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아식스 brand revitalization 전략 시장 상황 분석 문제점 도출 해결 방안 타겟 분석 컨셉 도출
i. m
c. 전략001 002 003 006 005 004 스포츠 브랜드 운동화 시장 매출 순위 나이키, 아디다스, 뉴발란스의 3강 체제
스포츠 브랜드의 운동화 시장은 날로 성장하고 있다
패션 트렌드의 흐름 속에서 운동화에 fashion을 가미한 제품들을 출시 상황 분석 출처 : media it
아식스는 과연 어디에 있는가?
이러한 3강 체제에서 운동화 시장에서 고전을 면치 못하고 있다 인지도와 선호도의 저하로 인하여 상황 분석 출처 : 제일기획 홈페이지
3강 구도에 들지 못했을까?
아식스는 왜 상황 분석
현실적으로, 마케팅 전략적으로 장애물에 부딪혔다.
열심히 뛰었지만… 아식스 또한 3강 체제 아래에서 문제점 도출 트렌드에 맞게 새로운 제품 워킹화 출시 big 모델의 활용 old하고 스포츠적인 이미지가 강하게 인식되었다 젊은층을 잡기 위해서 다양한 노력을 했지만
“로고가 창피해요.
아식스를 신으면 친구들이 어떻게 생각할까 신경이 쓰여요.” “아식스는 스포츠 전문 브랜드 아닌가요?
마라톤이나 체대생 이미지가 강한 것 같아요.
그래서 그런지 잘 안 찾게 돼요.”
“아식스는 한 때 유행했던 비주류브랜드라는 생각이 들어요.”
김현진(20), 대학생 강현배(21), 대학생 김진아(20), 대학생 문제점 도출 그 결과, 아식스는
다양한 brand communication을 통해 젊은 소비자의 마음을 사로잡았다
젊은 타겟을 향하여 지속적인 캠페인과 프로모션을 실시
나이키 women’s race 뉴발란스 신학기 캠페인
i. my
me. mine아디다스 오리지날 브랜드 출시 문제점 도출
그렇다면 다른 브랜드는 어떨까?
가장 치명적인 차이점은 또한, 아식스와 경쟁사의 아식스 고유의 가치( a)가 없었다는 것이다 스포츠 a의 부재 문제점 도출
“ 아식스는 반찬도 없이 맨밥만을 권유하고 있었다 ”
아식스만이 줄 수 있는 가치의 부재 α 는 아식스만의 가치 반찬 기존의 스포츠한 이미지가 밥 이라면 문제점 도출 (이하 생략)
