‘인사이트 플래닝’을 읽고    차 례  1장 세상을 지배한 google의 종말  2장 sns 시대, 리딩 상품을 만드는 전략  3장 어플리케이션에 대해서 잘못 알고 있는 것들  4장 세상을 확대하는 ‘플랫폼’과 ‘b2b’전략    xxx-xxx 구글은 분명, 웹 세계의   최강자였다  
마이크로소프트의 검색 엔진 ‘bing’이 구글을 참조-구글의 검색 엔진의 힘을 증명
‘페이지랭크’ 검색 방식 : 페이지 링크를 투표했다고 판단하여 투표를 많이 받은 페이지를 정확도와 중요도가 높다고 인식-구글이 세계 최고의 검색 엔진이 되도록 만듬
검색 엔진의 대표적인 3가지 알고리즘  페이지 내의 키워드 밀집도  페이지를 방문하는 사람의 수  다른 페이지들의 투표(페이지랭크)    
xxx-xxx 구글을 위협하는 새로운 강자가 나타나다

비틀리(bit. ly) : url을 줄여주는 사이트-축약된 url은 현 시기 어떤 페이지를 주로 공유하고 방문하는지에 대한 데이터를 모으는 강력한 창구

사용자들의 웹상 움직임에 대한 정보의 집중으로 구글의 검색 정확도는 대중의 필요에서 멀어지게 됨.
페이스북의 ‘like’ 버튼-자신의 폐쇄성을 지키면서 외부 정보를 손쉽게 흡수, 광범위한 확산효과 → 구글 페이지랭크를 무력화
구글의 경쟁 상대는 사용자들의 행동 패턴을 빠르게 집적해나가는 비틀리와 페이스북.
  xxx-xxx 광고 시장을 점령한 구글의 한계  구글 광고의 3가지 핵심  광고 방식의 한계  애드센스에 기반한 롱테일 전략  콘텍스트와 사용 패턴 추적을 통한 타깃 광고  구글 검색과의 연계  
쿠키값에 기반을 둔 사용자 추측에 노이즈가 생김
구글이 복잡한 연산으로 정보를 추출할 때 페이스북은 프로필을 통한 정확한 타깃 광고 가능
sns의 대중화-지인의 경험이 내게 영향을 미치면서 광고 마케팅의 힘 약화
  xxx-xxx 구글의 문제는 기술이 아니라   철학이다  
구글은 세상의 모든 정보가 온라인화되어 검색되어지길 바람-개인정보를 보호하고자 하는 기업정신 희박 → 구글의 철학.구글이 망한다면 개인정보 보호 실패가 그 요인이 될 것이라는 예측이 있음.
대중적인 신뢰가 쌓이지 않은 중소 규모의 사이트들은 회원에게 최소한의 정보만 요청하거나 sso 방법을 선택할 수 있음
sso(single sign on)-회원가입 없이 페이스북, 트위터, 다음 등의 아이디로 로그인
  xxx-xxx 사용자를 머물게 하지 못하면   끝이다  
구글은 ‘죽은 정보’ 트위터나 페이스북은 ‘살아있는 정보’-실시간 정보 영역의 차이
체류 시간 전쟁-5초를 머문 페이지의 배너(구글 검색 후 다시 구글로 돌아오지 않음)와 5분을 머문 페이지의 배너의 효과 차이.
‘usability’보다 더 중요한 가치-사용자를 충성고객으로 만드는 데 있어서 얼마나 편리한가의 문제보다 특별하고 감각적인 경험을 제공하는 것이 더 중요해짐.
  2-1 정보의 집적보다   ‘관계’에 주목하라  
배너 광고의 무의미-콘텐츠 안에 광고가 자연스럽게 녹아날 수 있는 방법 연구
사용자들은 광고가 아닌 ‘정보’를 얻고자 함  
페이스북을 활용한 디젤의 프로모션-소비자들의 지인을 통해 제품을 홍보하는 방법
기업이 아닌, 사람에게 묻는다-팔로잉한 사람들이 올린 유의미한 정보를 보는 것은 언론사, 기업에게 묻는 방식에서 사람에게 묻는 방식으로 변화되었음을 의미
  2-2 sns 마케팅의 3가지 핵심 전략  사용자들에게 짜릿한 경험을 제공하라  제품의 특성을 감춘 이슈를 기획하라  중간 전파자를 스패머로 만들지 말라  
→ 전파력이 강한 사용자들이 그들이 겪은 즐거운 경험을 공유하기 위해 좋은 글을 쓰고 관계망을 통해 널리 퍼진다.   (이하 생략)