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starbucks 성공에 대한 소비자행동 연구 소비자 행동분석 팀 프로젝트
목 차
연구방향
2.스타벅스 소개
3.국내커피시장 및 경쟁사 분석
4.스타벅스 분석
5.소비자행동분석
6.결론 및 시사점
7.연구한계
8.참고문헌
향후 스타벅스의 전략은?
소비자의 각 구매 결정 단계에 소비자가 어떠한 생각을 가지고 있는지 설문조사를 바탕으로 하여 살펴봄으로써 스타벅스의 전략적 대안을 알아본다
테이크아웃커피전문점의선도기업 시장의 경쟁 심화 국내외 30여개 업체 진출 외국계 브랜드 한국 진출 가속화 소형 커피 전문점 창업 증가 스타벅스의 현재 상황 연 구 방 향
국내 최초의 테이크 아웃 커피 전문점으로 업계를 선도하고 있는
스타벅스의 전략을 살펴본다.
우리가 배운 소비자 행동 모형을 토대로 하여, 직접 소비자 설문을 통해 테이크 아웃 커피전문점에 대한 소비자의 needs를 파악해보고, 스타벅스에 대한 소비자 태도를 성별, 방문빈도별로 나누어 fishbein의 다속성 모형을 토대로 알아본다.
소비자의 선택과 구매 현황을 알아본다.
스타벅스의 요인분석과 회귀 분석을 통하여 지각도를 작성해보고, 그를 기반으로 전략적 대안을 제시한다.
starbucks 소개
1.스타벅스란?
1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문점
1982년 하워드 슐츠-미국의 고급커피 시장으로 사업시작, 확대
현재 전세계적으로 28개국 5500개 매장 운영
2.스타벅스 코리아 연혁
1997-스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약
체결하여 국내 법인설립-(주)에스코 코리아 1999-스타벅스커피 서울1호점(이대점) 오픈
xxx-xxx월 자본참여조인식-스타벅스 커피 코리아 사명변경
매장 9개 추가 오픈 2001-매장 34개 추가 오픈
2002-현재 총 44개의 매장 운영 중, 2002년 내 60개 매장 운영 계획 (이하 생략)
