*  *  유럽 xd   launching clinic   
목 차
조사 목적 및 방법  선호도 평가  제품 경쟁력 평가  image positioning  price positioning  예상 target  미국 xd clinic   조사 목적 및 방법  clinic 목적  xd에 대한 소비자 반응 평가를 통한 유럽지역내   성공적인 런칭 전략 수립  c segment내에서의 경쟁력 평가  d segment로의 진입가능성 타진  rd 대비 경쟁력 제고 수준 검토  조사 지역  스페인 (마드리드) → 남부유럽 거점  독일 (뮌헨) → 중부유럽 거점   조사 방법  
static evaluation : c,d segment 차종 보유자 국가별 100명씩
focus group discussion : 국가별 2 group씩   c segment 보유자 : 1 group  d segment 보유자 : 1 group  전시 차종 : 총 7대  
-hyundai xd-hyundai lantra
-vw bora-opel vectra
-ford focus-toyota corolla
-seat toledo(스페인)-skoda octavia(독일)
조사 시기 : 스페인-2.2.21 ∼ 2.23
독 일-2.3.1 ∼ 3.3
선호도 평가  스페인  xd  toledo  vectra  bora  focus  rd  corolla  ( 12순위 중복응답율, % )  
xd 의 선호도는 브랜드 고지 전 평가 차량 중 가장 우수하나
브랜드 고지 후 선호도는 bora, vectra 에 비해 열세이며
toledo와 비슷한 수준임  독 일  xd  octavia  vectra  bora  focus  rd  corolla  ( 12순위 중복응답율, % )  
▶ xd 의 선호도는 bora, vectra, focus 에 비해 열세이며,
octavia 와 유사한 수준임  
▶ xd 는 rd대비 선호도는 높은 수준이나 브랜드 고지 후
선호도 하락폭은 경쟁모델에 비해 큰 편임   선호도 평가  제품 경쟁력 평가  전반적  평가  ● 외관, 내장 평가 모두 우수  → d segment 모델 대비 유사한 평가  ● rd 대비 차별적 우위 확보 예상  강점  요인  ● 전반적인 스타일 → 고급감, 프레스티지  ● 헤드램프  ● 내장 수준  ● 후면 디자인  약점/  개선요인  ● 라디에이터 그릴  ● 내장 → 플라스틱 느낌  ● 후방시야 → 후석 헤드레스트 개선 필요성  스페인  독 일  ● rd, corolla 대비 제품 경쟁력 우위  ● 수입모델인 octavia, focus와 유사한 경쟁력  ● bora, vectra 대비 경쟁력 열세  ● 외관 대비 내장 평가 우수  ● 헤드램프  ● 후면 디자인  ● 내장 수준  ● 라디에이터 그릴  ● 사이드 몰딩/휠 디자인  ● 후방시야  
xd 는 rd 대비 제품 경쟁력이 크게 향상된 것으로 평가되며,
특히 스페인에서의 평가가 높게 나타남  전반적  평가  강점  요인  약점/  개선요인  제품 경쟁력 평가  image positioning  스페인  클래식  
● 강한 이미지 : elegant, premium, prestigious, stylish
● 약한 이미지 : dynamic, sporty  ■ bora  ■ corolla  ■ vectra  ■ toledo  ■  rd  ■ xd  ■ focus  개성적  스포티  /다이나믹  d seg  c seg  프레스티지  독 일  
● 강한 이미지 : stylish, sophisticated, premium
● 약한 이미지 : sporty, dynamic  
xd는 전반적으로 premium, stylish 등 d seg.와 유사한
이미지이나 c seg.의 기대 이미지인 sporty, dynamic 한
이미지는 취약함   스포티/개성적  ■ bora  ■ corolla  ■ vectra  ■ rd  ■ xd  ■ focus  클래식  평범  ■ octavia  d seg  c seg  프레스티지  image positioning  
xd의 평가가 기존 rd 및 focus, corolla 대비 우수하여 제시
가격인 216만 pts에서 c, d segment 주요 모델     (이하 생략)