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1장 신제품 개발 전략
1. 신제품의 개념
2. 신제품 개발과정
3. 신제품의 확산
2장 제품수명주기
1. 제품수명주기의 개념
2. 제품수명주기의 단계
신제품 개발 전략 및 제품수명주기 < 목 차 > 제 1 절 신제품 개발 전략 제 2 절 제품수명주기 제 1 절 신제품 개발 전략
1.신제품의 개념
신제품의 의미 대혁신 제품
-기업이 아직까지 시장에서 존재하지 않았던 새로운 제품을 개발하여 출시하는 것
-제품 개발과정에 새로운 기술이 적용되고, 신제품을 사용하는 소비자의 행동을 변화 시킴
기존 제품 개선
-이미 시장에 존재하던 제품을 기술 및 소비자 욕구의 변화에 맞도록 개선하는 것
-품질의 향상, 성능의 개선, 새로운 기능의 추가, 디자인과 색상의 단순한 변화 등을 포함
제품 계열의 추가 및 확장
-유사한 기능을 제공하는 제품들의 집합
-고객들에게 이미 알려져 있는 제품 계열에 신제품을 추가함으로써 제품 계열 확장
재포지셔닝
-기존 제품을 새로운 사용자를 위하여 혹은 새로운 용도로 사용되도록 포시셔닝 하는 것
제 1 절 신제품 개발 전략 신제품의 중요성 신제품은 기업의 미래를 나타낸다
그러므로 기업이 지속적인 성장과 유지를 추구하기 위해서는 성공적인
신제품 개발이 중요하다.
신제품 개발은 시간과 비용이 많이 소요되는 작업이다.
특히 비용의 대부분은 연구개발비(r&d costs)이다.
신제품 개발은 높은 실패 확률을 가진다.
그러므로 성공적인 신제품 개발을 위해서는 성공요인과 실패 요인을
이해하는 것이 중요하다.
제 1 절 신제품 개발 전략 신제품의 대표적인 성공요인
고객의 욕구를 충족시키며 높은 고객 가치를 제공하는 경우
신제품의 성능과 품질이 우수한 경우
기술적 우위를 바탕으로 혁신적인 제품을 개발하는 경우
성장 가능성에 대한 면밀한 분석이 뒷받침되는 경우
경쟁이 치열하지 않으며 기업 역량과 잘 부합할 경우
최고경영진의 적극적인 지원이 있는 경우 제 1 절 신제품 개발 전략 신제품의 주요한 실패 원인 소비자 관련 요인
기존 제품과 차별화된 편익을 제공하지 못하는 것
경쟁 제품을 모방한 신제품은 기존 제품과의 경쟁에서 (이하 생략)
