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신규 브랜드 기획서 a beauty cado 1 광고기획론
1.새롭게 런칭 할 제품 소개
2.상황 분석
-신규 제품의 가능성과 예상되는 위험요소 제시
3.목표 설정
-신규 제품의 목표 및 타겟층 설정
-신규 제품(브랜드)의 효과적인 런칭을 위해 슬로건, 컨셉 제시
4.커뮤니케이션 전략
5.매체 전략 (atl, btl,프로모션)
6.결 론
목 차
2
2.상황 분석
3 최근 라이프 스타일과 소비 패턴의 변화 탄산, 스포츠 음료 및 커피 음료의 실적 부진 but! 야채음료 시장 전년 대비 70% 넘는 성장 음료시장 분 석 상황 분석 4 a beauty cado 비타민과 칼륨이 풍부한 아보카도 성분 함유 남성의 미용과 건강 목적 천연 재료를 이용한 친환경 제품 제 품 분 석 남성을 타겟으로 하여 기존의 과일음료와 차별성 기존 남성 음료에는 없는 새로운 기능을 제시 5 상황 분석 10대 : 귀여운 캐릭터와 자극적인 맛을 선호 10~20대 : 기존의 탄산음료 소비에서 이온음료로 소비성향이 바뀌고 있음
20~30대 : 남녀 모두 미용과 건강에 관심이 많아져
차음료, 식초음료 등 웰빙을 앞세운 음료들을 선호
30~50대 : 건강 기능성 음료를 선호하는 성향이 강함
50대 이상 : 새로운 맛보다는 이미 익숙한 전통음료를 선호 소비자 분 석 10대와 50대 이상을 제외한 나머지 연령층에서는 맛보다 주로 건강을 의식하여 탄산음료 보다 이온음료, 웰빙음료 등을 선호
자료출처 : 나스미디어 전략기획실 조선아, 이수현
6 상황 분석 경쟁사 분 석
롯데칠성 ‘칸타타’는 폭넓게 20~50대 남성이 주 타겟
남성 소비자를 타겟으로 한다는 점에서
‘a beauty cado’의 가장 위협적 경쟁상품 그러나
건강과 미용을 중시하는 현재 트랜드에서
‘a beauty cado’는 매우 경쟁력있는 상품성을 지닌다.
7 상황 분석 남성 시장을 대상으로 큰 성공을 거둠
‘a beauty cado’의 기능성에 중점을 두어 ‘칸타타’와는 차별성을 통해 남성시장을 공략
8 상황 분석 경쟁사 분 석 음료의 미용성 (大) 음료의 건강성(大) 조지아 비타 500 t.o.p 썬키스트 레몬에이드 상황 분석 포지셔닝 맵 칸타타 ‘a beauty cado’ 예상 포지션 9
3.목표 및 타겟 설정
10 목표 설정 인지적 측면 태도적 측면 행위적 측면 ‘a beauty cado’를 런칭하고 6개월 이내에 ‘a beauty cado’ 브랜드에 대한 목표 소비자의 인지도를 65%이상 확대 ‘a beauty cado’에 대한 호의적 태도를 (이하 생략)
