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브랜드 네이밍 전략 보고서

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  • 등록일자

    2019.08.05

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    144 page / 18.26 MB

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브랜드 네이밍 전략에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다. 특히 기호와 브랜드 그리고 네이밍 분석에 대해 기술한 전략 레포트 보고서 자료입니다.

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브론즈

등록자ky**o00@n

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브랜드네이밍, 브랜드, 네이밍

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1장 들어가는 말

2장 기호와 브랜드
1. 기호와 브랜드
2. 기호로서 브랜드 네임
3. 퍼어스의 기호구조와 브랜드 네임

3장 브랜드 네이밍
1. 브랜드란
2. 브랜드 네이밍의 정의
3. 네이밍의 중요성

4장 네이밍 사례
1. 국내 브랜드

2. 국외 브랜드
3. 닉네임
4. 실패 사례

5장 결론

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    목차
    들어가는 말  기호와 브랜드  기호와 브랜드  기호로서 브랜드 네임  퍼어스의 기호구조와 브랜드 네임  브랜드 네이밍  브랜드란  브랜드 네이밍의 정의  네이밍의 중요성  네이밍 사례  국내브랜드  국외브랜드  닉네임  실패 사례  결론    
    0.들어가는 말
    인간은 우주의 삼라만상에 이름을 붙이고 그 이름을 통하여 생각하고, 느끼고, 다른 인간과 의 사소통을 한다.
    이름은 기호이며, 기호를 통해서 의사소통을 추 구하는 인간은 철저한 상징적 동물이다.
    아기 출생-이름, 의사소통사회에서 이름의 유무 가 존재의 유무를 의미
    국내에서 생산된 제품에 외국의 유명 브랜드를 붙이는 이유도 여기에 있다.이름이 없으면 제품 은 존재하지 않는다.
      
    0.들어가는 말
        대상체  해석체  표상체  (기호)    
    해석체(interpretant) : 정신적 인식, 개념.기호 해석자의 마음에 생성된 심리적 이미지로서 기호의 의미로 간주.
    대상체(object) : 실체.기호가 지시하는 대상.
    표상체(representamen) : 기호.퍼어스는 표상체를 자 주 ‘기호’라고 하는데, 엄밀히 말해 표상체는 기호가 취하 는 형식이다
      
    0.들어가는 말
    도상(icon), 지표(index), 상징(symbol)  도상: 대상체와 유사한 기호.(1, i-하나)  
    지표: 대상체와 실존적 연결을 이루고 있 는 기호.(연기-불)
    상징: 상징은 임의로 만들어진 기호.(언어, 학교 마크)
      
    0.들어가는 말
    코카콜라, ibm, 맥도날드, 소니, 디즈니, 베네통, 나이키: 브랜드를 팔고 있다.
    제품에 영혼을 불어넣는 작업이 브랜드 제작 과정이며, 이 과정이 브랜드 네이밍(brand naming)이다.
    농경사회에서 산업사회, 그리고 정보사회로 접어들면서, 소비의 대상은 실체로부터 이름(기호, 브랜드)을 지향하 는 소비문화의 변천사-제품의 상징적 가치가 본질적 가치를 앞서게 된다.
    코카콜라, ibm, 나이키, 소니  
    자신의 제품에 영혼(soul)을 불어넣는 작업이 브랜드 제작과정이며, 이 과정이 브랜드 네이밍이라고 할 수 있다.
      
    0.들어가는 말
    기호학적 시각에서 대중 소비사회에서 인 간이 소비하는 것은 제품이나 서비스가 아 닌 제품 명이나 서비스 명, 즉 기호를 소비 한다.
    김봉남, 심상군, 황전만: 대중 소비사회에 서 소비의 대상은 이름   (이하 생략)

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    116565 인터넷쇼핑몰사업 준비 방법 좋은 자료 감사합니다. 참조하겠습니다. 이*우 2019-09-20
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