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1장 마음에 드는 광고
1. 관여도(involvement)
2. 의미 (sementic)
3. 지각 (perception):
4. 학습 (learning)
5. 동기 (motivation)
6. 자아 (the self)
7. 개성 (personality)
8. 태도 (attitude)
2장 마음에 안드는 광고
1. 관여도 (involvement)
2. 의미 (sementic)
3. 지각 (perception)
4. 학습 (learning)
5. 동기 (motivation)
6. 자아 (the self)
7. 개성 (personality)
8. 태도 (attitude)
report 과목 : 소비자행동론 과제 1: 광고 비교 평가 xxxx.xx.xx 담당교수님: 담당튜터님: 학 번 : 성명 : mail : 과제 1
일주일 정도 시간을 가지고 텔레비전에 나오는 광고인터넷에 나오는 광고들 중에서 마음에 드는 광고 하나와 마음에 들지 않는 광고 하나 선택한 후, module 1 에서의 개념들을(의미, 지각, 학습, 동기, 자아, 개성, 태도 등) 바탕으로 마음에 드는 이유와 들지 않는 이유를 기술하시오.
마음에 드는 광고 (삼성전자 lcd tv 파브 보르도)
관여도 (involvement)
파브 보르도 tv는 현재 다니고 있는 직장에서 하고 있는 업무와 밀접하게 연관성이 있고 또한
첨단기술이 접목되어 있고 고가의 고관여 제품이므로 관심도(interest)가 아주 높음.
의미 (sementic)
화면에 나타나는 강렬한 원색으로 대형 tv 미학의 신화를 창조한다고 표현하면서 전체적인 화면을 검은 톤으로 해서 lcd tv 에서 화질을 좌우하는 검은색을 사용해 품질도 우수하다는 의미로 다가 옴.
지각 (perception):
삼성이라는 브랜드 이미지와 함께 시각적으로는 tv의 선명도를 연상하게하는 빨강, 노랑.녹색 등의 페인트를 뿌리고 청각적으로는 특이한 배경 음악과 함께 남자 저음으로 발음하기 쉬운 파브 보르도라는 브랜드명을 광고 카피로 사용해서 강렬함으로 지각 됨.
학습 (learning):
1등 주의 삼성 그리고 대형 tv 시장과 관련된 일을 하고 있어 친숙도(familiarity)가 높아 평소에도 많은 관심을 가지고 있고 현재 비슷한 제품을 사용하고 있으므로 정보가 있음.
동기 (motivation)
현재는 lg 제품의 엑스 캔버스 pdp tv 를 사용하고 있으나 lcd tv는 좀더 화면이 깨끗하게 나올까 하는 것과 또한 lg회사 와 삼성제품을 비교하게 되어 강한 구매동기를 일으킴.
자아 (the self)
pavv 라는 의미가 powerful audio & vast vision 의 약자로서 최상품 그리고 품질 제일주의를 추구하는 의미로 높은 안목 그리고 명품주의로서 이에 자부심을 가지고 싶어하는 마음을 항상
가지고 있으므로 이에 공감이 감.
개성 (personality)
제품의 품격을 중시하는 귀족 마케팅을 하는 브랜드로서 비싼 만큼 더 좋은 품질의 상품이다는
인식이 들게 함.
태도 (attitude)
삼성전자의 pdp 및 lcd tv 광고는 항상 고품격을 지향해서 수년 동안 이 광고에 노출되어 삼성 제품이면 품질이 우수하고 우리나라의 대표기업이라는 메시지를 진실된 것으로 받아들이게 됨.
종합평가
의도적이든 우연이든지 소비자가 어떤 광고에 노출 되었을때 주의를 하게되고 그 영상이 쉽게 사라지지 않고 기억에 저장되어 구매 욕구를 일으킨다면 마케터로서는 바라는 광고일 것이다.
삼성 파브광고는 삼섬이라는 브랜드를 차치 하고서라도 tv 광고에 걸맞는 강렬한 색채가 관심을
끌었고 간결하면서도 함축적인 광고카피는 제품의 우수성을 알리는 것보다 더 효과적이라고 사료
되며 평소에 관심이 많은 제품 및 브랜드의 고관여 광고여서인지 마음에 드는 광고라고 사료 됨.
마음에 안드는 광고 (흥국쌍용화재 이유다이렉트 보험)
관여도 (involvement)
자동차 보험은 자동차를 운전한 후 그동안 자동차 사고가 없어서 현재 보험 요율이 낮고 매년 (이하 생략)
