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버즈 마케팅의 유형 및 성공전략에 관한 연구보고서

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  • 상품번호

    TZ-SHR-1118835

  • 등록일자

    2020.06.26

  • 자료평가

  • 분량

    12 page / 3.22 MB

  • 포인트

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버즈 마케팅의 유형 및 성공전략에 관한 연구에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다. 대규모 매스마케팅 기법을 이용하지 않고 소비자들의 입소문 마케팅을 활용하는 버즈 마케팅에 관해 설명한 자료입니다.

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브론즈

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성공전략, 연구, 전략, Buzz, 유형, 성공, 버즈, 마케팅

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1장 버즈마케팅의 개념 이해

2장 버즈마케팅의 유형
1. 희소성을 활용
2. 대중적인 기반 구축
3. 티저 광고를 이용한 호기심 유발
4. SNS 사용자의 증가 & SNS 활성화

5. 추천 리스트에 올린다

3장 버즈마케팅의 전략과 사례
1. 여론 선도자를 적극 활용
2. 공급의 제한
3. 광고와 매스미디어를 적절히 활용
4. 커뮤니티 활용

5. 만약의 사태에 항상 대비

4장 버즈마케팅의 성공 전략

5장 결론 및 맺음말

6장 참고문헌

 #1    #2    #3
 #4    #5    #6
 #7    #8    #9
 #10    #11    #12

버즈(buzz)마케팅의 유형 및 성공전략에 관한 연구
<목 차>  i.버즈마케팅의 개념 이해  Ⅱ.버즈마케팅의 유형  
1.희소성을 활용
2.대중적인 기반 구축
3.티저 광고를 이용한 호기심 유발
4.sns 사용자의 증가 & sns 활성화
5.추천 리스트에 올린다
Ⅲ.버즈마케팅의 전략과 사례   
1.여론 선도자를 적극 활용
2.공급의 제한
3.광고와 매스미디어를 적절히 활용
4.커뮤니티 활용
5.만약의 사태에 항상 대비
Ⅳ.버즈마케팅의 성공 전략  Ⅴ.결론 및 맺음말  [참고문헌]  Ⅰ.버즈마케팅의 개념 이해     
버즈마케팅(marketing buzz)은 입소문 마케팅의 일종으로, 소비자가 마케팅 메시지를 조장하는 데 도움이 되는 상품이나 서비스를 스스로 전달하는 것을 말한다.즉, 대규모의 매스마케팅 기법을 이용하지 않고 개인적인 인적 네트워크(social network)를 통해 마케터가 원하는 정보를 소비자들에게 전달하는, 일종의 구전 마케팅 기법이다.

꿀벌이 윙윙거리는(buzz) 것처럼 소비자들이 상품에 대해 말하는 것을 마케팅으로 삼는 것으로, 입소문 마케팅 또는 구전마케팅(word of mouth)이라고도 한다. 소비자들이 상품을 직접 이용해보고 sns나 블로그를 통해 추천해주어 주위 사람들이 제품을 믿고 구매로 이어지는 것이다

버즈 마케팅은 상품 이용자가 주위 사람들에게 직접 전파하도록 유도하기 때문에 광고비가 거의 들지 않으면서도 엄청난 효과를 내기도 한다.
인터넷이 발달하면서 생겨난 바이러스(virus) 혹은 바이어럴(viral) 마케팅과도 일맥상통 한다.최근에 생겨난 용어인 ‘바이러스 마케팅’은 온라인 매체를 타고 개인용 컴퓨터(pc)로 옮겨 다니는 컴퓨터 바이러스처럼 전파력이 강하다고 해서 붙여진 것이기 때문에, 대중매체를 통해 다수에게 무차별 전해지는 기존 마케팅과 달리 한 번 이용해 본 소비자가 주위 사람들에게 직접 전파하도록 유도하기 때문에 광고비가 거의 들지 않지만 기하급수적인 파급효과를 볼 수 있다는 장점도 있다.
sns가 발달함에 따라 버즈마케팅 현상도 많이 일어나면서 기업은 우연이나 행운의 결과가 아닌 사전에 치밀하게 계획된 마케팅으로 전략을 짜는 추세이다.버즈마케팅의 전략 속에는 희소성을 높이는 공급의 제한, 유명인이나 우상적인 존재의 힘, 대중적인 기반 구축, 소비자의 궁금증을 유발하는 등의 다양한 방법들이 있다.

예를들면, <블레어 위치(blair witch)>라는 소규모의 독립영화가 엄청난 규모의 관객을 끌어들이는 데에는 이 영화를 처음 본 소수의 매니아들이 이 영화를 자신들의 친구, 또는 영화 동호회원들에게 소개한 것이 점점 다른 사람들에게 퍼지면서 그렇게 됐다. 이와 같은 인적 네트워크의 효과는 때론 인종이나 국경의 장벽을 뛰어넘기도 한다

올해 우리나라에서도 선풍적으로 인기를 끈 레이저 킥 스쿠터는 대만에서 수입된 이 장난감을 미국의 몇몇 아이들이 도심 길거리에서 타고 다니면서 시작된 현상이었다. 마케터들에게 이 버즈마케팅은 매력적일 수밖에 없다

일단 매스마케팅에 비해 비용이 저렴할 뿐만 아니라 기존의 마케팅 채널로는 도달하기가 어려운 소비자군(群)에 접근할 수 있는 아주 유효한 수단이기 때문이다.   Ⅱ.버즈마케팅의 유형     
1.희소성을 활용
  
   (이하 생략)

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120441 생산공정선택 의사결정과 전략 유용한 자료 제공에 감사드립니다. 김*중 2020-09-24
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