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1장 마케팅전략
2장 3C 란?
3장 4P 란?
4장 요약정리
마케팅원론 k11김현교수님 광고pr전공 xxxx.xx.xx 김혜빈 요약정리 마케팅 전략 3c 란?
4p 란?
1 2 3 4 마케팅 전략 stp 마케팅 조사 3c 4p (마케팅 믹스) 3c customer 소비자 분석, 핵심 고객 분석 > (고객) “ 고객은 왕이다” (경쟁사) competitor 경쟁강도 분석, 경쟁사의 성과와 전략 검토, 자사의 대응방안 > “ 지피지기 백전백승” company (자사 : corporate stragies) 시장점유율, 누출 시장 분석, 자원과 역량 분석, 포트폴리오 분석 > “ 네 자신을 알라” 4p (마케팅믹스) production 제품다양성, 품질, 디자인, 특성, 브랜드 명, 포장, 크기, 서비스, 보증, 반환 > “ 어떤 제품을 만들 것인가” price 표시가격, 할인, 세금공제할인, 지불기간, 신용조건 > (가격) “ 얼마로 책정할 것인가” place 유통경로, 범위, 구색, 위치, 재고, 운송 > (유통과정) “ 어떤 장소를 통해 판매할 것인가” promotion 광고 pr 판매촉진 인적 판매 dm > (촉진) “ 어떻게 어필할 것인가” promotion (촉진)
1.광고
2.pr
3.인적 판매
4.판매촉진
5.dm (이하 생략)
