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하이트 진로 terra 인상깊은 브랜드 “terra” terra(terra)는 라틴어로 흙, 대지, 지구를 의미
2012년 카스에게 선두 자리를 빼앗김, 2014년부터 영업적자 후 신제품 기획
국내 12개 라거군 맥주 대상으로 수십 번의 블라인드 tasting 실시
수 천명 대상 시장조사 통해 쓴 맛을 줄이고 청량감을 높이는 맥주 기획 착수
5년간 구상, 2년간 개발 끝에 탄생
자연적으로 생성된 ‘리얼 탄산’ 100% 만을 사용함을 강조하여
인공 탄산을 주입하는 타 브랜드와 차별성을 부각시키며 소비자의 호기심 자극
특유의 청량감과, 거품이 조밀하고 탄산이 오래 유지된다는 강점으로 인기 상승
인상깊은 브랜드 “terra”
소주는 ‘녹색병’ 맥주는 ‘갈색병’ 이라는 고정관념을 버리고 제품차별화
기존 ‘갈색병’ 맥주와 달리 친환경적인 ‘그린’ 브랜드 컬러 적용
병, 라벨 디자인 개발을 위해 전 세계 맥주병 250여개 스터디 및 테스트
트라이앵글을 형상화하고 브랜드 네임만 심플하게 강조한 bi
인상깊은 브랜드 “terra” 출시 100일만에 1억병 돌파
출시 39일만에 100만 상자, 72일만에 200만 상자, 97일만에 300만 상자 판매
유흥시장 전년 동월 대비 44.6% ↑ 판매 증가
전체 맥주 브랜드 기준 맥주부문 판매 5%↑ 증가
인상깊은 브랜드 “terra”
하이트 진로 terra 출시 후 7년 만에 흑자 전환 및 2019년 매출2조 돌파
2020년 1월 비수기임에도 불구하고 280만 상자 판매 최고치 넘어섬
서울 주요 상권(여의 강남 홍대)의 terra와 카스 판매 비율은 60 대 40 수준
인상깊은 브랜드 “terra”
감사합니다. (이하 생략)
