HOME / ¹®¼°øÀ¯ / ¼÷Á¦ÀÚ·á / Âü°íÀÚ·á
0
0°ÇÀÇ Èı⺸±â±×¸° ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÃâÇö ¹è°æ¿¡ ´ëÇØ ±â¼úÇÑ Âü°íÀÚ·áÀÔ´Ï´Ù.
1Àå ±×¸° ¸¶ÄÉÆÃÀÇ µîÀå ¹è°æ
1. °íµµ »ê¾÷È ½Ã´ëÀÇ µµ·¡
2. »çȸÀû ¸¶ÄÉÆÃÀÇ µîÀå
3. ȯ°æ Áß½ÉÁÖÀÇÀÇ ´ëµÎ
2Àå ±×¸° ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¤ÀÇ
3Àå ±×¸° ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Àü¸Á°ú Àü·«Àû ½Ã»çÁ¡
4Àå ±¹¿Ü »ç·Ê
1. µàÆþ(Dupont)
2. 3M
3. ¸Æ µµ³Îµå(Mc Donald's)»ç
±×¸° ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÃâÇö ¹è°æ
18¼¼±â ÈÄ¹Ý »ê¾÷ Çõ¸íÀÌ ½ÃÀÛµÈ ÀÌ·¡ 20¼¼±â¿¡ Á¢¾îµé¸é¼ °úÇÐ ±â¼úÀǹߴްú »ê¾÷ÈÀÇ ÁøÀüÀº ±Þ¼ÓÇÑ 3m°æÁ¦(mass production, mass sales, massconsumption) üÁ¦ÀÇ ÃËÁøÀ» °¡Á®¿Ô´Ù.ÀÌ·Î ÀÎÇÑ Àΰ£ÀÇ Ç³¿ä·Î¿î ¼Òºñ »ýÈ°ÀºÀΰ£ÀÇ »î¿¡ ÁúÀû, ¾çÀûÀÎ Çâ»óÀº ¹°·Ð ÄèÀûÇÏ°í Æí¸®ÇÑ »ýÈ°À» ¸Àº¸°Ô ÇØÁÖ¾ú´Ù.
±×·¯³ª ÀÌ·¯ÇÑ ¼Òºñ »ýÈ°ÀÇ º¯È´Â ÀÚ¿ø ¿¡³ÊÁöÀÇ ¼Òºñ¸¦ °¡¼ÓȽÃÅ´À¸·Î½áÀÚ¿øÀÇ °í°¥°ú ȯ°æ Æı«ÀÇ À§±â¸¦ ÃÊ·¡ÇÏ¿´À¸¸ç, ÀηùÀÇ Áö¼ÓÀûÀÎ ¹ßÀüÀº ¹°·Ð»ýÁ¸¸¶Àú À§Çù¹Þ´Â Áß´ëÇÑ »çÅ¿¡ Á÷¸éÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.ÀÌ´Â À¯ÇÑÇÑ Áö±¸ÀÇ È¯°æÀÚ¿øÀ» ¿À·ÎÁö °æÁ¦ °¡Ä¡ÀÇ ±âÁØ¿¡¼ Àΰ£ ¿å¸ÁÀÇ ÃæÁ·À̳ª ºÎÀÇ ÃàÀûÀ» À§ÇѼö´ÜÀ¸·Î ¿©±â´Â »ê¾÷ »çȸÀÇ °æÁ¦ À±¸®¿¡ Å« Ã¥ÀÓÀÌ ÀÖ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
±×·¯¹Ç·Î ÀÌ·¯ÇÑ È¯°æÀÇ ¿À¿° ¹®Á¦´Â °³ÀÎ(¼ÒºñÀÚ)°ú ±â¾÷ÀÌ»çȸ »ýÅÂÇÐÀûÀι뷱½º(social-ecological balance)¿Í Àΰ£ º¹ÁöÀÇ ÁöÇâÀ̶ó´Â º¸´Ù ³ôÀº Â÷¿øÀǼҺñÀÚ ÁÖ±Ç(consumerism)À» ¼öÇàÇÔÀ¸·Î½á ÇØ°áµÉ ¼ö ÀÖ´Ù.
µû¶ó¼ Àΰ£°ú ȯ°æÀ» ÁöŲ´Ù´Â »õ·Î¿î °¡Ä¡ ±âÁØ¿¡ ÀÔ°¢Çؼ ±â¾÷ÀÇ »çȸÀûÃ¥ÀÓÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇÑ ±×¸° ¸¶ÄÉÆÃ(green marketing) È°µ¿ÀÌ µîÀåÇÏ°Ô µÇ¾úÀ¸¸ç,ÀÌ·¯ÇÑ °üÁ¡¿¡¼ Àü°³µÈ ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼ÁÆ®°¡ ¹Ù·Î ±×¸° ¸¶ÄÉÆÃÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
±×·¯¸é ±×¸° ¸¶ÄÉÆÃÀÇ µîÀå ¹è°æÀ» ¸î °¡Áö ¿ä¼Ò·Î ³ª´©¾î »ìÆì º¸±â·ÎÇÑ´Ù.
°íµµ »ê¾÷È ½Ã´ëÀÇ µµ·¡
18¼¼±â ¸» ¿µ±¹¿¡¼ºÎÅÍ ½ÃÀÛµÈ »ê¾÷ Çõ¸íÀº »çȸ ±¸Á¶»óÀÇ È¹±âÀûÀÎ º¯Çõ°úÀΰ£ »ýÈ°ÀÇ ¾çÀû, ÁúÀû dz¿ä¸¦ °¡Á®´Ù ÁÖ¾ú´Ù.±×·¯³ª ´Ù¸¥ ÇÑ ÆíÀ¸·Î´Â º»°ÝÀûÀÎȯ°æ Æı«¸¦ ÁøÇà½ÃÄ״µ¥, À̸¦ ±âÁ¡À¸·Î ȯ°æ ¹®Á¦´Â ÀÌÀü¿¡ º¼ ¼ö ¾ø¾ú´ø»õ·Î¿î ±¹¸éÀ» ¸ÂÀÌÇÏ°Ô µÈ´Ù.
ù°, ÀÚº»ÁÖÀÇ °æÁ¦ üÁ¦ÀÇ ÃâÇöÀÌ ´ë·® »ý»ê°ú ´ë·® ¼Òºñ¸¦ ÃËÁø½ÃÄÑ Ãµ¿¬ÀÚ¿øÀÇ °í°¥À» ÃÊ·¡ÇÏ¿´´Ù. µÑ°, °úÇÐ ±â¼úÀÇ ¹ß´ÞÀº ±Þ¼ÓÇÑ °ø¾÷ȸ¦ ÀÌ·èÇÔ°úµ¿½Ã¿¡ ÀÚ¿¬ ȯ°æÀ» ÈѼսÃÄ×À¸¸ç »ýÅ°èÀÇ ±ÕÇüÀ» Æı«½ÃÄ×´Ù
¼Â°, µµ½ÃÈ·ÎÀÎÇÑ Àα¸ÀÇ µµ½Ã ÁýÁßÀº ´ë±â ¹× ¼öÁú ¿À¿°, »ýÈ° Æó±â¹°, ºÐÁø, ¼ÒÀ½ µîÀÇ°¢Á¾ °øÇظ¦ ¹ß»ýÇÏ°Ô ÇÏ¿´´Ù. ³Ý°, ´ëÁß ¼Òºñ »çȸÀÇ È®»êÀ¸·Î Àΰ£ÀÇ »ýÈ°ÀÌÅ©°Ô º¯¸ðÇÏ¿´´Ù
»ê¾÷ÀÇ ÁÖµµ ºÎ¹®ÀÌ ³»±¸ ¼Òºñ ¿ëÇ°°ú ¼ºñ½º·Î ÀÌÇàÇÔÀ¸·Î½áÀÏȸ ¿ëÇ°ÀÇ ³²¿ëÀ» ºñ·ÔÇÑ ¹«ºÐº°ÇÑ ¼Òºñ È®´ë·Î Ä¡ÁßÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.
±×·¯³ª ÀÌ¿Í °°Àº ȯ°æ ¹®Á¦°¡ ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ³íÀÇµÈ °ÍÀº 20¼¼±â ÈĹݿ¡ µé¾î¼¸é¼ºÎÅÍÀ̸ç,ƯÈ÷ 3m°æÁ¦ üÁ¦ÀÇ °íµµ »ê¾÷È ½Ã´ë¸¦ ¸ÂÀÌÇÏ¸ç ±â¾÷ÀÇ »çȸÀû ¸¶ÄÉÆÃ(socialmarketing) È°µ¿ÀÌ °Á¶µÇ¸é¼ ½ÃÀ۵Ǿú´Ù.
»çȸÀû ¸¶ÄÉÆÃÀÇ µîÀå
±âÁ¸ÀÇ ¸¶ÄÉÆà °³³ä(marketing definition)Àº ÀϹÝÀûÀ¸·Î »çȸ ÁöÇâÀû ¸¶ÄÉÆÃ(societymarketing)À¸·Î ¼öÀͼº(ä»ê¼º)ÀÌ ¼ö¹ÝµÈ ±â¾÷ÀÇ ÅëÇÕÀû ³ë·ÂÀ¸·Î¼ÀÇ °í°´Ã¢Á¶È°µ¿ÀÌ´Ù ¶ó°í Á¤ÀǵǸç, 1) °í°´ ÁöÇâ 2) ÅëÇÕÀû ³ë·Â 3) ¼öÀÍ ÁöÇâÀǼ¼ °¡Áö °üÁ¡¿¡¼ Æľǵǰí ÀÖ´Ù.
±âÁ¸ÀÇ ¸¶ÄÉÆà °³³äÀº °í°´¿¡°Ô ¸¸Á·À» ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇϴ±â¾÷ È°µ¿À¸·Î Áý¾àÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, °í°´Àº ¿å±¸(need), ÇÊ¿ä(want)±×¸®°í¼ö¿ä(demand)¸¦ Áö´Ñ ÁÖüÀÌ´Ù.°í°´ÀÇ ¿å±¸´Â »ýÈ°¿¡ ÇÊ¿äÇÑ ±âº»Àû ¿å±¸, ¾ÈÀüÀÇ ¿å±¸, »çȸÀû¿å±¸, ÀÚÁ¸ÀÇ ¿å±¸, ÀÚ¾Æ ½ÇÇöÀÇ ¿å±¸ µîÀÌ ÀÖÀ¸¸ç, °í°´ÀÇ ÇÊ¿ä´Â Á¦ ¿å±¸¿¡°³ÀÎÀÇ °³¼º°ú ¹®ÈÀû ¼Ó¼ºÀÌ °áºÎµÇ¾î ³ªÅ¸³´Ù.
¶ÇÇÑ ¼ö¿ä´Â ÇÊ¿ä¿¡ ±¸¸Å·ÂÀ̶ó´Â ¿ä¼Ò°¡ ÷°¡µÇ¾î ³ªÅ¸³´Ù. ±×·¯¹Ç·Î ¸¶ÄÉÆÃÀ»¼öÇàÇÔ¿¡ ÀÖ¾î¼ °í°´ÀÇ ¿å±¸, ÇÊ¿ä, ¼ö¿ä¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃß¾î ±¸Ã¼È½ÃÅ°¸é µÈ´Ù
±×·¯³ª ÀÌ·¯ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °üÁ¡ÀÌ 1970³â´ë ÈĹݺÎÅÍ 1980³â´ë¿¡ Á¢¾îµé¸é¼ Àϱâ½ÃÀÛÇÑ »çȸÀû ¸¶ÄÉÆÃ(social marketing)À̳ª »çȸ »ýÅÂÇÐÀû ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ´ëµÎ¿¡ÀÇÇØ Â÷Ãû º¯ÁúµÇÁö ¾ÊÀ» ¼ö ¾ø°Ô µÈ´Ù.
ƯÈ÷20¼¼±âÈĹÝÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÄÁ¼ÁÆ®(marketingconcept)·Î ±â¾÷ÀÇ »çȸÀû Ã¥ÀÓÀÌ ºÎ°¢µÇ¸é¼, ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À̶õ ¹«¾ùº¸´Ùµµ»çȸ ÀÌÀÍÀ» °í·ÁÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â ½ÄÀÇ »çȸÀûÀÎ °üÁ¡ÀÌ ¾Õ¼±â¿¡ À̸¥´Ù.
µû¶ó¼ ÀÌ·¯ÇÑ »çȸÀû ¸¶ÄÉÆà Çö»óÀº ¼ÒºñÀÚ ÁÖ±Ç(consumerism)ÀÇ µîÀåÀ»°¡Á®¿À´Âµ¥, ¿©±â¼ ¼ÒºñÀÚ ÁÖ±ÇÀ̶õ ¼ÒºñÀÚ ÁÖÀÇ ¶Ç´Â »ýÈ°ÀÚ ÁÖÀǶó°íµµ ºÒ·ÁÁö¸ç,ÈçÈ÷ ¼ÒºñÀÚÀÇ ±âº»Àû ±Ç¸®¸¦ ÁÖÀåÇÏ´Â À̳äÀÌÀÚ Ã¶ÇÐÀ¸·Î ÀÏÄþîÁø´Ù.
±×·¯¹Ç·Î ÀÌ¿Í °°Àº ¼ÒºñÀÚ ÁÖ±ÇÀº ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿¿¡ ±â¾÷ÀÇ »çȸÀûÃ¥ÀÓÀÌ ´ç¿¬È÷ °Á¶µÇ±â ¸¶·ÃÀ̸ç, ¿À´Ã³¯°ú °°Àº ´ë·® »ý»ê, ´ë·® ¼Òºñ·Î ÀÎÇÑÀÚ¿øÀÇ ³¶ºñ, Æı«, °øÇØ µîÀ¸·ÎºÎÅÍ º¸È£ ¹Þ±â¸¦ ¿øÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ Áý´ÜÀÌ Á¡Â÷Áõ°¡ÇÏ¸é¼ ÀÌÁ¦´Â ±â¾÷ÀÌ ´õ¿í ´Éµ¿ÀûÀÎ ÀÔÀå¿¡¼ »çȸ´çÀ§Àû ¸¶ÄÉÆÃ(societalmarketing)ÀÇ ¼º°ÝÀ» ¶ì°Ô µÇ°í, ¼ÒºñÀÚ³ª Á¤ºÎµµ »çȸÀû ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¼º°ÝÀ» ¶ì°ÔµÈ´Ù.
ȯ°æ Áß½ÉÁÖÀÇÀÇ ´ëµÎ
ȯ°æ Áß½ÉÁÖÀÇ(environmentalism)¶õ Àΰ£ÀÇ »ýÁ¸ ȯ°æ(livingenvironment)À» º¸È£ÇÏ°í Çâ»ó½ÃÅ°±â À§ÇØ °ü½ÉÀÌ ÀÖ´Â ½Ã¹ÎÀ̳ª Á¤ºÎ°¡ ¹úÀÌ´ÂÁ¶Á÷ÀûÀÎ ¿îµ¿ÀÇ ¹ÙÅÁÀÌ µÇ´Â »çȸ À̳äÀ» ¸»ÇÑ´Ù.
µû¶ó¼ À̵éÀº ÁÖ·Î ¸¶ÄÉÆà ½Ã½ºÅÛÀÌ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿ä±¸³ª ¿å±¸¸¦ ´É·üÀûÀ¸·Î ÃæÁ·½ÃÄÑ ÁÖ´À³Ä¿¡ ÁßÁ¡À» µÎ´Â ¼ÒºñÀÚ ÁßÁ¡ÁÖÀÇ¿Í´Â ´Þ¸® ¿À´Ã³¯ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿ÀÌ È¯°æ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ°ú ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿ä±¸¿Í ¿å±¸ÀÇ ÃæÁ·À» À§ÇØ ºÎ´ãÇؾ߸¸Çϴ ȯ°æ ÄÚ½ºÆ®¿¡ ÁßÁ¡À» µÐ´Ù.
ȯ°æ Áß½ÉÁÖÀÇÀÚ´Â ¼ÒºñÀÚ Áֱǰú ¸¸Á·¸¸À» ÁöÇâÇÏ´Â ±âÁ¸ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼ÁÆ®À̳äÀÌ Á¾·¡ÀÇ »çȸÀû ³»Áö »çȸ »ýÅÂÇÐÀûÀÎ ÀÔÀåÀ» °í·ÁÇÏÁö ¸øÇß´Ù´Â Á¡À»ºñÆÇÇϸç À̸¦ ¹èôÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¶Ç ȯ°æÁÖÀÇÀڴ ȯ°æ ÄÚ½ºÆ®¿¡ ´ëÇØ »ý»êÀÚ¹× ¼ÒºñÀÚ°¡ ÀÇ»ç °áÁ¤À» ÇÒ ¶§ °ø½ÄÀûÀ¸·Î °í·ÁÇÏ¿© µµÀÔÇϵµ·Ï ¿ä±¸ÇÏ°í ÀÖ´Ù (ÀÌÇÏ »ý·«)
¹ÞÀº º°Á¡
0/5
0°³ÀÇ º°Á¡
¹®¼°øÀ¯ ÀڷḦ µî·ÏÇØ ÁÖ¼¼¿ä.
¹®¼°øÀ¯ Æ÷ÀÎÆ®¿Í Çö±ÝÀ» µå¸³´Ï´Ù.
Æ÷ÀÎÆ® : ÀÚ·á 1°Ç´ç ÃÖ´ë 5,000P Áö±Þ
Çö±Ý : ÀÚ·á 1°Ç´ç ÃÖ´ë 2,000¿ø Áö±Þ