삽입되는 형태
-일방적인 메시지 전달로 그 효과 측정이 어렵고, 제작이나 집행에 있어서 활성화 되지 않았기 때문에 비용이 높음
-모바일 웹이나 앱에 배너 형태로 노출되는 광고는 이용자들의 클릭을 유도하여 다양 한 형태로 확장 및 변형 됨
-이용자들도 웲치 않은 컨텐츠를 수시로 (이하 생략)
