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1장 전략제안 배경
1. 대형마트 업계의 부진
2. 유통채널의 트렌드 변화
3. 경쟁업체의 대응 현황
2장 전략 제안
1. 변화에 대한 대처방안
2. 온라인 쇼핑몰의 강화 – Lotte TV
3장 기대 효과
1. 방송예시 – LOTTE TV
2. 세부 컨텐츠 사항
3. 가치창출
제 6회 롯데 아이디어 공모전 “ 모바일 유통채널 강화 전략안 ” 롯데마트 저성장 모바일 계열사 트렌드 김민규 박인수 은빛나 대형마트 업계의 부진
“ 법적 규제 및 시장의 포화, 강도로 인해 매출과 영업이익률이 저하되었다.“
01.전략제안 배경
전략제안 배경 전략 제안 기대 효과 > > 가격경쟁으로 인한 이익률 감소 감소하는 영업이익률 2014년 2011년 대형마트 연도별 영업이익률 (롯데마트 2015년 영업이익-331억원 적자전환) 롯데마트 이마트
8.5
6.1
5.7
3.7
6.4
3.3
홈플러스 매출 신장 및 성장의 한계 대형마트 3사 총 매출액 성장률 추이 28조7
(11.2%)
29조2 (2%) 28조9
(-1.1%)
28조8
(-0.3%)
29조1 (1%) 2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 롯데마트 매출 추이
4.5%
-1.9%
-4.8%
-2.8%
2011년 2012년 2013년 2014년 대형마트 시장의 성장 정체와 역성장 출처 : 각사 공식기준(2015) 출처 : 각 기업(2014) 유통채널의 트렌드 변화
01.전략제안 배경
전략제안 배경 전략 제안 기대 효과 > > 온라인 쇼핑몰의 강세 유통채널 매출액 (단위 : 조원) 13 11 9 대형마트 온라인쇼핑몰 2013년 4분기 2015년 1분기 12조 3650억원 12조 226억원 온라인 쇼핑몰의 위상 “국내 유통 황 등극
26.9
30.3
34.2
38.5
40.9
2014년 1분기 2분기 3분기 4분기 2015년 1분기 (이하 생략)
