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xxxx-xx-xx 2 2 index 네이티브 광고의 이해 네이티브 광고 사례 네이티브 광고의 전망 및 과제 xxxx-xx-xx 3 3 i.네이티브 광고의 이해 xxxx-xx-xx 4 배너 광고의 효과(클릭률) 저하 * source : smart insight, emarketer
pc에 최적화된 광고를 모바일에 그대로 적용하며 문제 발생
1.등장 배경
콘텐츠와 광고의 과잉공급으로 인해
기존 광고의 효율성을 뛰어넘을 새로운 광고가 필요
[ 2004년 평균 ]
0.33%
0.08%
[ 2013년 평균 ] ad ad
좁은 지면의 많은 영역을 차지하는 광고에 대한 부담 증가
contents contents contents [ 2008년 평균 ] 3
0.19%
유럽지역의온라인da 평균ctr로, 리치미디어및동영상광고는제외
오류 터치(fat finger)로 인한 광고 신뢰도 저하 xxxx-xx-xx 5
2.네이티브 광고의 정의
my photo title my photo title [ 배너 광고 ] [ 네이티브 광고 ] contents contents ad contents
작은 화면 상에서 거부감 없이 소비자에게 접근 가능하여 시장이 더욱 주목하고 있는 추세임
콘텐츠가 서비스 내에 통합된 형태로 자연스럽게 보여지는 광고 형식을 의미
전에 없던 새로운 방식이라기보다 기존 온라인 광고 효과 하락에 대한 대안이자, 모바일 사용자가 증가하는 변화에 대응하기 위한 방식으로 최근 가치가 부각되고 있음
배너 광고와 네이티브 광고의 영역 모바일에서도 무리 없이 소화 가능
4 xxxx-xx-xx 6
3.네이티브 광고의 유형
sns의 피드 형태 언론사 기사 형태
sns 내에서 플랫폼에 규격화된 소재 형태로 제작 (광고 소재 제작의 다양성에 일정 수준의 한계 존재)
기사, 이미지, 영상 등을 활용하여 의미 있는 콘텐츠 형식으로 제작 (애드버토리얼과 유사하나, 광고임을 분명히 명시한다는 차이가 있음)
ad ad news contents title
#1.subtitle
플랫폼 개방성에 따라 크게 피드 형태와 기사 형태로 분류
sns와 같이 특정플랫폼 내부에서 한정된 형태로 노출되는 피드 형태 closed platform 와
언론사의 advertorial과 같이 외부로의 확장성을 고려한 기사 형태 open platform 으로 크게 구분 가능 (이하 생략)
