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contents 중국 디지털 시장 주요 데이터 중국 디지털 시장 주요 이슈 중국 디지털 광고 시장 전체 현황 중국 디지털 광고 시장 카테고리 별 현황 total 인구 1,xxxx.xx.xx,838 인구비율 도시 51% 교외 49% 인터넷 인구 점유율 모바일 보급률 전세계 평균 35% 중국 44% 전세계 평균 93% 중국 89% 데스크톱 인터넷 사용 시간 모바일 인터넷 사용 시간
전세계 평균 4.8시간
중국 4.5시간
전세계 평균 2.1시간
중국 1.9시간
1.중국 디지털 시장 주요 데이터 … 중국 디지털 인구 현황
internet 유저 xxxx.xx.xx, mobile 가입자 1,xxxx.xx.xx, <source: we are social, xxxx.xx.xx> 42%
1.5시간
51% 전체 인구 대비 소셜미디어 사용자 비율 소셜미디어 사용 시간(일 평균)
모바일 기기로 소셜미디어 앱 사용하는 유저 비율
위치기반서비스 이용하는 모바일 유저 비율
1.중국 디지털 시장 주요 데이터 … 소셜미디어 이용 현황
24% <source: we are social, xxxx.xx.xx> 96% 스마트폰으로 지역 정보를 검색하는 유저 비율 스마트폰으로 상품을 구매하는 유저 비율 47% 98% 스마트폰으로 상품 정보 검색하는 유저 비율 전체 인구 대비 스마트폰 사용자 비율
1.중국 디지털 시장 주요 데이터 …
스마트폰 이용 현황 69% <source: we are social, xxxx.xx.xx>
2.중국 디지털 시장 주요 이슈
검색마케팅, 옵션이 아닌 필수
중국 디지털 마케팅 대행사 ‘digital jungle’의 설립자인 mathew mcdougall은 중국 시장에서 검색마 케팅은 선택이 아닌 필수라고 언급했으며, 검색이 계속해서 소비자들에게 영향을 주고 있는 만큼 2014 년에도 검색 마케팅 비용이 증가할 것으로 전망했다.한편, 바이두가 장악하고 있는 중국 검색 시장에서 qihoo의 빠른 성장세는 마케터들의 관심을 끌고 있다.
m-commerce가 대세
중국의 모바일 유저가 증가하면서 ecommerce 시장에 이어 mcommerce 시장이 대세로 자리 잡고 있다.2012년 중국의 ecommerce 시장은 총 2,100억 달러의 매출을 보이며 세계 2위의 리테일 시장으로 자리잡았으며, 중국의 대표적인 ecommerce 사이트 ‘타오바오(taobao)’의 매출 액은 ‘이베이(ebay)’와 ‘아마존(amazon)’을 합한 것보다 크다.특히 2012년 ‘싱글스 데이(11월 11일)’에는 구매자의 15.3%가, 2013년에는 21%가 모바일 기기를 통해 구매를 한 것으로 조사 되었으며 2014년에는 모바일을 통한 구매가 더욱 더 활발해질 것으로 전망된다.
웨이보(weibo), 시장장악력 감소
중국판 트위터라 불리는 ‘웨이보’ 이용자가 2013년 감소한 것으로 나타났는데, 2014년에도 여전히 마케 터들에게는 중요한 플랫폼으로 자리잡을 것으로 예상되지만 서비스 등에서의 변화를 꾀하지 않으면 유 저의 감소는 피할 수 없을 것으로 예상된다.이러한 유저 이탈은 위챗(wechat)과 같은 ‘비슷한 서비스의 등장’과 ‘강화된 정부의 규 �� 주 원인으로 거론되고 있다.
<source: learn chinese business, 2013.12>
3.중국 디지털 광고 시장 전체 현황
미국과 일본에 비해 디지털 광고비 비중이 큰 것으로 나타나
2016년까지 약 700억 달러의 광고비를 달성할 것으로 예상되는 중국은 미국, 일본에 이어 세계 3위의 광고 시장으로 발돋움.
2013년 중국의 광고비는 132.3억 달러, 2014년은 150.8억 달러로 예상되며, 이는 전세계 광고비의 약 11%를 차지하는 비중.
전체 광고비 기준으로는 세계 3위의 광고 시장이지만, 디지털 광고비 비중은 미국과 일본에 비해 높은 것으로 나타남.
아시아 국가의 디지털 광고비를 비교했을 때 2013년 중국의 광고비는 132.3억 달러, 일본은 88.3억 달러, 한국은 20.2억 달러로 예상됨. (이하 생략)
