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단말 제조사들의 콘텐츠 및 서비스 전략
목 차
산업 혁신 사이클 관점
단말 제조업 vs.
콘텐츠/서비스업 단말 제조사들의 콘텐츠/서비스전략
-산업 성장 단계에 따라 시스템*
전략은 달라야 하지 않나?
-단말 제조업과 콘텐츠/서비스업간 특성이 다르지 않나?
-단말 제조사들이 취할 수 있는 전략적 옵션은 무엇이 있는가?
(이노베이션3.0 p146) 인시아드 경영대학의 론 아드너 교수는 “시스템을 제품, 서비스 및 이들을 사용할 수 있도록 하는 지원하는 제반 환경을 포함하는 것으로, ‘고객의 욕구를 충족시키는데 필요한 일련의 재화와 서비스를 제공하는 기업및 산업의 결합체’
2 3 산업 혁신 사이클 관점…
“시스템의 기반 환경 수준에 따라 수직 통합화 수준은 같을까?”
와해성 혁신(disruptive innovation)이 시작될 때 각 시스템 간 생태계를 만들며 ‘시장 표준 경쟁’을 하고, 시장 표준이 결정되면 생태계 인프라를 활용하며 산업이 진화됨.
산업 내 혁신 사이클 모델 혼돈의 시기 (era of ferment) 점진적 변화의 시기 (era of incremental change 불연속적 기술 불연속적 기술 시장 표준이 된 기술 대체 기술간 경쟁 시스템 내 생태계 생성 표준 기술의 진화 이미 생성된 생태계를 활용 점진적 변화의 시기 혼돈의 시기 점진적 변화의 시기 혼돈의 시기 점진적 변화의 시기 혼돈의 시기
source : “technological discontinuities and dominant design” by anderson and tushman(1990), “이노베이션3.0” 신동형, 송재용 공저, p38 ~ p45
4
와해성 혁신을 통해 만들어진 산업 초기 단계에는 주로
다양한 시스템 간 생태계 경쟁을 함.
산업 초기 단계 source : mobile developer economics 2010
-2010년에는 모바일 os 경쟁이 peak였던 시기로
-개발자들이 다양한 os 기반의 앱을 개발하려 시도했었음.
~18% 5
시장 표준이 결정된 성장기 이후 단계에서는 생태계가
인프라가 되어 자생적으로 혁신과 성장을 만들어 감.
source : developer economics q3 2013 산업 성장 이후 단계 시장 표준이 결정된 스마트폰os
-2013년 3q 현재 구글 안드로이드os 와 애플 ios 중심으로 시장 표준이 결 정되었으며
-그래서 대부분의 개발자들이 구글 안 드로이드os와 애플 ios 를 중심으로 개발함.
-그 가운데 이들 두 os와 웹을 동시에 지원하기 위해서 html5 기반의 웹이 장기적 관점에서 새로운 대안으로 떠 오르고 있음.
implication ~50% 6 (이하 생략)
