프로축구 이랜드 fc 구단  마케팅 사례분석 연구  
-목 차-
Ⅰ.서론  xxx-xxx.연구의 배경  
xxx-xxx.프로축구 이랜드 fc 구단 마케팅 분석의 연구목적
Ⅱ.이론적 배경  xxx-xxx.한국 프로축구 리그 정의 및 현황  xxx-xxx.스포츠 관람요인  Ⅲ.프로축구 이랜드 fc 구단의 마케팅  xxx-xxx.이랜드 fc 구단 소개  
3-2.k리그의 일반적인 마케팅 현황
3-3.이랜드 fc의 마케팅 사례
3-4.해외 프로축구의 우수 마케팅 사례
Ⅳ.결론  
4-1.결론
Ⅴ.참고문헌  Ⅰ.서론  xxx-xxx.연구의 배경  
오늘날 삶의 질적 수준이 전체적으로 높아지면서 여가시간의 증가하게 되었고 그런 여가시간을 보내는데 있어서 축구뿐만이 아니라 스포츠에 대한 대중의 관심이 나날이 높아지고 있다.기본적으로는 연고지 중심으로 스포츠 팬 문화가 기본 베이스로 정착 되었지만 계속된 온라인 기술의 발전은 관심 있는 프로구단을 선택하는데 공간적시간적 제약을 없앴다.
이와 같은 서포터 문화는 프로축구리그가 진행됨에 있어 그 기본이 되는 문화로써 해외리그에서는 세계적으로 서포터를 향한 마케팅을 실시하고 있으며 단적인 예로 세계적인 구단중 하나로 꼽히는 ‘맨체스터 유나이티드’의 경우에는 그 구단가치가 한화로 3조 3천5백억정도로 평가 받는 등 이러한 구단가치를 통한 상품산업의 크기가 시간이 갈수록 발전해가고 있다.
한국 프로축구리그에서도 이러한 서포터 문화가 중요함을 인지하고 2002 한일 월드컵을 기점으로 축구에 대한 대중의 관심과 리그 흥행을 위해 다양한 마케팅을 통해 흡수하려고 노력했다.더욱이 각종 미디어가 발달한 오늘날에는 각종 정보와 소통, 피드백 등이 실시간으로 이루어져 전보다 활발한 서포터와의 교류가 이루어져 다양한 형태로 발전해 나가고 있다.
대중들의 관심을 끌어오기 위해 각 구단들은 팬들과의 소통을 기반으로 한 적극적이고 다양한 마케팅을 통해 구단의 이미지를 메이킹 하기 시작했다.특히 세계 경제에서 급부상 하고 있는 중국이 최근 2~3년 사이에 축구에 대한 투자를 집중하기 시작했고 해외의 스타플레이어들을 자본력으로 영입을 하게 되면서 아시아 축구클럽들간의 대항전이라고 볼 수 있는 아시아 챔피언스리그에서 두각을 보이면서 대중들의 관심이 조금씩 반응을 보이는 가운데 이러한 아시아 챔피언스리그 무대에서 좋은 성적을 거두고 있는 k리그에 대한 관심도 증대 하게 되었다.
하지만 아직 선진리그에 비하면 규모나 활성화 등이 미비하고 특히 국내 프로스포츠 산업에서 타종목인 프로야구에 밀려 2인자 신세를 면치 못하고 있는 프로축구의 활성화를 위해 팬들을 끌어오기 위한 마케팅의 중요성을 깨닫고 이 연구를 수행하고자 한다.
xxx-xxx.프로축구 이랜드 fc 구단 마케팅 분석의 연구목적

프로축구는 구단의 증가 뿐만 아니라 팬들의 증가도 하께 이루어져야 한다. 팬들의 증가는 구단과의 신뢰 관계도와 연된되어 진다

구단에서는 팬들을 위해 다양한 소통을 하고 있으며, 팬들은 구단을 위해 서포터즈를 구성하여 운영한다.
선진 프로스포츠 리그의 모범사례를 보면 모기업 중심보다는 지역연고를 중심으로 스포츠응원 문화가 지역적 특색과 밀접한 관계를 맺으며 팬들의 충성심이 강하고 이는 리그 활성화와 지속된 발전과 함께 선진 프로리그의 모습을 형성 하게 되었고 이러한 자국리그의 탄탄한 기반 형성은 더 나아가 국가대표팀의 성적까지 영향을 끼치게 되는 경우가 많았다.
성숙한 팬 문화는 리그의 질 향상에 크게 기여하고 있으며 기본적으로 스포츠에 대해 관심이 없는 사람들도 팬층으로 생각하여 단순히 홍보효과만 나타내는 것뿐만 아니라 장기적으로 보았을 때에는 스포츠 인구의 증가로 이어져 프로스포츠뿐만 아니라, 생활체육의 발전과 스포츠의 관심증대를 일으킬 수 있다.기존 프로구단은 다양한 마케팅 전략이 수립되어있지 않아서 쉽게 관심이 없는층을 끌어들일 수 없다.
모기업 중심이 아닌 지역연고를 중심으로 충성심이 강한 팬들을 흡수하기 위한 노력을 위해 구단은 다양한 마케팅 전략을 수립할 필요가 있다.이에 획기적인 마케팅으로 팬들의 주목을 받고 있는 이랜드 fc의 사례를 통해 한국 프로축구리그의 발전방향을 제시해본다.
Ⅱ.이론적 배경  xxx-xxx.한국 프로축구 리그 정의 및 현황   정의  

먼저 한국 프로축구인 k리그를 소개하자면 k리그는 한국프로축구연맹이 주관하는 프로축구 리그이다. 1983년 대한축구협회 수퍼리그 위원회가 창설되면서 2개 프로팀과 3개 실업팀의 세미프로 형식으로 수퍼리그라는 이름으로 시작하였다

2013년 승강제가 도입됨에 따라 1부 리그인 k리그 클래식과 2부 리그인 k리그 챌린지로 나누어지게 되었다. 2015년 현재 k리그 클래식에는 12개팀이, k리그 챌린지에는 11개팀이 있다
   (이하 생략)