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제품 관리의 중요성과 방안, 제품의 개념과 분류
목차
* 제품 관리의 의의 Ⅰ.제품 관리의 중요성 Ⅱ.제품의 이해
1.제품의 개념
2.제품의 분류
Ⅲ.제품 관리의 방안
1.우수 제품의 관리
2.제품믹스 및 계열 관리
* 참고문헌 * 제품 관리의 의의 i.제품 관리의 중요성
예전에는 질 좋고 오래가는 제품이 좋은 제품으로 여겨졌다.오늘날 제품 개발은 단순
히 기술적 능력만으로는 안 된다.지금은 품질 수준 외에도 개성 있고 디자인이 멋있어
야 잘 팔리는 시대이다.다양한 고객 취향과 기술 및 경쟁의 급속한 변화에 대응해 나갈
수 있는 제품을 생산할 수 있을 때, 기업의 경쟁력을 제고할 수 있다.제품 경쟁력을 갖
도록 제품을 개발 관리해 나가야 한다.그러기 위해서는 소비자가 찾을 수 있는 제품이
어야 한다.오늘날 기업의 제품 개발은 소비자가 원하는 제품을 만들기 위한 방향으로
나아가도록 해야 할 것이다.
또 제품 경쟁력은 브랜드 경쟁력이라고도 해도 과언이 아닐 만큼 브랜드의 비중이 커
져가고 있다.좋은 브랜드 높은 시장 점유율과 수익성 실현은 물론, 브랜드 사용자로부터
고가의 로열티 등의 부가가치를 창출할 수 있으므로 브랜드는 브랜드자산(brand equity)
으로서 무형의 가치를 높여주고 있다.따라서 신제품 개발에 못지않게 브랜드 관리에 더
많은 노력을 기울일 필요가 있다.
그런데 일부 명품 브랜드 제품들이 그것을 모방한 짝퉁 제품으로 인해 심각한 피해를
보고 있다.미셀 다네 세계 관세기구(wco) 사무총장은 요즘 위조품 없는 제품을 찾
아보기 어려울 정도로 가짜가 만연해 있다.며 짝퉁 산업이 국제 사회를 위협하고 있
다.고 지적했다.wco는 짝퉁산업의 규모가 한 해 약 500조 원으로 전 세계 교역 규모
의 7.8%에 이르는 것으로 추산했다.유럽연합u)은 매년 20여만 명이 짝퉁 산업 때문
에 일자리를 잃고 있다는 분석도 내놓았다.
짝퉁 제품은 이제 소비자들의 생명과 안전까지도 위협하고 있다.비행기, 자동차, 휴대
전화 부품은 위조가 늘어 문제의 심각성을 더하고 있다.
해마다 아프리카 지역 어린이 5, 여 명이 가짜 백신을 접종받는 바람에 숨지고 있다. (이하 생략)
