Ⅰ.서론   

kpop, 슈퍼스타k 등은 얼마전까지 열풍을 불게 해준 프로그램이다. 이제 음악이나 영화 같은 문화에 대해 관심이 크고 중시되는 시대가 되었다

특히 문화예술분야에서 가장 중요한 것은 창조성이며 이는 더욱 중요시 되고 있다.

하지만 예술분야에서 실력만 뛰어나다고 해서 수입이 많아지는 것은 아니다. 실력자들을 알리고 소속회사를 홍보해서 수요자를 많이 확보하는 것이 중요한 것이다

예술산업 조직도 이제 기업시대가 열렸다. 국내의 유수 엔터테인먼트사인 sm, jyp, 안테나 등은 중소기업보다 더 많은 매출을 올리고 있다

이제 엔터테인먼트사도 전문경영인 도입을 하고 있고, 재무회계분야까지 전문가의 도움을 받지 않고서는 회사경영이 어려워지고 있다.
인류의 발전과 함께 경영이라는 개념은 경제, 정치, 문화분야 등 다양한 영역으로 확장되고.사실 예술분야에 경영이라는 개념이 도입되기 시작한 지는 1960년대 이후로서 초기에는 경영의 개념이 정착되지 않았다.
예술경영은 예술의 경제학적 관심에 따라 뒤이어 나타났으며 경제학의 한 분야로 경영의 필요성을 인식하면서 출현하게 된 것이다.bts(방탄소년단) 같은 그룹이 한국은 문화예술의 강국임을 널리 알려주기도 하듯이 문화예술분야는 현 시대의 조류에 발맞춰 사회적으로나 국가적으로 그 관심이 증대되고 있어 육성해야 되면서 빠른 발전이 기대되는 분야이다.

이로 인해 전문적인 예술경영인과 마케터가 필요하게 되었다. 예를 들면, 뮤지컬의 경우 입장권 구입 고객, 시즌 관객, 회원 또는 후원자들을 확보해야 되는데 예술 경영인에게는 큰 부담이 될 수 밖에 엇다

따라서 마케팅과 재원조성 및 캠페인 전문가로서 성공적인 경험을 가지고 있는 예술 경영인에 대한 수요는 늘어날 것으로 예상된다.
따라서 과제에서는 예술경영과 예술마케팅의 개념, 예술경영에서 마케팅이 갖는 의미 그리고 그 방법에 대해 살펴본다.그리고 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술한다.
Ⅱ.본론  
1.예술경영과 마케팅
1) 예술경영이란
예술경영이란 일반적으로 예술집단 이나 예술기관의 그들이 창작하는 예술작품을 더욱 광범위하고 적극적으로 수요자에게 전달하기 위해서 모든 역량과 자원을 쏟아 붓는 모든 행위를 말한다.즉, 예술가들의 생산을 장려하여 소비자에 대한 수요를 촉진시켜 문화예술 활동을 활성화하는 모든 노력을 의미한다.
지금까지는 순수예술 안에서 이루어져왔던 것이 기술 발달로 이루어진 엄청난 부가가치 생성 가능성으로 인해서 이는 체계적인 경영의 대상이 되었다.

일반적인 경영원리는 계획-조직-실행-통제-환류의 과정를 통해 예술인과 예술단체가 추구하는 목표를 달성하기 위한 노력이 지금의 예술경영 탄생으로 이어진 것이다. 예술작품은 우리가 생산품이라고 할 때 예술가는 상품의 생산자이며, 관객은 소비자가 되는 것이다

이 생산품을 소비자까지 전달하는 유통담담이 바로 예술경영자라고 할 수 있다.
예술경영자는 조직 효율성을 제고하고, 작품의 예술적 가치를 향상 시켜야하며, 더 많은 소비자를 창출하기 위해서 경영의 합리화가 필요한 것이다.이상적인 예술경영은 양질의 우수한 작품을 생산할 수 있게 예술가를 돠와줘서 창조성을 높이는 역할을 해줄 뿐만 아니라 그 결과물에 대해서도 정당한 평가유도가 가능하며, 예술에 대한 향수자들로 하여금 항상 편안하게 감상 할 수 있게 해주기 때문에 예술의 공급수요 측면 등 모든 측면에서 매우 중요한 역할을 담당하게 된다.
예술경영에 있어서 수단과 목적의 왜곡이야말로 가장 경계되어야 할 위험한 요소라고 할 수 있다.예술경영의 목적은 단지 예술가가 훌륭한 작품을 만들 수 있도록 도와주고 예술 생산품을 향유자들에게 원활하게 공급하여 그들의 정신세계 영역을 더 넓힐 수 있도록 도와주는데 있는 것이다.
예술작품의 창조성을 높이고 창조적인 예술작품이 물질적경제적 이익을 창출하게 하여 다시 새로운 예술작품의 생산성을 높이고, 발전적이면서 변증법적 원리로서의 예술경영이야말로 가장 바람직한 지표가 된다.   (이하 생략)