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1장 신라면의 등장배경
2장 마케팅 전략
3장 광고전략의 변화
4장 농심은 왜 중국시장으로 눈을 돌렸나?
5장 중국시장 공략 전략 3요소
6장 중국시장 공략 전략 3요소-선택과 집중
7장 중국시장 공략 전략 3요소-가격 차별화
8장 중국시장 공략 전략 3요소-소비자 선도
9장 신라면의 현재 마케팅 사례
신라면과 신라면의 중국 진출 nongshim introduction
1)매운맛->한국인이 선호하는 맛
2)고품질제품->라면시장의 새로운 수요 창출
라면시장의 성장 가속도를 더함
85년에 개발, 90년 이후 지금까지 라면단일 상표로서 전체시장의 20%이상을 지키고 있음
신라면의 등장배경
안성탕면,너구리의 인기를 추진력으로 하여 라면업계1를 차지
그러나 확고부동한 1위 전략도 동시에 필요
시장분석,라면가격 특성을 고려하고 조사 ,소비자 취향 연구
nongshim introduction 브랜드 네이밍 어떤 맛의 제품인지 명확히 전달 디자인 붉은색과 검정색사용 매운 라면이라는 제품의 본질적 속성 전달 辛자를 강조함으로 브랜드 명확하게 노출 초기런칭 전략 매운맛 라면 고급라면 광고전략 (뒷장) 마케팅 전략 nongshim introduction 1986년 ~1992년 제품의 속성인 매운맛을 해학적으로 표현하여 초기 브랜드 조성 및 브랜드 고지에 주력하였다 1993년~1999년 신라면의 범용성 및 세계성을 강조하여 톱브랜드로서의 위상을 강화
-키포인트 : 신라면맛 세상이 다 압니다
세월이 흐를수록 신라면의 인기는 동양사람, 서양사람 따로 없구나 2 년 제품 중심에서 이미지 중심으로 전환 키포인트 : 민생안심, 작은 행복은 늘 우리곁에
있습니다.
광고전략의 변화 nongshim introduction 농심은 왜 중국시장으로 눈을 돌렸나? 국 내 상 황 국내시장의 높은 점유율 포화상태에 이른 국내시장 과거 삼양라면의 시도와 실패 중 국 상 황 넓은 소비시장과 지리적 이점 중국시장진출여건의 완화 국민소득의 증가 한류문화를 주도하는 신세대 nongshim introduction * 선택과 집중 소비자 선도 마케팅 가격 차별화 중국시장 공략 중국시장 공략 전략 3요소 nongshim introduction * 중국 본토 전체를 대상으로 한 마케팅은 그 규모를 짐작하기 힘들다 중국본토인구의 약 6% 중국에서 현대적인 유통시장이 가장 발달된 지역 중국내에서 가장소득이 높은 지역 일반시장에서는 신라면을 구입할 수 없다 구전효과가 크다 상하이시장(1700만) 대형할인매장 중국 전역 (13억) 고소득층 (7800만) 중국시장 공략 전략 3요소-선택과 집중 nongshim introduction * 신라면과 중국라면의 가격 비교 중국내 1인당 라면 소비량 가격별 중국 라면시장 중국시장 공략 전략 3요소-가격 차별화 nongshim introduction * 중국 라면 인식변화
매운 라면이야말로 진정한 라면, 라면은 끓여먹는 것 (이하 생략)
