1.광고와 마케팅의 관계
광고는 과연 마케팅과 어떤 관계가 있을까?
결론적으로 말해서, 광고와 마케팅은 전혀 다른 학문이 아니라
광고와 마케팅은 불가분의 관계에 놓여 있다.
tip 광고와 광고물  광고  advertising : ad  광고물  advertisements : ads    
marketing is an organizational function and a set of processes for creating, communicating, and delivering value to customers and for managing customer relationships in ways that benefit the organization and its stake holders(ama, 2004).
※ ama(american marketing association) : 미국마케팅학회
tip 마케팅  마케팅  (marketing)  
조직과 이해관계자들에게 이익이 되는 방법으로 고객에게 가치를 창조하고, 알리고, 전달하며, 고객관계를 관리하기 위한 조직의 기능과 일련의 과정
1.광고와 마케팅의 관계
  
광고는 마케팅의 목적을 달성하기 위한 수단 중에서도 가장 큰 비중을 차지하고 있다.
즉, 광고는 마케팅을 실현하기 위한 중요한 수단이라고 할 수 있다.
따라서 광고의 주된 목적이 기본적으로 정보제공과 설득과정을 통한 교환활동이라고 할 수 있기 때문에 광고자체를 마케팅의 교환과정 측면에서 생각해볼 수 있다.
xxx-xxx 마케팅의 교환과정 측면  
1.광고와 마케팅의 관계
  마케팅 목적  마케팅 수단  고객과 사회의 욕구충족을 통한 이윤창출  사회적 책임  
광고, 인적 판매, 홍보 및 대중관계, 판매촉진 등
1.광고와 마케팅의 관계
tip 마케팅 목적과 마케팅 수단    
기업은 소비자에게 아이디어나 상품 및 서비스를 제공(알리고, 전달)하고 그 대가를 받음으로써 교환이 일어난다.
이러한 교환과정에서 기업과 소비자는 각각 그들의 욕구를 최대한 충족시키기 위해 서로간의 교환효용을 극대화시킨다.
즉, 마케팅의 본질인 교환활동을 통하여 기업은 유지 발전하고 소비자는 그들의 욕구를 충족시킨다.
1.광고와 마케팅의 관계
기 업  소비자  아이디어, 상품, 서비스  대 가  교환    tip 마케팅의 본질  
마케팅의 본질은 인간의 욕구를 충족시킬 목적으로 수행하는 교환활동이라고 할 수 있다.
즉, 인간은 누구나 제품과 서비스 및 아이디어에 대한 욕구를 가지고 있다.
이러한 욕구는 교환을 통하여 충족되고 있다.
따라서 마케팅은 교환이라는 개념을 핵으로 교환효용의 관리에 관심을 집중시키는 학문이라고 할 수 있다.   (이하 생략)