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스마트폰과 노트북의 중간급 스마트 디바이스로 각광
울트라 슬림노트북 판매량 노트북 판매량
브랜드 몰락, 가성비 약진의 소비 트렌드 속에서
소비자들에게 가볍다는 장점으로 고가인 울트라 슬림 노트북을 매혹시키기에 역부족
[ 브랜드 몰락, 가성비 약진 ]
사람들이 구매하는 기준이나 나침반이던 브랜드의 역할이 흔들리고 있다.그 이유는 소비자들끼리 소통하고 정보화 시대에 자신만의 가치를 추구하기 때문이다.
트렌드 코리아 2016 브랜드가 몰락하고 있다 problem 1위라고 안심 할 수는 없는 상황
치열한 경쟁 속 lg는 어떨까?
15그램을 가지고 있는 것은 나 자신의 가치와 needs를 충족시켜주며
합리적인 소비를 했다고 인식 시켜 주어야 한다 “나를 위한 사치라면 과감하게” target for me 족 나를 위해 소비하다 출처 : 네이버 트렌드지식 포미족의 특징은 ‘가치 소비’
포미족에게서 나타나는 가치 소비 트렌드는 개인적이며 자기만족적인 성향을 띠며, 고관여 제품에서 두드러지게 나타난다
solution 커뮤니케이션 목표
15그램의 ‘가벼움’이라는 가치는 소비자들에게 긍정적인 인식을 주지만
가벼운 무게만이 직접적인 소비로 연결되지 않는 상황
인지 02 03 이해 이해 태도 행동
소비자들의 구매행동을 유발시키기 위해서는 어떻게 해야 할까?
‘가볍다’라는 기능적 가치보다는
‘활동적이며 프로페셔널한 라이프 스타일을 응원한다’라는 정신적 가치 제고
solution 가치를 심어주자 lg만의 차별화된 가치를 강조해야 한다 “가벼운 삶” 15그램은 단순 무게뿐만이 아닌
삶의 무게를 덜어줄 수 있는 ‘가벼운 삶’을 제공하고자 한다
많은 고민거리와 혼자서 해결해 나가야 하는 문제를
좀 더 가볍게 만들어줄 가치를 전달 영상광고 스토리보드 정보제공광고 잡지 체험유도광고 옥외
소비자들에게 가벼운 삶이라는 인식을 영상광고와 체험유도형 광고로 전달함과 동시에
노트북이라는 고관여 상품의 특성상 정보제공형 광고를 함께 설계
program “가벼운 삶” tv스토리보드
당신의 삶은 얼마나가벼운가요?
lg video audio 컨퍼런스룸을 배경으로 여자의 뒤에는 thank you라는 pt화면이 보임
박수갈채를 받으며 환하게 웃는 얼굴로 노트북을 닫는 여자 (이하 생략)
